张洁医生IP账号短视频运营规划

Tencent MCN solutionhealthcare 目录CONTENT 账号定位搭建1. 账号定位搭建 账号运营策略分析 专业医生+用专业运营体系，成就医生品牌价值 垂直度关键词布局（精准获客） 明确专业领域，专业内容，细分人群及需求挖掘ip差异点，打造标签化ip。 医生形象与目标患者群体建立信任关系和强联系渠道。 #名字+核心定位的形式。#网感医生ip名 以平台、短视频、内容的融合布局微信体系和其它互联网内容+医疗平台，形成全网型的医⽣IP，并且打通公域到私域再到相关业务转化的模型。 主推广覆盖平台 内容策划运营2. IP账号内容运营规划（短视频+内容） 呈现形式 （1）固定开头:给予患者安全感、信赖感 形式1.张洁从“树洞信箱”中抽出每一期的下危机问题。形式2.每期患者来咨询张洁主任问题，张洁拍摄拉上看诊帘子，打造一个安全感隐秘性的场景。（2）具有个人特色的自我介绍：生活“舒”而不漏，快乐“紧”上添花，大家好，我是你们的好盆友张洁（姐）。（3）拍摄场景：医患互动，患者不出镜，给予受众亲和力和安全感。（四）内容分类 1.盆底修复、私处整形知识科普类——口播 IP“妇 女 好 盆 友—张 洁 （ 姐 ） Part1.结合实时热点，抛出下危机问题 （Ex.性功能障碍，女性没性趣，没性快感，没高潮要假装，性交痛。阴道松驰带来反复妇科炎症，盆腔脏器脱垂、尿失禁、慢性盆腔痛）Part2.医生解答问题的原因Part3.医生给出解决方式 人 设 定 位 ：最 了 解 女 性 盆 底 健 康 、 私 处 难 言 之 隐的 亲 和 力 、 贴 心 的 大 姐 姐账 号 定 位 ：医 学 科 普/分 享 女 性 盆 底 、 私 密 知 识SL O G A N：生 活“舒”而 不 漏 ， 快 乐“紧”上添 花 ， 大 家 好 ， 我 是 你 们 的 好 盆 友 张 洁 （ 姐 ） 2.张洁小课堂——盆底康复教学vlog 方向1：普拉提方向1：孕产瑜伽方向1：悬吊训练 IP账号内容运营规划（B站创意内容） 一.IP定位 人设介绍：地球喵喵教盆底疾病天敌，说话直接、个人尖锐，对盆底疾病有自己的见解，不盲目跟风。工作上追求完美主义，对盆底疾病绝对零容忍。熟练掌握盆底疾病的360种修复方法。 性格：冷幽默、刀子嘴豆腐心口头禅：盆底的事自己不上心，没人帮得了你。 二.内容运营——B站规划 IP“盆底疾病天敌洁姐” 片头介绍：我，张洁，一个冷酷无情的盆底疾病鲨手，今天我接到一个任务。片尾固定模板：呵，不堪一击。（以手比枪击碎疾病）一键三连文案：今天这个三连我一定要搞到手。 剧情口播式科普盆底疾病天敌洁姐形式：固定片头+故事背景阐述+专业知识输出+固定片尾+三连 IP账号内容运营规划（内容运营聚焦点） IP账号内容运营规划（专属的VI定制体系） 凸显专业形象与公信力 平台运营策略3. 对标账号内容运营布局（丁香医生） 全平台运营造势，「丁香医生」凭借「有知识、有温度、有态度」为年轻人对抗家族群的养生谣言增加不少底气。 当「996」「007」成为工作常态，当内卷带来的脱发已是随处可见，熬夜猝死和情绪压力让年轻人开始意识到健康的重要性，年轻人接触医学科普便成趋势。 视频号运营策略（短视频内容核心平台） 全视频平台分发传播，半公域、半私域流量模式，朋友圈+优质内容推广视频号 参考案例：一年不到拥有近三百万粉丝的中医号：「滋补找春雷」1个视频号的粉丝商业价值约等于10个抖音号，如有大额变现可能的医疗界，1个视频号粉丝就相当于50个抖音号粉丝。 视频号运营策略（短视频内容核心平台） “私域流量裂变式”传播，高曝光，强推广 微信视频号 在微信生态下获取流量的入口至少有10个 l我”的界面，有“视频号”选项l微信发现，“视频号”和“（视频号）直播”选项l微信好友主页，“视频号”内容预览l微信公众号主页，有“视频号”选项，可跳转l小程序可以跳转到微信视频号l视频号分享到个人朋友圈，可以导流l视频号点对点分享给个人，可导流l视频号群发到各种微信群，可导流l小程序“视频号推广”，可以付费为“视频号”内容买流量 视频号运营策略（短视频内容核心平台） 14亿微信月活10亿生态链接53%次日留存率4倍交易增长 视频号连接整个微信生态视频号+公众号+社群+小程序+小商店+直播的全链路打通促进医生IP及科室宣传及赋能妇女儿童医院引流及转化。 B站运营策略（短视频IP创意塑造核心平台） 医学科普短视频内容以及文案都符合年轻人的表现形式。在「兔叭咯」的视频中，「妙啊」「智商税」「朋克养生」等网络热词使用起来一点也不尴尬，而在「夹性芝士」的视频中，马卡龙色系的小清新封面也很难不让人关注 小红书运营策略（IP形象创意塑造核心平台） 笔记发布，种草图文/视频直击用户，匹配输出妇科相关优质内容 笔记传播推广体验分享，多分享渠道 结合平台话题推广精准用户，获取更大曝光 树立医生口碑吸引用户，更好的转化 IP形象与目标女性群体建立信任关系和强联系渠道 小红书的主要用户群体主要为女性，且有相应的消费需求。不管是从女性生理及心理层面输出内容，和我们的核心用户高度重合。 内容形式更容易引起用户的情感共鸣，输出内容价值越高，粘性越大。 平台直播推广策略(根据运营数据分析选择平台，进行直播曝光+转化） 视频号，b站，抖音 通过直播形式传播有价值的内容，通过专业医学疾病知识分享，在线答疑，进行私域转化，增强粉丝粘性和互动，提高粉丝信任度，及粉丝增长。 培训：直播的主题策划、直播脚本、直播敏感词避坑、直播场景、直播测试、海报图制作等都有专属的指导。 IP人群用户画像 健 康 群 体 ：多 数 人 为2 0 - 4 0岁 之 间 ， 想 要 了 解 日 常 养 生 科 普 ， 也 有 部 分 人 想 更 好 了 解 父母 健 康 状 态 ； 妈 妈 群 体 ：涵 盖 备 孕 、 怀 孕 、 生 孩 子 、 养 娃 不 同 阶 段 ， 以0 - 3岁 小 年 龄 新 手 妈 妈 为 主 ，8 0后 、9 0后 居 多 中 老 年 群 体 ：想 了 解 专 业 准 确 的 健 康 知 识 、 慢 性 病 控 制 的 保 健 知 识 。 领 域 更 加 垂 直 细 分 ； 医 务 工 作 者 群 体 ：1 8 - 3 4岁 之 间 ， 男 女 均 衡 ， 医 院 各 科 室 的 医 务 工 作 人 员 和 医 药 类 在 校大 学 生 ， 以 医 生 为 主 ； 医 院 及 相 关 药 企 群 体 ：医 院 以 及 相 关 药 企 的 科 研 、 企 业 管 理 以 及 招 聘 人 员 。 合作变现优势4. IP商业化运营整体架构 整体思路：建⽴从IP打造到商业变现的完整体系，各个环节可以横向复制扩⼤规模，⽤三个商业主体承载业务并对外合作。 本地覆盖社群推广/线下校企联动（独家资源） 需要高频的产品和服务来平衡低频诊疗，社群运营才能通畅。 协助开通帮助妇女儿童医生品牌在社群中宣推，从而进行转化。 从三个方面为粉丝创造价值，实现社群运营利益最大化。 完成拉新用户的激活，引导新手使用问诊服务，与用户建立服务首次关系。 凭借校企合作优势，在大学中举行从而帮助企业在学生群体中宣推，引流线下。 变现流程：视频媒介，拉新，体验。关怀，互动变现方式：会员付费，社群电商，广告变现 平台头部品牌异业合作资源（独家资源） 共创内容刺激互动 全站一起量级曝光 达人定制 用户互动 全站级话题 •用户讨论：围绕品牌主题进行讨论 •合作活动，•锁定圈层TA•专题植入完成品牌内容曝光 大流量收割 •大曝光资源铺设 合作运营案例-湘雅皮肤科谢红付 健康ip+短视频+直播+新媒体全平台运营推广 合作渠道：微信公众号，视频号，抖音，小红书，信息流 内容形式：以科普为主，增加权威性及信任背书，提供价值。直播间玩法：以强互动，连线及回馈患者问题，转化为私域成交。 全平台总涨粉：50w+曝光累计：200万+直播在线平均：100人+优质评论及线上线下推广引流效果佳