酒类行业趋势快报（2025年1-4月）

数据来源p硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）p综艺统计平台：电综：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）网综-爱优腾芒等主流视频平台p网剧统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台，剧集播出首轮品牌监测p网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入，指口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等资源；平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源p报告中客户数量均按照厂商数统计；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p报告统计周期：2025年1月-4月 硬广-酒类客户在央视系列频道投放表现突出，客户及时长投放均领先数据来源：击壤科技2025年1-4月央卫视49频道硬广•截至25年4月，酒类硬广客户数（厂商数）共计169个，投放时长总计793,482秒；从媒体层级看，多投放央视系列频道，央视频道投放时长占比高达57.57%。整体客户数（厂商）：169个整体投放时长：793,482秒央视,57.57%其他卫视,35.54%五大卫视,6.88%酒类硬广投放时长占比1008533456,837282,03854,606050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,0000102030405060708090100央视其他卫视五大卫视酒类硬广投放分布客户数（厂商数）时长(秒) 硬广-CCTV-1全频道客户及时长均领先；其他卫视河南投放时长排在首位数据来源：击壤科技2025年1-4月央卫视49频道硬广0510152025303540CCTV-1CCTV-7CCTV-13CCTV-2CCTV-17CCTV-4CCTV-15CCTV-3CCTV-8CCTV-9CCTV-10CCTV-12CETV-1CCTV-5CCTV-11CCTV-6酒类硬广投放频道分布客户数（厂商数）时长(秒)CCTV-1投放时长TOP3：茅台、洋河、五粮液CCTV-13投放时长TOP3：茅台、今世缘、郎酒河南卫视投放时长TOP3：汇仁酒业、仰韶酒业、贾湖酒业CCTV-10投放时长TOP3：泸州老窖、摘要、郎酒 硬广-白酒客户断层领先数据来源：击壤科技2025年1-4月央卫视49频道硬广020406080100120白酒葡萄酒泸州老窖、杏花村、茅台茅台（葡萄酒）、长城五星、和誉 硬广-较去年全年新增89个客户数据来源：击壤科技2024年1-12月-2025年1-4月央卫视49频道硬广；备注：新增品牌指在2025年1-4月有投放，在24年全年没有投放的品牌；流失品牌指在2025年1-4月没有投放，在24年全年有投放的品牌。新增品牌89个流失品牌267个排名品牌1贾湖2椰岛3汾阳王4海之蓝5龙山泉排名品牌1宁夏贺兰山东麓2珍酒3安酒4元和盛5丰谷 综艺-酒类客户多投放电综；网综冠名身份客户占比38%436488010203040506070厂商数节目数厂商数节目数电综网综酒类综艺投放分布2025年1-4月数据来源：击壤科技2025年1-4月电综统计央卫视49频道硬广；网综统计爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台•投放综艺客户数（厂商数）共计48个，整体投放达70档节目；投放电综客户数量居多，但小型合作身份客户（无明确身份）占比达48%。网综尽管整体客户数量不多，但冠名身份客户高达38%。整体客户数（厂商）：48个整体投放综艺数量：70档48%25%12%13%综艺-客户合作身份占比（厂商数）内圈：电综客户占比外圈：网综客户占比 24%15%4%3%3%3%38%12% 综艺-CCTV-2客户数量领先，新节目《央央好物嗨购派》16个酒类客户数据来源：击壤科技2025年1-4月电综统计央卫视49频道硬广；网综统计爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台02468101214161820CCTV-2CCTV-1CCTV-3CETV-1CCTV-4CCTV-11电综网综酒类综艺投放频道分布客户数（厂商数）节目数茅台旗下茅台和汉酱分别冠名2档节目年份原浆以特约身份合作25年春晚及元宵晚会国台、洋河、长城等投放2档节目年份原浆冠名4档节目果立方冠名《恋爱兄妹》 综艺-白酒类客户居多；电综投放品类丰富数据来源：击壤科技2025年1-4月电综统计央卫视49频道硬广；网综统计爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台051015202530白酒酒类企业形象啤酒葡萄酒黄酒电综酒类综艺投放行业分布客户数（厂商数）长城合作《中国美食大会》龙山泉、青岛、乌苏、燕京古井贡酒、茅台、五粮等客户投放超9档节目 综艺-压屏条案例：强化信息记忆、突出品牌信息数据来源：击壤科技2025年1-4月电综统计央卫视49频道硬广；网综统计爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台 综艺-花字案例：与节目情节相关联，增加互动性、提升观看趣味数据来源：击壤科技2025年1-4月电综统计央卫视49频道硬广；网综统计爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台 网剧-腾讯视频客户数领先；多选择平台自招商植入形式数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV10973181010202468101214161820012345678910腾讯视频优酷爱奇艺芒果TV酒类网剧各平台投放分布客户数（厂商数）投放剧目数整体客户数（厂商）：17个整体投放剧目数：40部均投放,4.69%•投放网剧客户数（厂商数）共计17个，整体投放共计40部剧目；选择投放腾讯视频客户数领先；多数客户选择以平台自招商形式进行投放。 剧内植入,21.88%平台自招商,73.44%酒类网剧合作项目占比 012345678啤酒网剧-啤酒客户居多数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV百威、哈尔滨啤酒、雪花 网剧-剧内植入案例：多以吃饭、聚餐等场景进行产品置景和产品使用。数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV 网剧-标版案例数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV 网剧-创可贴案例：多以品牌slogan展现为主数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV 网剧-创意中插案例数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV•锐澳以“微醺的人，有开心的年”为主题，携手剧中演员晏紫东打造新春创意广告。以新年家宴为场景，通过晏紫东误以为亲戚在夸赞自己，在化解尴尬时自然引出“微醺”话题，巧妙将锐澳“微醺”与新年氛围的进行融合。 锐澳×《大奉打更人》 THANKS！ 扫码关注击壤洞察微信公众号，获取更多综艺、剧集广告植入信息~