药品行业趋势快报（2025年1-4月）

数据来源p硬广统计平台：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）p综艺统计平台：电综：央卫视49频道（2024年4月1日起新增CCTV-17农业农村频道监测，共计49个央卫视频道）网综-爱优腾芒等主流视频平台p网剧统计平台：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等四大平台，剧集播出首轮品牌监测p网剧合作类型：剧内植入-影视剧剧内品牌植入，指口播、片尾鸣谢、置景道具、互动道具等资源；平台自招商：指标板、角标、预告/回顾、创可贴、创意中插、片尾彩蛋、明星播报、压屏条、内容提示等资源p报告中客户数量均按照厂商数统计；报告中去除非商业合作客户：音乐、视频、场地合作、新浪等非商业客户p报告统计周期：2025年1月-4月 硬广-药品客户在央视系列频道投放数量及时长均领先，投放时长占比超58%数据来源：击壤科技2025年1-4月央卫视49频道硬广•截至25年4月，药品硬广客户数（厂商数）共计191个，投放时长总计3,214,104秒；从媒体层级看，多投放央视系列频道，央视频道投放时长占比高达58.12%。整体客户数（厂商）：191个整体投放时长：3,214,104秒央视,58.12%其他卫视,36.30%五大卫视,5.58%药品硬广投放时长占比14072301,868,0301,166,738179,3360200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0001,600,0001,800,0002,000,000020406080100120140央视其他卫视五大卫视药品硬广投放分布客户数（厂商数）时长(秒) 硬广-CCTV-7客户数量领先，多为小体量投放；CCTV-8投放时长排名第一数据来源：击壤科技2025年1-4月央卫视49频道硬广010203040506070CCTV-7CCTV-1CCTV-17CCTV-10CCTV-2CCTV-4CCTV-13CCTV-12CCTV-15CCTV-8CCTV-6CCTV-11CCTV-3CCTV-9CCTV-5药品硬广投放频道分布客户数（厂商数）时长(秒)CCTV-15投放时长TOP3：南京同仁堂、凌云、恒金安徽卫视投放时长TOP1：南京同仁堂，投放总时长占比超82%河北卫视投放时长TOP1：同溢堂，投放时长占比56%CCTV-8投放时长TOP3：健民、养无极、同溢堂CCTV-11投放时长TOP3：康朝、特一、养无极 硬广-药品行业客户多以药品企业形象进行投放；补益药类客户数量居多数据来源：击壤科技2025年1-4月央卫视49频道硬广010203040506070//药品硬广投放行业分布客户数（厂商数）时长(秒)南京同仁堂投放时长第一葛兰素史克（芬必得）投放时长第一瑞霖医药（海露）同溢堂投放时长第一康朝投放时长第一凌云医药（曲度）投放时长第一 综艺-18个客户投放33档综艺14287051015202530厂商数节目数厂商数电综网综药品综艺投放分布2025年1-4月数据来源：击壤科技2025年1-4月电综统计央卫视49频道硬广；网综统计爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台 整体客户数（厂商）：18个整体投放综艺数量：33档18%7%4%4%7%37%4%4%15%12%25%12%13%综艺-客户合作身份占比（厂商数）内圈：电综客户占比外圈：网综客户占比 综艺-电综湖南、浙江卫视，网综芒果TV药品投放客户小幅度领先数据来源：击壤科技2025年1-4月电综统计央卫视49频道硬广；网综统计爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台0123CCTV-3CCTV-2CCTV-1TV电综药品综艺投放频道分布客户数（厂商数）节目数赛灵、三九、康普东阿阿胶冠名《山河锦绣涌春潮-2025山东春节联欢晚会》三九均有投放 综艺-多以药品企业形象为主；华润三九多个品类投放数据来源：击壤科技2025年1-4月电综统计央卫视49频道硬广；网综统计爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台012345678电综药品综艺投放行业分布客户数（厂商数）节目数瑞霖医药（海露）江中、修正三九（三九胃泰）昆中药福森、三九（999）、鲁南制药（鲁南、启达力） 综艺案例一览数据来源：击壤科技2025年1-4月电综统计央卫视49频道硬广；网综统计爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等平台 网剧-优酷客户数领先；多选择平台自招商植入形式数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV21181181216514024681012141618036912151821优酷爱奇艺芒果TV腾讯视频药品网剧各平台投放分布客户数（厂商数）投放剧目数均投放, 3%剧内植入, 4%•投放网剧客户数（厂商数）共计29个，整体投放共计47部剧目；选择投放优酷平台客户数领先；多数客户选择以平台自招商形式进行投放。 整体客户数（厂商）：29个整体投放剧目数：47部平台自招商,93%药品网剧合作项目占比 012345网剧-华润三九多品类投放网剧数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV龙牡、丁桂999（感冒灵、抗病毒口服液等）投放25部剧桂林三金、京都念慈菴、慢严舒柠 网剧-三九投放29部网剧，东阿阿胶投放权益丰富数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV排名厂商品牌1华润三九医药股份有限公司999(感冒灵、抗病毒口服液等）、三九胃泰、999皮炎平2亚宝药业集团股份有限公司丁桂3山东东阿阿胶集团有限责任公司东阿阿胶剧内植入、标版、创可贴、创意中插、预告/回顾4葛兰素史克有限责任公司百多邦、芬必得、辅舒良、新康泰克5江西济民可信金水宝制药有限公司金水宝6健民药业集团股份有限公司龙牡7中国中药有限公司中国药材8江中药业股份有限公司江中9桂龙药业（安徽）有限公司慢严舒柠10深圳市瑞霖医药有限公司海露11北京紫竹药业有限公司毓婷12深圳市东阳光实业发展有限公司东阳光13青岛双鲸药业股份有限公司双鲸14广州白云山医药集团股份有限公司白云山、潘高寿15北京诺华制药有限公司扶他林16北京华素制药股份有限公司华素、飞赛乐投放2档及以上客户 网剧-案例一览数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV 网剧-案例一览数据来源：击壤科技2025年1-4月爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV•贴合场景，联动剧内角色，巧妙融入“撒胶”卖点，创新植入形式深入人心。创意中插：东阿阿胶×《国色芳华》 THANKS！ 扫码关注击壤洞察微信公众号，获取更多综艺、剧集广告植入信息~