复苏与蜕变：2025中国旅行新洞察与新叙事

2025中国旅行新洞察与新叙事 Culture Prism Teclm 中国旅行复苏：国内强劲反弹，出境需求升温 近期的数据和报告显示，中国游客在国内和国际旅游市场的回归出现了积极信号。中国国内旅游已呈现强劲复苏态势，游客数量接近疫情前水平。国际旅游预订量也在澈增，尤其是前往东南亚的预订，这表明中国出境旅游的兴趣正重新燃起 玉内游 中国工内旅游业正呈玩深劲反弹念，在羽过云的否节假期，放游出行人次已·文复至痘情前水平9Q% 收入长同期工内旅游收入也实现品著日升，达可219年求平的心%左右 二旅游交节期门生往会引发国内外旅游友港，其一国内悠游预订量出现非显培长。 徐忘百亚等近程目的地持续婴云崃外，一长注日的地约预订量也在上升，这或明游客的放游假好下一多详位 2025年的旅游意愿明显高于2023年，反映出消费者持续探索世界的愿望 新挑战新机遇 供需失衡 国内外旅游需求的激增已超越旅游资源承载力，一场旅行很大可能变成大是品牌的新机遇。 当“诗与远方”变成“人山人海 故宫、西湖等十大旅游目的地在节假日期间的平均等待时间2小时以上 当文化“体验”沦为流水线“产品” 丽江古城的商销售卖同款的“民族风”围巾 70%古镇存在产品同质化问题，充斥着臭豆腐、文乌小商品、汉服租赁服务等“同质化商业模式” 当旅行不再是“休憩”，而是必打卡的“KPI” 1.2亿次井上海网红打卡地@小红书 7907亿次#旅游vLog的播放量@抖音 关于旅行的“物有所值”的执念造成身心割裂 '许多人旅游时感到的疲惫，本质上是身体和心理需求的冲突，身体需要放松，而心理却因为物有所值的执念无法真正慢下来。这种矛盾产生的内耗，往往比身体疲劳更让人感到疲崽。 62% 的年轻人表示，旅行后他们常常感到沮丧或因为照片拍得不好，或没有足够的时间深入游览景点。 李明京体范大学心里学教漫 供需错配危机：旅行品牌的价值破局点在新的市场周期中，识别并满足不断变化的旅行需求 新周期，新需求 慢游 核心发现1.慢游 远离喧嚣，拥抱绝对松弛 “慢”与隐”的哲学 不赶·不挤·不卷：慢节奏度假正当时 50% 暑期以来，“躺平游”相关搜索比去年同期上涨攻略笔记同比上涨70%搜索人群中，30岁以下年轻人占比超过亡成 47% 的年轻人更倾向于在一个地方进行深度体验，而不是游览多个地方 越来越觉得：真正拉开人与人差距的，是你能不能在信息噪音中保住自己的宁静涵。 本人在澳洲生活了14年，越来越喜欢“白人式度假”。以前 躺游新姿势：松弛感旅行指南 秘境觉醒：小众冷门地的逆袭浪潮 43.9% 反向旅行，去冷门目的地 32% Biibi'上“小众冷门旅游景点"的搜索增虽同比增长 法罗群岛8天7晚攻略复宁静与壮美等你发现 行程表见图18 ①基本按行程表进行，第7天没安排就是为了怕有意外而准备的。A中间果然出了两次意外，一次是悬湖那天大需(不过我很熹欢大雾悬湖!)，一次是鸟岛那天的轮渡临时取 下一站秘境清单 返璞体验：在自然本真中重获手感欢愉 60% 栗茶控笋等农事活动的订单虽同比增力 68% 预订在日本参与农活、学习传统工艺等产品的中国游客数量同比增加 春天就要上春山杭州春日限定上春山采龙井，徒步茶山看西湖全景*路线：梅家坞→采茶体验→十里琅瑞→龙井村一滑温式采茶制茶：抽追有报多茶值，可以体验要茶 手作体验激增 同比激增220% 沉浸探索，体验至上 深度与个性的释放 路线主权：每公里都自由 27.000 km 舍期海外自驾订单量有所增加 美西自驾Day8回LA的路上随地睡一晚计 从Page出发回LA的路上途径LasVegas之前一直没机会来这次顺路进城兜了一圈不出所料就像个巨大的片场让人提不起兴致章外的是服需Veaas3.40分钟车程就能钻讲大自然 时空复利：闭馆后的博物馆才是真宝藏 30%+ 珠海横琴长海洋王国与鲸鲨共处的过夜住宿预订虽 80% 周末在上海海昌夜宿的本地旅客占比 以爱相聚：将爱好融入旅程 37.5万 2023年北京国庆假期1项体育赛事及活动的参与人数 14万 京外观众及1.3万海外观众参与了2024年中国网球公开赛和世界乒乓球职业大联盟（VWTT）中国赛事 非常幸运，在知道抽签结果及场次安排后，买了9月29日上午11:00，688的票，主要是为了近距离看莎莎，买完之后才知道赶上了开幕式。 核心发现3.私游 创作个性化旅行叙事 从“清单式旅行”到“创造真实叙事”的价值变革 即时旅行：掌控人生重要节点的仪式感 以前是‘考完睡三天”，现在是“考完飞三天“憋了三年，终于自由了，一秒都不想多等！另一位学生则表示：“趋着成绩还没出，先玩个痛快，不然等分数出来可能就没心情了。 88% 高考结束后48小时内携程平台的旅游订单增 统考结束后的一天我们8个人弃向机场飞来了亚底我与朋友们戏称这超旅途我们真的是上刀山下火海呢下飞机我们坐上了包车不到2小时就来到了有着马来西亚小瑞士之称的昆达山 舒适优先：重构旅行价值评估体系 3000人中有2800人 购买了电梯票，可以享受10分钟上山的“窝废”体验 62% 年轻人将“能出片列为体验选择的首要标准，远超“刺激程度的占比 去年还在贵州通天河尖叫到噪子唾，今年直接被安吉这波“韩平式漂流"征服—谁懂啊！ 不用划奖不用样会，穿件数牛衣就能随波逐流，全程慢伤 独自旅行：在孤身上路中获得生活的主权 独自旅行的好处在于，你不再担心妆容是否完美，照片是否好看，而是可以全身心投入到体验生活中去、 62.3% 常旅客是独自旅行者，55.9%的高消费旅行者 我又一个人出发了 法国诗人波德莱尔普说：那独之于活跃的心灵，犹如清新空气之于燃烧的火焰。“个人族行时那些漂长的车程、山顶的日落、安静的夜晚都会让摄沉淀成一种清醒的思考 旅游品牌的新需求空间 正如阿兰·德波顿在《旅行的艺术》中所写道的“我们从旅行中获取的乐趣，或许更多地取决于我们旅行时的心境，而不是我们旅行的目的地本身。 ALAIN DEBOTTONTHE ART OFTRAVEL 如今的中国旅行者正在重新定义他们的旅程不再仅仅关乎社交媒体上的朋友圈或打卡清单上的目的地而是一种超越日常生活，有着更多个人叙事的精神追求， Lurid, fluid, Jifting -..it ter ernch ancmrove yar life'Sonday Tines 引用 文心和旅济部，丑家移民管理司Ot .look 'or criru etrisri2o23 Ligl ul tr Lnd gl .fc Iret I vek'rp??Crirc Ot.bourt Iur'sr seo'r 2o24s'k.owi2024年暑期租车自驾报止一一核程2025二年轻人旅新起东报告3-研究院2心5三中国自驾公均旅行用户润空报告？2025二玉一收期放新效法及主安1平台效据分折3率放旅济活不一一龙途压际毕哩毕理年放新→标案： 泌若 F兰一起世亦 产方案10. 立代在残放避消使活案求么？一一同栏冲王文化产业和旅济年度研空报凸一一新华网12.安永未灭旅游行为双案授台：旅行者期望与行为均变化12.实穿老废旅行”14“独经"旺起：中国每4广家府就有户为单人广引述率根不诞数括15.按程1.飞猪1/.大众点13 小红13.北京发布微信公众号20.万亮酒店巨网 版权声明 心[75]毛注中国1，保留所有投利，本户反书（标题：我复办/疏变，7075口国旅行最图演进及其内容受恶作硬法及相关巨际煞约保护。未经板极方书面许可任何羊位或个人不得以任何方克（包活但不限丁复制、轻载、佟改、后、当兆利月等！使乐牛白皮书的全部支部分内容。 免克市时 本当反书内穿夜件参考，不均成住何形式的专逆议如法行，技术，投资洋议等）版方不对因用白皮了内而产妞的在何按或间接损久承担任， 主：热典故折：1rMJ+: LJ Y. :