本报告主要研究了2022年双11期间电商平台和主流内容平台的玩法、政策、热点话题等，以及数码家电、服装服饰、美妆个护三大消费品类、不同品牌双11营销策略特点及变化。数据来源为各平台、品牌及第三方对外公布的公开数据，监测时间为2022年9月15日-2022年11月11日。报告发现，增长仍是双11主题，成为平台大促新目标；跨内容、跨平台经营，主播、MCN开始探索流量与商业增量场；视频号、B站双11发力直播电商，内容平台继续改造；品牌大促营销升级，成为营销标配；国货消费正当红，成双11直接拉升GMV的最有效方式。报告还对双11不同消费品类营销策略进行了分析，并对双11消费新趋势进行了洞察。
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