商业IP账号运营方案【IP运营】【短视频运营】
商业1户账号运营方案 本案目标分析 招商引资 新品种草 资产沉淀 为自家产品代言，深度种草睡眠好物，完成A3人群高效转化，续扩充C端新客 通过展示翟总的人格魅力及专业能力，增强金海马品牌形象，提升用户信任和忠诚度 吸引意向投资者，为经销体系注入新血液，扩大企业规模，加速品牌成长 IP优势分析 工厂生产优势 育商体系优势 产品研发优势 IP资源优势 线上更多是提供赋能，进行品牌宣传直播和线上引流等活动。金海马推出新零售模式，追求双渠道同价，并与当地志同道合的经销商合作，针对下沉市场开发新产品系列。打通产品线，从根源上解决线上线下的差异问题。 金海马拥有强大的生产实力与丰富的销售网络，多年来致力于睡眠研究，建立金海马测试和研究中心 与日本最大的床垫品牌FranceBed达成战略合作 全国工商联家具协会，是由国内及国际家具、建材、装饰行业一批最具影响力的知名大企业及致力于行业发展的企业发起。金海马为全国工商联家具协会创始人单位，Kin 合作优势 #老板抖出道5841.2w次播放 ☆收藏 #老板抖出道 抖音生活服务首次面向商家创始人打造个人IP影响力的重磅扶持计划！平台资源支持+官方团队1V1协助，助力创始人短期迅速涨粉出道！展开 近期抖音生活服务与老罗新商业、数讯团队共创了第二期“老板抖出道”项目专门为品牌创始人提供资源支持和专业辅导，帮助提升个人IP影响力并带动生意增长。通过抖音的资源和流量，帮助像金海马实现创始人IP与销量的同步增长。 1.资源支持：每位入围创始人可获得价值40万的资源包，包括直播流量、视频曝光产品改造等，精准提升品牌曝光。2.成功案例：第一期商家平均的涨粉2.3万和成交额超300万，话题曝光已超3000万。 参与门槛： 1.创始人账号基础（粉丝≥2000）2.月交易额大于100万 注：目前南区入围名额只有40名（总出道名额为101名），，报名截止到2025年3月31日。 合作优势 井老板抖出道 是餐饮老板也是健身冠军最高超过60万单场GMV 周黑鸭老板“鸭哥”上场直播曝光近亿账号涨粉8万 为满足消费者对周黑鸭的好奇心鸭哥通过短视频分享自己的日常工作和生活，并借助直播间与消费者交流，用产品回馈粉丝。12月7日鸭哥因为被卡式炉炸伤而暂停了2天的直播，“周黑鸭创始人被卡磁炉炸伤”话题冲上热搜“泼天流量”来了；至今鸭哥的直播间曝光近1个亿，涨粉8万。 参与到「老板抖出道」专项通过打造优质的老板专属货盘以及高频次、长时间的直播形成用户的观看习惯，短短一个月，他就创造了最高超过60万的单场GMV。 2024年12月，陈杨月累计支付GMV超300万，累计涨粉2.1万 行业案例！商业IP分析 IP记忆点，既流量密码 账号传播目的 负二代，集团负债48个亿 首要，建立年轻用户对品牌的认知次要，对需要用户的私域引流转化 常态内容以VLOG的形式记录IP工作内容自然不生硬的植入品牌理念及产品优势 行业案例！商业IP分析 账号传播目的 首要，品牌传播次要，为下游连锁餐饮店宣传赋能另外，电商零售 助理的VLOG视角靠换视角产生的事件做差异化，对口播不流利的老板非常友好，策划感弱，容易立亲和感的人设 难点：非常依靠团队持续创作能力，结构重复，需要不断加入新元素新剧情，让用户保持新鲜感，让IP更立体 行业案例！自产自销IP 行业案例启示 招商IP案例分析 邦元名匠家居定制身份标签：工厂女老板；真诚；接地气目标客群： @林老师-OEA高定超市身份标签：创始人；目标客群 运营方案IP定位 IP情怀和愿景?既产品解决的问题既人物的剧情任务 运营方案内容方向 为产品买单的人越来越少，故事和人设买单的人越来越多 聊情怀，卖产品：卖个好觉 立人设，卖项目：睡眠经济 内容方向一：个人成长故事你是谁过去的你都经历了什么你是如何成为现在的自己 内容方向一：不讲产品讲价值 【场景=时间+地点+人物+事件】海马家具公老公买的弹簧床垫不靠谱，睡不到半年就软过头了，弹簧的支撑力一点都感受不到了，早上起来腰酸背痛，再睡下去我的老腰非睡废不可 内容方向二：个人成就故事给用户分享你成事的心得和经验 内容方向二：不讲产品讲梦想 例如：人到四十手握几十亿现金，仍觉得自己一事无成的雷军，带领小米集团40000多名员工，勇敢进军智能电动车领域。 内容方向三：不讲产品讲体验【环境】【服务】【体验感】【社交属性】【身份标识】例如：五星酒店同款睡感；大S汪小菲同款百万床垫 梳理IP故事运营方案 为IP绘制人生时间轴从出生到现在，标注每个节点 标注节点上的人生大事件包括机遇、挑战、转折 站在用户视角的重审IP好奇什么？想学习什么？想八卦什么？ 个人故事线 为什么要做这个产品？IP的灵感来自于哪里？IP创业的缘起是什么？有怎样触动你的故事？ 有哪些牛人或权威为你的产品背书?有哪些人物或高人帮助你用户给过你怎样的反馈或灵感？有用户使用过，带来了怎样的变化？解决了哪些用户问题？ 基于对用户的接触和了解梳理出已知的用户问题 全网搜罗跟这个赛道/竞品行业相关的爆款内容 提炼爆款内容里，精准用户关心的核心问题并在我们的内容中回答解决 运营方案内容方向 一个故事多种表现手法 这是我，知名家具集团二代在英国后拿下金融学硕士学位后王者归来按照爽文小说剧情，我会迅速积累人脉利用杠杆赚得盆满钵满，建立自己的商业帝国50岁顺利退休周游世界；谁知回国进入投行，在复印机站了三个月后对金融彻底祛魅，被迫回家接手物业生意