卫岗乳业品牌定位及核心单品传播推广方案

核心观点

• 品牌策略：延续“新鲜”的品牌核心，通过多维度、多手段的新主张和新沟通方式，为品牌获取和培育新的消费者。
• 传播背景：2019年非品牌大年，卫岗需依托事实表达价值，提升品牌力。
• 传播主题：“新鲜相伴”，强调美好时光。
• 产品推广策略：针对弗瑞希单品，在附加值和沟通力层面进行品牌力升级。

关键数据

• 卫岗奶业：拥有21个生态牧场，产品覆盖低温和常温酸奶，在新零售终端建立业态和布局。
• 弗瑞希市场地位：与莫斯利安、纯甄、安慕希等竞品相比，在产品品质、价格和渠道方面无太大差距，但在附加值和沟通力上存在欠缺。
• 目标消费者：当代年轻消费者，追求潮流，使用网络热词和口头禅。

研究结论

• 传播框架：以“就FU你”为主题，通过IP联合、音乐节合作、国潮运动和体育赛事联动等方式进行传播。
• IP联合：与李志团队合作，赞助演唱会，创作“新鲜态度歌”，进行线上推广。
• 音乐节合作：冠名咪豆音乐节，进行抖音推广和音乐竞猜H5互动。
• 国潮运动：将FU纹样进行潮流文创包装，用作各渠道推广。
• 体育赛事联动：冠名虎扑路人王IP，获取年轻球迷关注。
• 弗瑞希春节推广策略：以终端市场为主阵地，通过节日包装、趣味落地活动等带动线下渠道带货。
• 苏果渠道资源：利用“华润苏果公众号”、“苏果有券”小程序、“门店路路口口临展点位”和“苏果福袋”等资源进行促销带货。