美妆细分市场机会与策略洞察

Nint任拓市场研究高级专家余瑞妮 2024年H1大盘数据分享 受3C、服饰鞋包、家装家具类目影响，消费品整体维稳，美妆行业小步提升，把握当下大促“稳中求增 上半年护肤彩妆类目同比增长，彩妆重面部和眼部内容互动呈高速增长 国货品牌带动整体护肤生意增长，品牌3强势来袭品牌1位居第一一涨过市场增速 面套、精华和乳液面箱霜领涨护肤市场，内容电商渗透面套和面膜市场超货架 2024年618精华市场洞察 精华在内容电商上增速放缓，货架电商大促回升次抛跃居第细分市场规格和单价双驱动 24年618精华分子品类增长趋势 X品牌成为黑马带动整体次抛精华增长：新品纷纷入局次抛赛道贡献一一成市场销售 24年618次抛精华头部市场概况 提升促销深度配合头部KOL引流爆量，促销策略错规格差异化 2024年618面霜市场洞察 面霜子品类仍占据大盘井双位数增长：国际品牌在内容道加速发力 紧致抗老仍为面霜核心功效，竞争加剧，滋养修护借助重组胶原蛋白概念高增 TOP3价格段中紧致抗老占比最高呈双位数增长头部SPU中，国货某面霜跃居第三带动200-400价位段增长 某面籍货架侧量单品头部KOL配置高客单价套组训住内容电商面套心智，布局更多面籍双件装/套组 单支装货架侧直播间同品每ML到手价最划算，店销与直播错开赠品配置，店销推新：内容侧连带水乳组套 感谢聆听！ 扫描上方二维码，添加Nint任拓官方小助手，获取更多行业资讯