2024年度携程集团乡村旅游振兴白皮书：农庄和TA的朋友们

核心观点与关键数据

携程集团实施乡村旅游振兴战略已满三年，通过建设高品质度假农庄，推动乡村旅游高质量发展。乡村旅游市场持续增长，国家战略持续为乡村旅游振兴工作精准导航，聚焦“提质增效”核心目标。

乡村旅游发展历程

乡村旅游发展分为三个时代：1.0时代（景区目的地床位提供方）、2.0时代（景区目的地床位提供方，注重品牌及生活方式传递）、3.0时代（乡村目的地打造、地方文化展示）。携程通过推动民宿产业升级，建立培训机制，对多个村庄规模化赋能，拉动当地经济发展，迈入乡村旅游的3.0时代。

乡村旅游供给升级

1. 增长持续：乡村旅游市场延续强劲发展势头，乡村民宿供给和订单量持续提升。截至2023年11月，携程已在全国18个省及自治区，开业上线了34家携程度假农庄。
2. 高端民宿进阶：高品质乡村民宿供给增速快速上升，豪华型乡村民宿供给增幅达到37.5%，超过整体乡村民宿增长。
3. 携程度假农庄：营收及入住率稳定提升，2023年间夜量同比增长35%，总营收同比增长38%，非客房收入同比提升40%。

乡村旅游就业带动

1. 就业带动：携程乡村旅游项目直接吸纳就业人数超过500人，累计带动超4万人的相关行业新增就业，其中农庄34%以上的雇员为本地村民，推动了当地人均年收入增加超过4万元。
2. 新生力量注入乡村：越来越多拥有高学历和专业技能的年轻人积极投身于乡村振兴事业，携程连续第三年招募“新农人”，为青年才俊打造优质乡村观察窗口与就业实践平台。
3. 人才培养：携程乡村振兴学园开展多次大型民宿技能相关专场培训，累计使超过1300名从业者受益，覆盖到200多家乡村民宿。

乡村旅游用户需求升级

1. 用户基本盘：乡村旅游人群年轻化趋势明显，城市居民对自然、健康且休闲的生活模式有着强烈的向往。中老年群体在乡村旅游中的地位同样不可小觑，稳定且庞大的旅游需求为乡村旅游市场注入了强劲的活力。
2. 需求升级：乡村旅游开启“花样繁荣”新阶段，文化体验需求强烈，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”“独特的风味美食”成为重点考量因素。文创产品在乡村旅游中的地位日益凸显。
3. 国际市场：乡村旅游国际市场崭露头角，来自海外的乡村旅游订单量保持稳步增长态势，2023年同比提升35%，相较于2022年实现了45%的增长。

乡村旅游的文化与经济价值

1. 非遗文化：携程度假农庄将非遗元素融入经营模式，提供丰富的非遗体验项目，引入包括剪纸、盘扣、叶雕、竹编、木版年画、刺绣、布艺等40余种非遗文化，带动非遗文化相关收入超300万元。
2. 农产品：携程度假农庄作为农产品天然的线下展区，帮助各地农产品打开销路，截至2023年11月，带动近6000万元农产品收入增长。
3. 乡村振兴价值：携程度假农庄推动乡村振兴价值具象化，总计为各地带来了超过11.7亿元的价值收益，推动直接就业和相关产业链产值增加。

乡村旅游的可持续发展

1. 低碳旅行：携程集团正式推出“携程低碳酒店标准”，多家携程度假农庄入选低碳酒店名单。宁夏农庄作为携程在甘青宁环线的首家农庄，积极探索综合减碳实现零排放。
2. 人与自然和谐相处：携程联合佛坪文旅为本地熊猫招募“捡屎官”，倡议社会各界像爱大熊猫一样，关爱其他濒危野生动植物。携程度假农庄佛坪店自开业以来已接待游客超过2万人次，全年营业收入突破2000万元。
3. ESG实践：携程集团的旅游产业可持续创新助力乡村振兴案例收录至联合国可持续发展案例报告，符合联合国全球契约原则致力于负责任的商业实践。

未来展望

携程将继续围绕携程度假农庄，不断探索和实践乡村旅游振兴的道路，推进乡村旅游振兴的真正实现。