聚焦奢华旅行 深度洞察中国旅行者的需求演变与市场趋势

与市场趋势 关于JING DAILY 1简介：蓬勃发展的中国奢华旅行市场 Jing Daily「精奢商业观察」成立于2009年，以连接中国和西方奢侈品市场为己任，是一家领先的权威媒体。随着中国奢侈品市场成为全球品牌的重要阵地，我们内容的影响力也逐步扩大。我们揭开了中国奢侈品行业的神秘面纱，通过缜密的分析性报道，让人们更易看懂这个复杂的行业。我们带来最新的资讯、分析、专题、研究和报告，探讨整个中国市场的发展趋势。 11了解当今的中国奢华旅行者 21优质旅行：如何吸引中国奢华旅行者 关于JING INTELLIGENCE Jing Intelligence成立于2023年，是Jing Daily的战略咨询分支，以对中国市场深刻的见解著称。我们以专业洞察为全球品牌服务，帮助它们在快速多变的中国消费市场中稳步前行。 45奢侈品消费趋势预测 依托Jing Daily的编辑团队和广泛的专家网络，我们提供多维度行业洞察和定制化战略方案，助力国际企业在中国市场的在地化和中国企业的出海。 495结尾 简介 蓬勃发展的中国奢华旅行市场 概述中国奢华旅行领域及增长 过去十年间，中国中产阶级的崛起成为推动奢华旅行市场增长的重要力量。他们手中积累的财富日益丰厚，消费能力不断攀升，对于个性化、高品质的旅行体验的追求也愈发强烈。这一变化使得中国奢华旅行市场呈现出指数级的增长态势，无论是异国情调的奢华度假，还是小众独特目的地的定制体验，都成为了中国旅行者热衷的选择。 2024年五一假期的旅游市场呈现出强劲复 苏 的 态 势，国 内 外 旅 行 及 消 费 均 超 越2 019年 疫 情 前 水 平，这 一 显 著 增 长 不 仅彰显了中国旅游市场的乐观前景，也呈现了 全 球 经 济 复 苏 的 新 动 力 。携 程 发 布 的《2024五一假期旅行总结》显示，中国游客出行热情高涨，飞机出行近1000万次，足迹遍布全球近200个国家的3000多个城市。这一数据不仅反映了中国游客对旅行的渴望和热情，也展现了中国旅游市场的巨大潜力和活力。 这一变化使得中国奢华旅行市场呈现出指数级的增长态势，无论是异国情调的奢华度假，还是小众独特目的地的定制体验，都成为了中国旅行者热衷的选择。 随着可支配收入的持续增长，越来越多的人开始涉足国际旅行，高端旅行者的队伍不断壮大。他们不再满足于传统的旅行方式，而是更加追求新颖、个性化的体验。奢华旅行，这一曾被视为财富象征的概念，如今在中国旅行者心中正逐渐演变为对独特性、真实性和文化融入的追求。他们渴望在奢华的住宿和配套设施中，体验那些能够给他们留下深刻印象的独特时刻。 国家文化和旅游部的数据更是令人振奋。在为期五天的假期中，国内出行人次达到了2.95亿次，同比增长7.6%，比2019年同期增长了28.2%。与此同时，消费总额也达到了1669亿元人民币，同比增长12.7%，比2019年同期高出13.5%。这一增长不仅体现了中国消费者对于旅游市场的信心，也凸显了中国旅游市场强大的消费能力和潜力。 万豪国际集团作为引领奢华旅行风潮的杰出酒店集团，凭借其八个富有生机活力的奢华品牌组合，全心投入于创造真实、非凡且极富启发性的旅行体验。除了注重提供高度情景化的旅行体验外，万豪国际更在细节之处展现出对旅客无微不至的关怀，与现代奢华旅行者对独特性和个人成长的追求形成了强烈共鸣，这也使得万豪国际集团得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。 中国的奢华旅行市场近年来经历了深刻的变革，折射出富裕的中国旅行者的偏好变化。这一变化既是中国经济发展的体现，也反映了中国消费者日益多元化的需求。 影响中国奢华旅行市场的因素 多种因素正在共同塑造着中国奢华旅行市场的新格局。其中，文化的深刻变迁尤为显著，它不仅重塑了消费者对奢侈品的理解，也促使着奢华消费观念的全面革新。随着中国社会和经济的蓬勃发展，消费者对奢侈品的消费态度正逐渐演变，更加注重精致、细腻、内敛与优雅的品位，追求的是一种低调而奢华的生活体验。 根据贝恩公司最新发布的中国奢侈品市场报告，预计今年中国奢侈品市场将实现中等单位数（4-6%）的增长。自2017年至2021年，随着消费者将奢侈品购买的重心从海外转回国内，中国奢侈品市场规模实现了显著扩张，超过了两倍的增长。 至2023年，中国奢侈品消费已占据全球总额的22%至24%，显示出强劲的市场活力和消费潜力。 贝恩公司进一步预测，到2030年，中国奢侈品消费在全球市场的占比将进一步提升至35%至40%，同时中国内地的消费份额也将达到24%至26%，标志着中国奢侈品市场将继续领跑全球，并成为全球奢侈品市场的重要引擎。 CHAPTER 1 数字平台和社交媒体的飞速发展，不仅极大地改变了人们获取信息的途径，更在深刻影响消费者的观念和追求。特别是在中国，数字世界与旅行者生活紧密相连，形成了别具一格的消费文化。 在这个高度互联的数字时代，中国旅行者展现出了卓越的辨识力和个性化的追求。他们不再满足于传统的旅行模式，而是寻求更加独特、定制化的体验。 在线评价、社交媒体推荐以及意见领袖的观点，成为了他们规划旅行时的重要参考。 随着体验式奢华的兴起，中国奢华旅行的概念正在被重新定义。这种全新的旅行方式更强调个人成长、情感共鸣和真实人际关系的建立。如今，富裕的中国旅行者已不再满足于仅仅打卡热门目的地，他们更渴望通过一系列富有意义的独特体验，促进不同文化之间的交流、激发思维的火花，以及实现精神层面的疗愈与成长。 Visa全球副总裁裴晟指出，奢华旅行中的支付趋势正显著变化，数字支付方式日益受到青睐。触碰支付和移动钱包等技术在奢华旅行者中普及，这主要得益于其便利性和增强的安全功能。 就新冠疫情的影响而言，裴晟表示：“疫情无疑加速了旅行业支付方式的数字化转型。出于对减少身体接触的考虑，旅行者更倾向于选择无接触和无触碰的交易方式。我们预计，未来采用数字支付的奢华旅行者数量将持续增加，这一转变反映了他们对支付方式安全性、便利性以及灵活性的高度重视。” 展望未来增长机会释放潜力 随着中国奢华旅行市场的发展，整个旅游行业的利益相关者都有机会利用迅速增长的需求所带来的机遇。从奢华酒店经营者和旅行服务商，到目的地管理公司和文化机构，该市场还有大量未开发的潜力有待探索。 企业可相应采用更全面的方式，如强调可持续性、康养和丰富体验的奢华旅行，成为这一变革性趋势的引领者。通过提供与中国奢华旅行者愿望和价值观产生共鸣的沉浸式体验，企业可以在竞争日益激烈的市场中与消费者建立更深的联系，培养品牌忠诚度。 综上所述，中国奢华旅行者不断演变的需求彰显了全球奢华旅行业的活力和适应性。随着消费者偏好的演变和新趋势的出现，深入了解中国旅行者的细微动机和需求对于释放这一新兴市场的全部潜力至关重要。 通过积极拥抱创新、促进跨界合作、重视真实体验，中国奢华旅行业的未来必将如旅行者所追寻的目的地般，充满无限可能和惊喜。 了解当今的中国奢华旅行者 了解中国奢华旅行者需要深入研究人口统计数据、消费者画像以及他们与其他市场旅行者不同的特征。从未来增长的驱动力到旅行选择背后复杂的动机，对这些方面的深入研究有助于阐明中国奢华旅行的演变。 主要人口统计 在城市化、收入增长和新兴中产阶级的推动下，中国的经济扩张催生出一波新的富裕旅行者。据预测，这一人口结构的显著转变将在未来几年内继续深化，推动中国在全球奢华旅行市场中占据愈发关键的地位。 随着城市化进程的持续发展和可支配收入的增加，许多中国消费者热衷于寻求优质的旅行体验，这也重塑了国内外奢华旅行的格局。 关键客群和不断发展的旅行动因 中国的第一代企业家是目前奢华旅行的关键客群，他们由中国经济改革早期的企业主组成，展现出一种结合商业和休闲的混合旅行方式。这类人群在旅行中追求高效与轻松的完美融合，对餐饮的精致、休闲娱乐的丰富、水疗的舒缓以及独家服务的专属体验均表现出浓厚的兴趣。他们的旅行选择反映了该人群对平衡效率和享受的期望。 向于选择与自己身份认同相契合的低调奢华与小众品牌。他们寻求代表小众社群或致力于可持续发展、碳中和以及为世界做出贡献的品牌。可持续旅行和具有贡献属性的品牌对这个群体越来越重要。”Yu表示。 此外，虽然数字游民的生活方式并不属于特定的奢华旅行者群体，但其在中国千禧一代中越来越受欢迎，其中的特点在于远程工作和无限探索。对数字游民而言，旅行象征着自由、灵活性和追求真实经历，因此他们寻找的目的地往往也融合了互联性、文化融入和工作与生活平衡结合的特点。尽管如今生成式人工智能等数字技术至关重要，但在数字游民眼中，它被视为增强旅行过程中人类体验的手段，而非消费本身的唯一目标。 另一个关键客群是家族财富和商业遗产的继承人们。他们正处于一个由传统、期望和现代压力共同塑造的格局中，因此他们的旅行追求远不止物质上的享受，还包括寻求全球联系、个人成长和个人身份维护。 简而言之，中国奢华旅行市场的演变深受人口结构变化和旅行动机多元化的影响。第一代企业家追求商务休闲的平衡；其继承者则注重个人成长与全球视野的拓展；数字游民则青睐远程工作，崇尚自由与真实体验。随着消费者收入的增长和旅行偏好的演进，中国奢华旅行市场将持续繁荣并迎来新的转型。 旅行于该人群而言更多是一个自我发现、文化探索和树立独立于家庭期望之外的个人形象的平台。 麦肯锡香港办事处合伙人、大中华区及亚洲旅行及消费业务负责人JackeyYu认为，年轻一代的需求和愿望正在转向以社群为基础的体验，以及与世界的紧密联系。“对于年轻一代来说，品牌关联性不如之前的几代人那么重要。他们更倾 不同类的中国奢华旅行者区别特征 中国旅游意见领袖、《CondeNastTraveler悦游》杂志特约撰稿人汪诗原强调了中国奢华旅行者不断变化的期望。他指出，虽然排他性仍然至关重要，但成熟旅行者和年轻旅行者之间存在着微妙的差异。前者优先考虑排他性，而千禧一代和Z世代则更青睐独特性。 此外，近90%的高净值人士打算在未来三年内增加他们的国内旅行次数，岛屿仍然是国内外旅行的首选。三亚成为了国内最热的旅行目的地，而在国际层面，马尔代夫占据领先，其次是迪拜、法国、英国和新加坡等目的地的游客显著增加。 他解释道：“全球奢华旅行者普遍看重排他性体验，但同时亦珍视旅行中的社交互动。然而，这一偏好在中国成熟的奢华旅行者群体中并不显著。”汪诗原观察到，中国奢华旅客的优先考虑已发生转变，他们愈发重视工艺与品质。尽管品质在目的地和住宿选择中仍占据核心地位，但展示手工艺和创造力的独特体验正逐渐受到更多关注。 “日本和泰国等稳定的旅行目的地，以及丽思卡尔顿等知名酒店品牌仍是（旅客）首选，”他指出，“然而，近年来人们对手工工艺的重视程度激增。中国的奢华游客现在会寻求花艺、艺术工作室参观和幕后探访等相关主题的行程和游览。创造美的过程吸引并激发了他们的兴趣。” 受访者的顶级奢华酒店品牌选择包括丽思卡尔顿酒店、四季酒店和半岛酒店。 2023年胡润中国奢侈品消费者调查采访了750名来自资产超过4500万元（622万美元）的家庭的高净值人士（HNWI）。调查发现，受访者每年有23天假期，这与前一年的调查结果一致。 CHAPTER 2 中国旅游专家、中国奢华旅行社尚汇Shineway的联合创始人陈鸣雁表示，与国外同等水平旅客相比，中国奢华旅行者在奢侈品和声望方面表现出明显的偏好。 以上这些特征塑造了中国奢华旅客的偏好和选择，影响了他们对品牌和目的地选择，以及购买决策。 麦肯锡的JackeyYu指出，中国奢华旅行者寻求超越功能性的体验式和变革性旅程。“他们渴望获得身临其境的体验，促进学习，创造持久的记忆，并真正接触到当地文化。”这些旅行者的主要考虑因素包括个性化、独特性、可持续性、健康和幸福感，以及沉浸式的当地体验。 “中国奢华旅客非常重视奢侈品的炫耀价值。”她解释说，“他们喜欢展示自己的财富和地位，并会寻找能吸引关注和赞叹的品牌和体验。” 为了满足当今中国奢华旅行者的偏好，旅行供应商必