美妆细分市场机会与策略洞察

2024年上半年，消费品整体维稳，受3C、服饰鞋包、家装家具类目影响较大。美妆行业小步提升，把握大促“稳中求增”。上半年护肤彩妆类目同比增长，彩妆重面部和眼部内容互动呈高速增长。国货品牌带动整体护肤生意增长，品牌3强势来袭，品牌1位居第一，涨幅过市场增速。

面套、精华和乳液面霜领涨护肤市场，内容电商渗透面套和面膜市场超货架。2024年618精华市场洞察显示，精华在内容电商上增速放缓，货架电商大促回升，次抛跃居第二大细分市场，规格和单价双驱动。X品牌成为黑马带动整体次抛精华增长，新品纷纷入局次抛赛道贡献约一成市场销售。次抛精华头部市场概况显示，提升促销深度配合头部KOL引流爆量，促销策略错规格差异化。

2024年618面霜市场洞察表明，面霜子品类仍占据大盘，井双位数增长，国际品牌在内容道加速发力。紧致抗老仍为面霜核心功效，竞争加剧，滋养修护借助重组胶原蛋白概念高增。TOP3价格段中紧致抗老占比最高，呈双位数增长；头部SPU中，国货某面霜跃居第三，带动200-400价位段增长。某面霜货架侧量单品头部KOL配置高客单价套组训练住内容电商面套心智，布局更多面霜双件装/套组。单支装货架侧直播间同品每ML到手价最划算，店销与直播错开赠品配置，店销推新：内容侧连带水乳组套。