短视频账号运营及涨粉教程

目 录短视频平台数据机制抖音与快手、视频号的区别教育类抖音内容洞察抖音最受观影的知识门类 TOP5抖音视频质量算法抖音运营防封号、防限流快手的内容推荐流程快手核心变现法则：老铁经济账号定位与内容规划视频封面设置技巧打造抖音爆款内容的方法优质短视频剧本与受众心理满足点六大账号运营技巧视频拍摄和剪辑攻略 01.算法推荐公式抖音审核机制02.人设定位技巧主页装修指南选题原则和来源标题作用和模板03.视频拍摄设备视频剪辑工具视频剪辑要点视频剪辑准则 视频拍摄构图技巧视频拍摄实战技巧视频制作5步骤要点集锦短视频涨粉攻略优质短视频脚本与受众心理满足点15秒短视频剧本创造公式教育类内容拍摄形式-课程教育类内容拍摄形式-老师上热门重要因素Dou+怎么投最高效？7大引流技巧爆款在线课程打造课程选题质量评估标准课程大纲设计原则单节课内容设计结构表学员学习动机激发方法课程包装音视频制作建议高效变现技巧抖音变现路径剖析直播环境准备直播间上热门的因素直播带货成交技巧直播间留人技巧如何提高直播转化 04.05.06. 【教育类抖音内容洞察】用户对教育行业相关工作者的内容产出有较高的偏好1教师/老师、学习、读书等相关话题关注度高，播放量普遍2打造名师IP成为新业态3【抖音与快手、视频号的区别】视频号 VS 抖音号 VS 快手号全屏式滑动视频瀑布流形式滑动视频60秒视频/9张图片15秒/60秒/15分钟11秒/57秒/10分钟半屏显示全屏显示超3行折叠55字以内可加微信号公众号文章链接不能加微信号不能加微信号素材编辑插件音乐库素材编辑插件音乐库素材编辑插件微信全生态转播微信全生态转播微信全生态转播视频号展现形式视频时长视频尺寸标题长度微信支持视频编辑微信转播支持抖音号 【算法】抖音算法的好处第一次推荐抖音算法公式公平竞争-专注优质内容即可遏低质内容（搬运+用户讨厌）热 度 = A X 视 频 完 播 率 + B X 评 论 数+CX点赞数+DX分享数（系数A、B、C、D会根据整体的算法实时微调）大致上：播放量（完播率）>点 赞 > 评 论 > 转 发 。 这 一 步 我们暂且称为第一次推荐【抖音最受观影的知识门类 TOP5】语言教育英语教学 | 日语教学 | 韩语教学 | 法语教学学科教育数学知识 | 化学实验 | 物理实验 | 历史知识职业教育电脑技巧 | Office教程 | 编程教学 | PS教学知识科普法律知识 | 消防知识 | 健康科普 | 天文科普美食制作家常菜做法 | 辅食制作 | 懒人早餐 | 烘焙教学 【抖音审核机制】上传抖音视频人工检测发现违规视频、画面标题、关键词机器检测【推荐公式】抖音热门推荐机制抖音的流量分配是 去中心化智能推荐 机器算法+人工双重审核用户上传抖音视频，获得首波推荐流量，新视频流量分发以附近，关注和好友为主。初级推荐根据首波用户的转发、评论、点赞以及完播率达到系统设定的算法，即进入下一级推荐池。多级推荐根据系统热门推荐算法，择优质视频内容，经由人工审核进入热门推荐。热门推荐 删除视频、限流确认违规内容重复画面消重关键词匹配 内容不重复视频质量打分冷却、零散推荐进入蓄池爆款带动叠加推荐推送用户不精准停止推荐反馈差反馈好反馈差未违规二次推荐反馈差开始推荐低流量推荐用户反馈 【人设定位技巧】问自己三个问题明 确 账 号 人 设 定 位 是 否 清晰，是否是一个有潜力的IP明 确 自 己 要 干 什 么 ， 知 道自 己 的 用 户 是 谁 ， 以 此 选择IP的方向和类目想清楚自己的用处在哪里，选择自己最有优势的赛道①形象和个性要有记忆点自己的外貌特征、个性，能不能给观众留下记忆点②账号内容符合自己的兴趣爱好人设一定要是你感兴趣的方向，并且有一定的经验或阅历③符合用户需求在确定自己人设的时候一定要确定你的人设可以满足大众的什么需求我是谁我是干什么的凭什么让别人喜欢我 做好人设定位的基本要素 ④提供差异化的内容你的人设和市面上同类型的账号相比，你们有哪些不一样？⑤坚持输出正确的价值观人设下所呈现的所有东西都是自身价值观的体现，所谓的价值观也就是你内心所相信和坚持的，输出正确的价值观才能走得更久⑥做可持续产出的内容指的是你的人设是否可持续，在你的人设下能不能源源不断的产生内容。如果不可能持续输出内容，用户很快就会把你忘记 【主页装修指南】有个人特色，高辨识度、高清、和账号内容相关展示从业资格、达人认证、专业形象等好记，一看到关联事物就想到你，用拼音输入法能够方便打出来填写性别、年龄、毕业院校，注意符合人设头像昵称个性签名权威背书个人资料背景图片【选题原则和来源】选题原则关联性：选题内容和账号内容一致新鲜感：稀缺性、生活中少见 可以补充说明我们账号的内容、证实我们的个人能力、引导关注1、我是谁？告诉别人你的身份2、做什么？告诉别人你是做什么的3、关注我能给你带来什么好处热门性：选择最新热门的题材人设感：符合本账号的IP人设定位 【视频封面设置技巧】主要作用吸引用户点击设置原则字一定要大不低于24号字字不要太多不要超过30个字0102 封面用本人，比如毛毛姐人格化封面用美食、美景、美妆买家秀漂亮的小姐姐、帅气的小哥哥美人图视频中表情+文字表情包+配字每期封面模板都一样，只更换元素固化模板贴片、遮盖、连续剧、电影创意式【打造抖音爆款内容的方法】从微信公众号搬运：关注一些高质量的账号，找出他们的金句，然后整理出来做成视频从电影、电视剧、网剧里搬运：电影有很多经典的桥段，把那些已经火过的，可以直接搬运到平台再来一次去大的视频网站搬运：找到优酷，腾讯或者是国外的一些视频网站，找到点击量高的视频，直接下载过来，去除水印之后，直接上传热点模仿：看到什么火，就参考热门视频的脚本，翻拍视频系统模仿：找到对标的账号、IP，然后分析他的脚本、套路，进行模仿在设计内容的时候，通过反转给粉丝一个意料之外的结果深度拆解爆款视频的标题、选题、文案、结构、脚本、背景音乐、拍摄环境等方面，再将自己的内容套用到拆解出的模板中，做出自己的视频积极参与抖音挑战赛：还可以自己制造视频模板，或者发起话题，让粉丝跟拍，仿拍搬运法模仿法内容还原法跟拍法反转法 【六大账号运营技巧】选择适合自己的平台对于自媒体人来说，选择一个对的平台很重要。我们可以根据各个短视频平台的特点来选择合适自己的短视频平台。比如快手更着重下沉城市及市场。而抖音更注重年轻以及主流用户。B站典型二次元，学习相关。基础资料要完善给你的账号好好设置名字、头像、个人简介、背景图片、个人资料等内容，给粉丝留下良好的第一印象。了解短视频平台算法了解短视频平台算法，是做短视频运营的重要环节，比如抖音的推荐机制是中心化，靠大数据模型去做推荐，主打比较前卫内容，更新即时，主要人群集中在一二线城市；而快手更注重个体的粘性和用户体验，主要人群在三四线城市。内容创作要有干货在创作视频内容的时候，可以根据领域定位，结合你的受众人群，创作出受众喜欢的短视频内容。增强用户的互动性发布视频以后，要积极与粉丝互动，做好粉丝维护，也可以在视频开头做一些抽奖活动引发用户转发评论，提高视频的数据。运营要有计划做短视频运营要有计划，不能三天打鱼两天晒网。如果确定做就要保持一个稳定频率。【优质短视频剧本与受众心理满足点】有用的资讯、有价值的知识、有用的技巧信息观点欲望共鸣好奇冲突幻想利益观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟价值共鸣、观念共鸣、经历共鸣审美共鸣、身份共鸣角色身份冲突、常识认知冲突剧情反转冲突、价值观念冲突个人利益、群体利益地域利益、国家利益 构图声音构图声音画面【视频剪辑要点】动作连接转场类叠化闪白光效尽量避免纯色，注意颜色层次过渡画面色彩黑白或彩色画面组接都需保持影调色彩一致性影调色彩色彩类 【视频剪辑准则】画面过渡自然问题解决转场之间加彩色闪的闪光前一个镜头的后两帧和后一个镜头的前两帧添加方向模糊效果前一个镜头后两帧分别放大百分之150，百分之250下一个镜头前两帧分别放大百分之300，百分之200节奏感的把控问题解决有背景音乐时，随着节奏舒缓时放长一点的镜头影片越往高潮发展，每个镜头越来越有张力镜头画面天头留白解决选择具有天头留白的画面进行组接选择精彩、画面感丰富的画面组接画面主角完整性解决不要采用多余的线条、物体、图形、符号前期镜头杜绝边缘切掉人物脸或者身体 【视频拍摄构图技巧】中心构图• 拍摄主体置于画面的中心进行拍摄• 适用拍摄主体单一、注意背景保持干净重点突出、主体明确三分线构图• 将画面分3部分，焦点放在分线上取景画面紧凑，具平衡协调美感九宫格构图• 主体放在“井”字画面的交叉点上构图均衡画面、自然生动黄金分割构图• 此构图法可突出主体，在视觉上感受舒适均衡画面、自然生动初 级 构 图• 可产生整体感和旋转的视觉效果规整唯美、不拘一格• 仰拍就像小孩看世界的视角，让画面主体散发出高耸、庄严的感觉细微区别、各有其美• 利用拍摄主体与镜头间的景物进行构图富有层次、对象醒目圆形构图仰拍构图前景构图 【视频拍摄实战技巧】关键C位环境主体拍出视频思想整体突出主体音乐准备根据定位建立合适的音乐库储备拍摄手法推移机器放在运载物体上移动跟摄影机跟着拍摄物体一起移动 编导拍摄剪辑01020304【视频制作5步骤要点集锦】团队建设视频拍摄开拍重实践• 剧本润色+安排具体拍摄场景+时间详细计划• 设备、人员、内容缺一不可剪辑包装后期制作上传发布分享作品广撒网，多渠道，如微信、微博、QQ空间剧本策划内容打造• 构思直击观众心灵• 情节满足受众要求• 内容容易引发共鸣台词和角色• 台词设计符合角色性格• 角色性格避免一成不变• 台词要有爆发力和内涵音乐有利于烘托氛围视频特效吸引观众目光 字幕帮助观众理解视频内容注意细致、真诚、新意 【教育类内容拍摄形式-课程】课程怎么拍？课程正式开拍前，完善的课程设计是一切的基础。课程设计需要通过技术和产品展示类内容凸显教学实力。也可以将已有的课程内容线上化，对于录制的课堂内容进行剪辑，提炼要点、总结，简短地传递相应观点。比如一个视频教会一个知识点。前期准备完善的课程设计01知识点02-1痛点/利益点02-2教学成果02-3系列化包括“内容系列化”与“形式系列化”内容系列化制造“期待感”不断更新的情景短剧、教程类视频等，让用户对该账号内容产生持续的期待。形式系列化为用户创造“熟悉感”固定的台词、场景、动作或对白声音等，都可能成为达人或账号的标志性符号，让用户对该抖音账号产生熟悉感与认同感。 要点课程系列化03 【教育类内容拍摄形式-老师】前期准备人设亦师？亦友？01背景经验02-1专业水平02-2人格魅力02-3课程怎么拍？出镜老师的言行举止除了代表TA个人外，还承载了企业形象、服务理念及业务水平。在这里，老师就是用户与教育企业沟通的桥梁、情感投射的载体。优秀的出境老师可以使企业形象更生动，增进与用户的羁绊。故，拍摄前期需重塑老师的个人形象，包括性格特点、个人喜好、同学生的互动模式等等。老师带着全新的标签出发，成为企业的符号化形象，便于传播。【上热门重要因素】新账号的前5个视频作品是一个账号初始权重的关键前5规律新发布视频1小时内，播放量达到5000，点赞高于1001,5000,100完播率、点赞、评论、转发后4规律下午13:00和晚上18:00是点赞的高峰期发布时间 要点场景化03 【Dou+怎么投最高效？】3种投放方式系统智能投放：系统会根据个性化推荐将视频推荐给感兴趣的用户；自定义定向投放：可选择性别、年龄、地域、兴趣等定向方式；达人相似粉丝投放：可根据你的视频类型选择相应类目的优质达人，选定后系统会将视频推荐给与达人的粉丝兴趣相近的人群。 投放技巧06【7大引流技巧】常规技巧：内容涨粉，坚持发垂直作品；每条都要回复；网红地打卡；数据分析下的热点内容。评论区话术涨粉：私信涨粉：私信（友好、解决问题、兴趣点、好奇），如何发私信（抖音首页—右上角【......】一点击发消息）。话题涨粉：热搜话题与争议话题自然涨粉。挑战涨粉：挑战类型（