2024我国国际乡村旅游目的地发展情况的报告

2024 我国国际乡村旅游目的地发展情况的报告 郑重 目录 一、新时代我国乡村旅游业发展现状...................1 （一）国际乡村旅游目的地概念....................................................1（二）我国乡村旅游业发展现状....................................................4 二、当前乡村旅游目的地发展仍面临诸多问题..........11 （一）交通等基础设施有待改善..................................................11（二）接待能力有限.........................................................................12（三）旅游产品单一.........................................................................12（四）从业人员素质不高................................................................12（五）管理不够规范.........................................................................12（六）文化内涵挖掘不足................................................................12（七）宣传推广力度不够................................................................13（八）环境保护意识不强................................................................13 三、当前我国国际乡村旅游目的地发展趋势分析........13 （一）客源市场多元化....................................................................13（二）产品供给多样化与特色化..................................................14（三）产业融合深度化....................................................................15（四）旅游服务品质化与智能化..................................................16 （五）品牌建设与推广国际化......................................................17（六）可持续发展理念生态化......................................................18 四、国内乡村旅游区域发展对标国际比较分析与启示....18 （一）规划与管理方面....................................................................18（二）产品与服务方面....................................................................19（三）营销与推广方面....................................................................20（四）生态保护与可持续发展方面.............................................21（五）产业融合方面.........................................................................23 五、我国发展国际乡村旅游目的地的重要意义..........23 （一）乡村振兴方面.........................................................................23（二）文化交流方面.........................................................................24（三）和美乡村自身的发展方面..................................................24 六、发展国际乡村旅游目的地的几点建议..............24 （一）突出特色资源，创新旅游产品.........................................24（二）提升基础设施，提升接待能力.........................................25（三）加强规范管理，提升服务质量.........................................26（四）保护和传承乡村文化，注重文化与旅游融合.............26（五）打造特色品牌，精准营销推广.........................................26（六）加强环境保护，实施生态保护措施...............................28 2024年我国国际乡村旅游目的地发展情况的报告 2024年5月17日，习近平总书记在全国旅游发展大会上对旅游工作作出重要指示，强调坚持守正创新、提质增效、融合发展，着力完善现代旅游产业体系，加快建设旅游强国，让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。这次会议充分肯定了旅游业的重要地位和作用，为我国旅游业高质量发展提供战略指引。加快构建现代旅游产业体系、建设旅游强国成为当前我国旅游领域亟待探索的重要议题。 我国乡村旅游历经40多年的发展，实现了从小到大、从弱渐强的蜕变。现已成为我国旅游产业的重要组成部分、乡村振兴的重要抓手、实现共同富裕的重要路径，承担着满足人民群众美好生活的重要功能。新时代新征程，面对新机遇与挑战，乡村旅游发展主体应始终锚定乡村振兴战略目标，把握产业发展规律，摸清产业发展特征，从创新供给、塑造品牌、提升运营、培育人才、服务建设、集群发展等方面着力，不断优化乡村旅游产业升级路径与运营机制，助力宜居宜业和美乡村建设、竭力开创乡村旅游发展新局面。 一、新时代我国乡村旅游业发展现状 （一）国际乡村旅游目的地概念 国际乡村旅游目的地是指在乡村地域范围内，凭借独特的乡村自然景观、丰富的乡村文化资源、特色的乡村农事体验等 要素，吸引国内外游客前来休闲、度假、观光、体验等旅游活动的特定区域。它具备完善的旅游基础设施和服务设施，在国际旅游市场上具有较高的知名度、美誉度和影响力。 国际乡村旅游目的地内涵主要有以下几个方面： 1.资源内涵 自然景观资源：包括田园风光（如大片的农田、果园、茶园等）、山地、森林、河流、湖泊等。这些自然元素构成了乡村旅游目的地的底色，如瑞士的乡村，阿尔卑斯山的壮丽景色与田园风光相得益彰。 文化资源：如古老的农耕文化、民俗风情（传统节日、民间艺术等）、乡村建筑（如古民居、祠堂等）。例如中国皖南古村落，白墙黑瓦的徽派建筑承载着深厚的徽文化内涵。 2.功能内涵 休闲度假功能：为游客提供远离城市喧嚣、放松身心的环境。游客可以在这里享受宁静的乡村生活，进行如散步、冥想等休闲活动。 体验功能：游客能够参与农事活动（如耕种、采摘等）、民俗活动（如参加传统婚礼、制作手工艺品等），深度体验乡村生活的乐趣。 3.市场内涵 国际客源市场：具有吸引国际游客的能力，其旅游产品和服务要符合国际旅游市场的需求和标准。例如法国的普罗旺斯，以薰衣草田吸引着来自世界各地的游客。 品牌营销：在国际上拥有独特的品牌形象，通过有效的国际营销手段，将乡村旅游目的地推广到全球范围。 （二）我国乡村旅游业发展现状 1.乡村旅游规模化趋势显著。乡村旅游在地方各级政府、企业、村民等主体积极参与下，产业规模逐渐壮大。 2024年11月15日在哥伦比亚举办的联合国旅游组织执行委员会第122次会议上公布了2024年“最佳旅游乡村”名单，我国申报的云南阿者科村、福建官洋村、湖南十八洞村、四川桃坪村、安徽小岗村、浙江溪头村、山东烟墩角村7个乡村入选，入选总数达到15个。我国是本届入选最多的国家，入选总数也是世界第一。 截至2023年底，全国乡村旅游重点村已到1399个、全 国乡村旅游重点镇（乡）198个，形成以重点村镇为引领的乡村旅游发展格局。各省积极推进省级重点村镇名录建设，全国已有超过6000个省级乡村旅游重点村镇。地方层面，浙江省加快推进万村景区化建设，建成1.15万个景区村，景区村的覆盖率已到56.5%；山东省大力实施乡村旅游规模化工程，乡村旅游村庄达3500多个，乡村旅游经营户8.9万户，吸纳安置就业58万人。在市场、政策、技术等多重因素作用下，我国乡村旅游发展势头强劲，规模化成为乡村旅游产业发展的时代特征。 2.乡村旅游新业态层出不穷。市场环境的变化、技术进步及消费升级，推动着多元产业融合以及乡村旅游新业态新产品的发展。露营地、主题民宿、创客空间、家庭农场、非遗工坊、乡村博物馆、“村超”体育赛事等新业态不断涌现，这在满足市场多样化、个性化消费需求的同时，也促进了乡村旅游产品体系不断优化。大数据、虚拟现实、增强现实等技术在乡村 旅游中的应用日益广泛。智慧旅游、虚拟设备的发展，丰富了游客体验。现代人审美意识的提升，促使文化创意、艺术元素浸入乡村，重塑着乡村本土资源形象与价值。此外，乡村旅游精品线路的主题化开发也极大满足了游客的多样化选择。乡村单一空间逐渐向度假、研学、教育、社交、旅居、康养、体育等复合功能空间转变。 3.乡村旅游客群趋向多元化。当前，随着乡村旅游主题、内容日渐丰富以及交通条件的改善，乡村旅游的客群已不再局限于传统近郊家庭游客。越来越多的年轻人将乡村作为休闲、度假、社交、娱乐的场所。据携程发布数据，2023年乡村旅游人群中，来自一二线城市00后人群同比增长164%，成为增速最快客群。乡村旅游客群年轻化成为主流。 依托独特的田园风光、民俗文化、自然野趣等资源优势及开敞空间，乡村也成为各地中小学生开展研学教育、素质拓展的天然场所。尤其近些年，国家鼓励发展教育农园、研学基地、乡村露营游等模式，助推研学“下乡”潮流。此外，老年旅居、康体养生、非遗体验游深受市场欢迎。乡村旅游客群呈现多元化特征。 4.乡村旅游度假国际市场需求旺盛。 当前，我国乡村旅游度假国际市场需求旺盛主要体现在以下方面： 一是旅游消费观念转变。如今，人们更加追求个性化、体验式的旅游方式，乡村旅游能让游客深度融入当地生活，感受独特的风土人情和文化魅力，满足了国际游客对于真实、原味旅游体验的需求。比如，一些外国游客喜欢到中国的乡村参与农事活动，学习传统手工艺，像在云南的一些乡村，游客可以体验扎染技艺，亲手制作扎染作品，这种深度体验对他们很有吸引力。 二是对自然和田园生活的向往。长期生活在城市的国际游客，渴望亲近自然、享受田园风光来缓解压力。中国乡村拥有美丽的自然景观，如广西的龙脊梯田、浙江的莫干山等地，青山绿水、清新空气对国际游客有很大的吸引力，为他们提供了远离城市喧嚣、放松身心的理想场所。 三是乡村文化的独特魅力。中国乡村文化源远流长、丰富多彩，包括传统的民俗风情、古老的建筑、特色的饮食等。例如，贵州的千户苗寨，其独特的苗族建筑、服饰、歌舞以及传统习俗，吸引了众多国际游客前来领略和感受，国