药品行业趋势快报（2025年1-4月）

药品行业趋势快报2025年1-4月总结

硬广投放

• 投放概况：截至2025年4月，药品硬广客户数（厂商数）共计191个，投放时长总计3,214,104秒。央视系列频道投放时长占比高达58.12%，其中CCTV-7客户数量领先，多为小体量投放；CCTV-8投放时长排名第一。
• 频道分布：CCTV-15投放时长TOP3为南京同仁堂、凌云、恒金；安徽卫视投放时长TOP1为南京同仁堂（占比超82%）；河北卫视投放时长TOP1为同溢堂（占比56%）。
• 行业分布：药品行业客户多以药品企业形象进行投放，补益药类客户数量居多。硬广TOP20客户中，同溢堂投放16个频道，时长排名第一。

综艺投放

• 投放概况：18个客户投放33档综艺，其中电综客户占比37%，网综客户占比63%。合作身份占比最高为冠名特约合作伙伴（18%），其次是行业赞助（15%）。
• 频道分布：电综湖南、浙江卫视，网综芒果TV药品投放客户小幅度领先。
• 行业分布：多以药品企业形象为主，华润三九多个品类投放。
• 案例：海露投放5档电综；东阿阿胶冠名2档节目。

网剧投放

• 投放概况：29个客户投放47部网剧，优酷客户数领先，多数客户选择平台自招商植入形式。
• 行业分布：华润三九多品类投放网剧。
• 案例：三九投放29部网剧，东阿阿胶投放权益丰富，如剧内植入、标版、创意中插等。

总结

药品行业广告投放仍以央视系列频道为主，但网综和网剧投放逐渐增多，平台自招商形式占比高。补益药类和药品企业形象为主，华润三九、三九、东阿阿胶等企业投放活跃。