背景分析
- 市场分析：中国互联网消费金融交易规模持续扩大，2015年上半年网民渗透率达31.9%，但仍有大量潜在用户未被开拓。
- 人群分析：80、90后成为消费金融主体，追求生活质量，既努力赚钱也乐于消费。
目标及策略
- 传播目标：宣布唯品会布局互联网金融，打造“电商+金融”平台，提升品牌影响力并促进用户使用。
- 传播策略：通过悬念事件营销、创意发布会、趣味话题创意引发关注和讨论，结合KOL口碑传播扩大影响力。
传播计划
- 预热传播：11.20-11.25，通过H5、网络新闻、微信朋友圈资源制造悬念。
- 发布会：11.25-11.26，上海环球金融中心举办高端沙龙，邀请媒体和嘉宾参与，宣布平台战略和产品。
- 持续传播：11.27-12.10，通过同道大叔漫画、KOL话题讨论、长图文等形式深化品牌形象。
费用匡算
- 总预算：2,209,650元，包括预热传播、发布会、持续传播等环节的费用。
- 主要费用：发布会费用占大头，约1,151,000元；持续传播费用约764,000元。
团队介绍
- 唯品金融团队：由深圳蓝色光标互动营销有限公司负责，包括策略组、客户组、活动组、媒体组、文案组等。
- KOL推荐：包括黄磊、大鹏、王自健、金星、沈腾等知名人士，用于后续传播。
数据来源
- 网民及移动网民规模：来源于CNNIC。
- 互联网消费金融交易规模：来源于艾媒咨询（iiMedia Research）。
