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根据亿邦动力过往调研，2Q22Meta广告收入同减1.5%；亚马逊、谷歌、YouTube分别同增18%、12%、5%，同比增速均明显放缓，其中YouTube由去年同期的84%同比下降至5%。根据CTR，中国上半年广告市场规模同比减少11.8%，相较广告预算整体承压，广告内部结构出现显著变化，电商类广告比重稳步提升，预计2022年电商类广告占比将达到互联网广告总规模的47.8%。在618、双十一等电商大节，广告主在兴趣电商领域的短视频&直播间引流、商品广告投放上的广告预算均会明显增加。此外，1H22短视频播放量同增44%，直播间观看人数同增86%，短视频GMV同增161%、直播GMV同增124%。
