2025美妆细分市场机会

一2025美妆细分市场机会 美妆市场现状分析 Nint任拓 增长主要依靠内容平台货架平台表现维稳 美妆主流内容电商保持两位数增长 Nint任拓 内容电商均保持两位数增长平台趋于规范，旗舰店增幅+34% 货架电商增长平缓高端线官方份额被自营店铺轻微挤压 Nint任拓 Nint任拓 国际集团排名较稳定，集团集中度高头部国内集团份额相近竞争激烈，集中度较低 国内集团增速明显高于国际品牌 YTD2024年10月+12% vs +3% Nint任拓 发展男士护肤增长点某头部国货美妆集团2打造【护肤】主战场 多脚走路某头部国货美妆集团1打造【品类】矩阵 Nint任拓 某头部国货品牌1主流货架及内容平台旗舰店增长规模接近 Nint任拓 某头部国货品牌1爆品促销 某头部国货品牌2爆品促销 整体市场增长点 三大品类占据近九成市场旗舰店渠道带动增长 平台趋于规范化，官方化低客单产品依旧是优势，高客单产品增势迅猛但影响力仍需加强 内容电商继续大方光彩 国货集团保持快速发展，竞争激烈头部两大集团采取不同营销策略，各有不小收货 美妆细分增长子类分析 Nint任拓 精华油占据面部精华产品最高增速，美妆达人在内容电商平台优先着力在护肤原理使“以油养肤”概念再度流行 ·Top5均为国货品牌，但集中度尚不高，入局机会仍可·产品多以30ml包装规格，头部产品竞争激烈 护肤男士大众线增长表现较优+24% ·大众男士护肤抗老、平衡醒肤、滋养修复功效增长较快男士护肤Top5子品类占比90%+，增长较快子品类都由品类下爆品带动 面部护理、眼部护理、护肤套装价格及销量均有所增长唇部护理主要由销量带动 大众男士护肤头部品牌均快速增长头部品牌继续领衔，某头部美妆集团发力发展男士产品线，排名提升42位 身体总体与去年持平身体清洁微涨，主要由内容电商+15%带动 ·身体清洁下，沐浴油表现亮眼，品类下，品牌、店铺及宝贝数量都两位数增长 在身体清洁品类微涨的背景下，沐浴油强势增长+69% ?内容电商价格带主要集中在50-100元?货架电商价格带集中在100-200元及400-500元·品类下平价产品无领军者，有竞争机会 沐浴油各平台均有增长，内容电商表现强势+172% 子市场增长机会点 基础功效之外，男士对抗老，滋养关注度提升传统洁面，爽肤水之外，多功能产品满足对男士既想护肤又操作简单的需求 大众男士护肤增长 油类质地产品：精华油、沐浴油都有显著增长品类下不同质地的产品蕴含可观增长机会 用故事赋予品牌人格化魅力，引发情感共鸣提供消费者有价值信息，建立品牌形象，吸引目标受众 版权声明 CopyrightDeclaration 本数据报告包括单不仅限于数据分析内容、页面设计、图片、图表、标志、LOo等的所有内容版权均归任拓集团所有。 凡未经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、修改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本数据报告的局部或全部内容 任何企业或个人如若违反上述声明，均属于侵犯任拓集团版权的行为，任拓集团将追究其法律责任，并根据实际情况追究侵权者赔偿相应责任。 本次活动及相关文章报告所采用的数据非明确说明来自于Nint任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明。 如果您对报告中的内容存在异议或认为本公司及相关权利人提供的内容或服务以任何方式对您的权利造成了侵害，可通过发送邮件至：business@nint.com，联系我们。我们将根据相关法律法规认真处理您的投诉，并适时给予反馈。 以上最终数据的定义及最终解释权归Nint所有