品效合一：红猫/红京解析

出品：一财商学院期待合作 红猫计划两大核心功能解析 核心功能1:产品种草（小红星） 与淘天平台数据合作，打通店铺种草前后链路与数据，优化外溢种草效果 红猫计划两大核心功能解析 核心功能2:种草直达 用户可在笔记详情页中通过按钮跳转至淘宝完成浏览、下单等行为，帮助品牌高效触达与转化 长效归因科学度量 拉长统计周期到30天，效果度量更全面 数据打通联合优化 曝光-阅读-点击-进店-成交全链路数据打通 三域同开跑量加倍 搜索信息流视频流 红猫计划对于品牌小红书种草策略的影响 内容创作：从“心智渗透”到“转化导向”01 需要产出更多带转化潜力的内容，品牌需强化分析、实测对比等内容的专业性（如拆解配方、使用前后效果可视化），并通过场景化内容触发用户共鸣。 数据驱动：从“模糊投放”到“精准调优”02 人群标签运营更加精细化，结合小红书兴趣标签与天猫消费数据，品牌对高潜力人群的判断更加准确。 达人合作：从“单点传播”到“生态协同”03 创作者可通过挂链分佣获得收益。测评类、合集类笔记因转化效率高，成为重点投放对象。 供应链联动：从“单向种草”到“动态响应”04 推动爆款预测与库存前置，小红书流量激增时，系统自动触发天猫补货流程。 种草直达的准入类目 准入类目 运动户外 大健康 大快销 •体检检测•国内保健食品•营养滋补品•器械（白名单）•计生用品（白名单）•海外保健食品（白名单）•隐形眼镜/护理液（白名单） •运动户外 •美妆•个护家清•母婴亲子（一、二段奶粉除外） （根据品牌二次确认） 以阿里和小红书的交集为准，假如一个客户在小红书是母婴行业，但是在淘宝上的行业是潮玩，也无法准入。 种草直达的店铺审核 双方店铺主体不一致的审核 店铺审核标准 准入类目和店铺资质缺一不可 双方为母子/总分/大于50%控股 可以提交企查查股权/关系截图，截图需要完整展示网站域名，在店铺资质审核提交界面“店铺与投放主体授权”栏上传 淘宝 综合体验分≥4.5 双方为合作关系非直接关联 在店铺资质审核提交界面“店铺与投放主体授权”栏上传《小红书推广认证主体与域外产品服务主体不一致承诺函》 天猫 综合体验星级≥4.5星 无法提交承诺函，但可以提供其他合作或授权证明/医疗健康与金融行业若主体不一致 额外进行OA特批 以CID为例看创编链路 CID创编流程总览 THANKYOU