酒类行业趋势快报（2025年1-4月）

酒类行业趋势快报2025年1-4月总结

硬广投放

• 整体情况：截至2025年4月，酒类硬广客户数（厂商数）169个，投放时长总计793,482秒。央视频道投放时长占比高达57.57%。
• 央视频道表现：CCTV-1全频道客户及时长均领先；CCTV-13、河南卫视、CCTV-10投放时长TOP3品牌分别为茅台、今世缘、郎酒，汇仁酒业、仰韶酒业、贾湖酒业，泸州老窖、摘要、郎酒。
• 行业分布：白酒客户断层领先，投放时长占比最高；啤酒仅百威上榜。
• TOP20客户：泸州老窖投放时长排名第一，啤酒品牌仅百威上榜。
• 年度变化：较去年全年新增89个客户，流失267个品牌；新增品牌中，贾湖白酒、椰岛药酒、汾阳王白酒投放时长排名前五。

综艺投放

• 整体情况：投放综艺客户数48个，整体投放达70档节目；电综客户数量居多，但小型合作身份客户占比达48%；网综冠名身份客户占比38%。
• 频道表现：CCTV-2客户数量领先，新节目《央央好物嗨购派》16个酒类客户投放。
• 行业分布：白酒类客户居多，电综投放品类丰富。
• 网综合作：仅茅台投放1档网综，年份原浆冠名6档节目。
• 植入形式：压屏条、花字等创意形式被广泛应用。

网剧投放

• 整体情况：投放网剧客户数17个，整体投放共计40部剧目；腾讯视频客户数领先，多数客户选择以平台自招商形式进行投放。
• 行业分布：啤酒客户居多。
• TOP案例：剑南春投放节目数20+，锐澳投放创意中插资源排名。
• 植入形式：剧内植入、标版、创可贴、创意中插等。

研究结论

• 酒类行业在央视系列频道投放表现突出，白酒客户占据主导地位。
• 综艺和网剧成为酒类品牌新的营销渠道，网综冠名身份客户占比高。
• 创意植入形式如压屏条、花字等提升品牌记忆度和互动性。