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比亚迪品牌营销洞察报告

2025-04-01 营销方案陈宫泽凡

核心观点：本研报分析了比亚迪围绕希林娜依·高开展的明星代言营销活动，涵盖互动数据、营销节奏、内容共创及活动效果等方面。
关键数据：
- 希林娜依·高成为比亚迪海豹车主及品牌青春大使后，相关博文单条互动数分别为5.7万和27.6万，远超当日平均水平（0.64万和3.07万）。
- 共创歌曲《正好青春》上线后，单条博文互动数为20.3万，当日平均互动数为1.85万。
- 希林娜依·高担任“校园新声计划”主理人期间，单条博文互动数为0.9万，当日平均互动数为0.09万。
- 音乐节参演嘉宾海报发布后，比亚迪超级体验日活动通过展馆、车机体验、粉丝互动等环节，实现60%的参与度。
营销节奏：
- 7月31日：希林娜依·高成为海豹车主，单条博文互动数5.7万。
- 9月4日：官宣希林娜依·高为品牌青春大使，单条博文互动数27.6万。
- 9月6日：共创歌曲上线，单条博文互动数20.3万。
- 9月19日：担任“校园新声计划”主理人，单条博文互动数0.9万。
- 音乐节活动期间，希林娜依·高全程参与并演唱品牌主题曲，引发广泛关注。
研究结论：比亚迪通过明星代言与内容共创相结合的方式，有效提升了品牌在青年群体中的影响力，其中音乐节活动及共创歌曲成为关键节点，但后续“校园新声计划”主理人相关活动的互动数据表现相对较低。