2022双11购物节品牌营销洞察报告

克劳锐指数研究院发布的2022年双11购物节品牌营销洞察报告显示，增长仍是双11主题，精细化运营、效率提升成为平台大促新目标。跨内容、跨平台经营，主播、MCN开始探索流量与商业增量场。视频号、B站双11发力直播电商，内容平台继续“电商化”改造。品牌大促营销升级“全渠道种草+跨平台直播”成为营销标配。国货消费正当红，省钱营销”成双11直接拉升GMV的最有效方式。不同消费品类营销策略分析显示，数码家电、服装服饰、美妆个护三大消费品类的营销策略有所不同。新消费流行，省钱营销成为双11消费新趋势。