2025美妆细分市场机会

商贸零售 2025-01-21 Nint任拓艳阳天Cathy

主流内容电商保持两位数增长，主要依靠内容平台，货架平台表现维稳。YTD 2024年10月，内容电商增长率+14%，FSS占比64%（+19%）；货架电商FSS占比83%（+1%）。品类趋势显示，护肤、彩妆、美发、身体、香水、美容仪占比分别为61%、16%、12%、7%、2%、1%，其中护肤、彩妆、美发、身体品类占比同比均有所增长。
内容电商品牌等级格局：大众线占比51%，高端线占比38%，药妆线占比11%。旗舰店增幅+34%，自营店铺增幅+3%。
货架电商品牌等级格局：大众线占比48%，高端线占比38%，药妆线占比14%。旗舰店占比91%，自营店铺占比9%。
内容电商主要品类价位段两极分化：低价与高价产品均呈高增长，但增势不足。护肤品类中，100元以下占比31%，100-300元占比31%，300元以上占比17%；彩妆品类中，100元以下占比21%，100-300元占比32%，300元以上占比14%。
国内集团增速明显高于国际品牌：YTD 2024年10月，国内集团排名+12%（vs +3%），集团占比+22.52%（vs +9%）。国内集团排名较稳定，集团集中度高；头部国内集团份额相近，竞争激烈。

护肤品类：面部精华油增长50%+，美表现突出。护肤套装增长率+15%，面部精华增长率+12%。面部精华油Top5均为国货品牌，但集中度尚不高，内容电商平台优先着力。面部精华油多以30ml包装规格，保湿和抗老类成分为最热门成分。
男士护肤：大众线增长表现较优+24%。抗老、平衡醒肤、滋养修复功效增长较快。男士护肤Top5子品类占比90%+，增长较快子品类都由品类下面部护理、眼部护理、护肤套装价格及销量均爆品带动。头部品牌继续领衔，某头部美妆集团发力发展男士产品线，排名提升42位。
身体品类：总体与去年持平，身体清洁微涨，主要由内容电商+15%带动。沐浴油表现亮眼，内容电商价格带主要集中在50-100元，增长+69%；货架电商价格带集中在100-200元及400-500元。沐浴油各平台均有增长，内容电商表现强势+172%。