2025年「红猫计划」小红星产品手册

小红星·标记好内容 商业产品中心 Contents 一项目介绍 【小红星】：“小红书”种草联盟产品 通过打通营销前后链路数据，帮助客户优化外溢种草效果 【小红星】三大价值 新客价值 营销价值 在小红书种草，进入淘宝店铺的用户 客户项目收益 转化闭环充分分析&评估种草效率 数据沉淀人群再营销 实时调控根据成本数据实时调整投放策略 可根据淘宝进店转化效果，实时优化投流策略，不断优化投流成本。 •小红书DMP获得阿里转化人群，进行再营销及人群画像分析；•阿里达摩盘对小红书种草进行再营销。 •营销闭环：实现从小红书种草到阿里侧完整转化；•成本监控：阿里「星任务」、小红书「蒲公英」后台了解各环节成本情况。 二优秀案例 薄荷健康 健康又好吃真实笔记分享+按互动量优化投流策略，明星单品&测评新品获超高转化 进店率V.S.行业+85% 内容+投流：明星产品+新品测评，小红书聚光投流提升进店效率，降低进店成本 -38%整体进店成本V.S.行业 加购成本V.S.行业-63% 广告进店成本V.S.整体进店成本-46% 每日黑巧 打造零食健康新概念，用内容推动转化 内容：结合产品本身+社区热点，用健康打造卖点，用内容带动转化 三招商规则 小红星招商规则 门槛 投放建议 ●建议广告主根据蒲公英内容合作预算，配合一定比例的投流预算 四核心操作指引 【NEW】淘联新平台核心功能 父任务预算设置更灵活01 •历史父任务发布后不支持新增预算费用，现可在原有父任务基础上增加预算，以高效灵活利用父任务下子任务 权限申请线上化化02 •历史小红星接发单权限申请需要发邮件进行申请，现支持在平台上传申请材料，操作更简便 数据查看更便捷03 •历史服务商发单模式只能由服务商为品牌导出星任务后台数据，现已支持品牌在淘联新平台查看代理发单模式数据 【小红星】不同发单模式对比 产品链路及指标说明 “任务发单方”详细操作说明 任务发单方详细操作说明 开通星任务权限 ●新用户注册方法：2023.5.14日（含）前未使用星任务权限发布/接单过小红书种草任务的商家/代理商/服务商账号，通过阿里客服直接拿到注册链接，申请各角色权限，审核通过后方可使用新后台；https://www.yuque.com/ta2n96/tf3wvb/em6vubtdvlatqngd ●小红星权限开通流程：阿里侧星任务权限申请（系统申请，阿里小二发注册链接）->星任务配置（运营配置后台）->开通成功 注1：如品牌需要自发自接，仍需申请服务商权限用于接单（注册服务商的企业账号必须是注册过淘客的账号）； 新平台登录链接：https://adstar.alimama.com/ 注2：海外店铺可以注册成为品牌，但仍需代理商发单。由于海外商家的资金账户问题，海外商家注册时只可以注册为【品牌】身份，不能申请为【代理商】或【服务商】身份，星任务相关投放操作仍然需要代理商代为操作。） 任务发单方详细操作说明 任务发单方详细操作说明 任务发单方详细操作说明 2点击发布任务 1账户充值 •父任务预算预算在任务结束前未花完，将在任务结束后回到星任务账户（最长将在7天后退回到星任务账户）•当同一服务商服务同一商家时，同时间最多发布30个任务 •仅支持支付宝充值，不支持对公打款 任务发单方详细操作说明 3填写任务基本信息 •任务名称：e.g.小红书种草-XXX •任务描述：XXX种草任务•推广日期：填写商家与代理商双方确认的推广周期•*注：推广日期即为任务周期，星任务后台展现该任务周期内数据•联系钉钉：商家钉钉账号•推广商品信息：不支持非上架商品id填写，可批量添加 任务发单方详细操作说明 确认子任务订单 •路径：【发布的小红书任务】-【查看子任务】-【详情】-【蒲公英合作信息确认】-【确认/拒绝】•*注：代理商/品牌若不确认，子任务将一直处于“待确认订单”状态•*注：代理商/品牌点击“拒绝”或者达人点击“取消”，则子任务取消，该子任务对应蒲公英订单金额将会释放到所在父任务金额池 任务发单方详细操作说明 *数据查看时间：父任务内子任务对应的蒲公英笔记发布后T+1天可在星任务数据看板查看数据 任务发单方详细操作说明 确认子任务查看父任务数据注册淘联新平台开通星任务权限品牌授权确认及付款发票相关充值及发布父任务 蒲公英订单确认及结算 重要 发票相关 •蒲公英平台笔记发布后，订单信息回流至星任务后台，代理商/品牌在「父任务-子任务任务详情」点击【蒲公英订单内容确认】•代理商/品牌确认发布内容后，星任务平台T+1打款给小红书•若7天未作确认动作，则系统自动确认，星任务平台T+1会打款至小红书 “任务接单方”详细操作说明 任务接单方详细操作说明 •推广平台都必须选择：【小红书】•推广名称：建议都写成【星任务小红书种草项目专用】方便后续辨认•推广类型：服务商注册选择“类型二-他方平台-MCN，或者广告代理商”均可，根据服务商实际性质来即可，自己根据自己类型来。商家自投放的可以选MCN 注册新平台与开通星任务权限 •可参照任务发单方平台注册方式及权限开通方式•注：接单方淘联主体需与蒲公英下单账号主体保持一致（一字不差） •登陆淘宝联盟首页：https://pub.alimama.com/，如图位置点击“免费注册” 任务接单方详细操作说明 自发自接场景（同一个账号申请发/接单权限） 自发他接场景（两个账号分别申请发/接单权限） •发单角色在发布父任务后会生成报名链接，服务商点击链接后，在报名页面内点击「报名推广」按钮•注：接单服务商需确保在该条任务推广日期开始前一天点击接单链接，否则任务将会取消 •发单角色在发布父任务后只需切换为服务商角色，不需要有接单操作，直接在后台可以看到已接单的任务•路径：【我的星任务】-【星种草】-【小红书种草】-【父任务】 任务接单方详细操作说明 •星任务平台操作：服务商接单后，把星任务平台的【任务唯一密钥】和【星任务ID】复制下来，请注意【任务唯一密钥】为高度保密信息，请接单服务商/商家自投放团队妥善保管•接单密钥是父任务维度，即下单均可使用统一的密钥操作 任务接单方详细操作说明 01在蒲公英平台发起合作 02绑定父任务ID及下单密钥 •小红星目前只支持蒲公英平台定制/招募交易模式，不支持优效模式•路径：批量将要下单博主【添加至我的合作】，在蒲公英首页找到【已选博主】，点击【发起合作】 •进入订单发起合作页面，勾选绑定小红星星任务ID并输入密钥•注：关联父任务ID及密钥后会出现可关联父任务数量提示及开票主体提示，请务必核查正确后再下单 扫码查看详细流程 淘联新平台注册方法及权限申请 小红星项目发接单全部详细流程 五常见问题答疑 1.为什么要在星任务充钱？在星任务充值后，还需要在蒲公英充值吗？ 进入产品期后，品牌方在星任务充值的费用，会由星任务平台流转到蒲公英平台，因此品牌仅需在星任务充值对应的蒲公英费用，无需在蒲公英进行二次充值。 重要 ①目前发票只支持开给【任务发单方主体】，即阿里商家认证主体 ②目前支持在蒲公英平台线上化开具发票，可见蒲公英平台帮助中心 3.淘联新平台和旧平台有什么区别？重要 ①淘联新平台的功能更加完善：支持父任务预算新增、品牌在代理发单模式也可在淘联后台查看数据 ②淘联新平台的操作流程更简便：支持批量下单（一个父任务id可关联多个蒲公英订单）、支持蒲公英改价订单 ③登录连接不同：新平台登录地址、旧平台登录地址 ④目前淘联旧平台小红星发单入口已于7.31下线，进行中及历史任务仍可操作、查看任务详情及任务数据，但不再支持下单。 4.淘联新平台的父任务的任务预算要怎么设置？ 重要 父父任务预算支持新增若预算在任务结束前未花完，将在任务结束后回到星任务账户（最长将在7天后退回到星任务账户） 5.星任务接单方跟蒲公英下单方可以是两个不同的主体吗？ 重要 不可以。星任务接单方主体必须跟蒲公英下单方主体保持一致，否则无法下单 6.什么时候可以看数？在哪里可以看数？ ①种草效果数据：t+1在星任务后台查看任务组维度数据，t+2在蒲公英/聚光查看分笔记数据②阿里人群数据：t+4沉淀在阿里达摩盘③小红书人群数据：t+4沉淀在dmp 7.天猫国际商家是否可以参与小红星项目？ 目前仅支持天猫国际商家注册淘联新平台，相关父任务发单接单操作仍需要由代理商操作 8.任务组和父任务有什么区别？重要 ①所代表含义相同，均指当同一服务商服务同一商家时，同时间最多发布30个父任务（任务组）②任务组：淘联老平台存在的概念，目前已下线③父任务：淘联新平台存在的概念，一个父任务对应一个数据组 9.父任务、子任务、蒲公英订单之间是什么关系？ ①1个父任务可以绑定2-500个子任务②1条子任务对应1条蒲公英订单。星任务的最小单位，可以简单理解成一个笔记订单就是一个子任务。 六小红星-聚光平台功能更新 NEW：小红星-聚光平台“蒲公英”合作笔记投放说明 推广目标选择【站外转化量】 合作笔记支持“仅显示小红星笔记” •优质笔记：笔记历史表现优于同类型笔记；•高潜笔记：笔记有潜力触达更多优质受众，可在定向中推荐人群•笔记参与了“小红星”任务；•所属的淘联任务仍在进行中，且距离任务结束在7天及以上 •营销诉求：产品种草•计划基本信息：不分场域（搜索、信息流、视频均可）•推广目标：站外转化量（需要单独申请开通，请联系您的营销经理）•转化平台：淘联-小红星 NEW：聚光平台投放数据说明 新增【站外店铺行为量】指标 自定义列中增加【站外店铺行为量】 支持数据自定义排序 【站外转化成本】 【站外店铺行为量】 【站外转化率】 阅读推广笔记后15天，发生过站外店铺行为的次数。同用户同天内发生多次行为只计一次，只归因到最后一次投流点击行为上 对应笔记消耗/站外店铺行为量*抽样比例（若有） 站外店铺行为量/对应笔记点击量/抽样比例（若有） 推广效果报表中详细数据模块-点击【自定义列】-勾选【站外店铺行为量】 THANKS 小红星·标记好内容 商业产品中心