数字人直播投放说明书

智播无界AI正当时 数字人直播投放说明书 Preparedby汽车业务部CopyrightReserved2025/02 三步搞懂·简单上手数字人直播投放手册 01 数字人直播拍摄制作 02 数字人直播开播配置 03 数字人直播多重玩法 场/场地 STEP1：数字人直播间的诞生 轻松搞定数字人直播的生成 前置信息沟通协调拍摄制作素材确认直播间合成建模 人/主播 车/车型 +实景拍摄+AI脚本+定制音色+一键装修 百度上门拍摄>3分钟视频，后台进行数字人建模 内容/权益等 基于说车+互动+引导留资的AI脚本模型，结合车型核心卖点产生 示例：理想L8-AI脚本 定制主播声音，或在1000+声音公库中根据年龄、风格选配声音 根据车系颜色、品牌风格、核心利益点选配贴片 @客户提供支持&确认，*百度可提供主播@慧播星拍摄及运营团队拍摄制作，@客户确认脚本及拍摄内容 STEP2：数字人直播间的开播配置 1.“三号”齐开通 1.登录/注册百度账号@客户 •申请百家号账号前，需有一个百度账号，如无需注册。需绑定本 人手机号的百度账号来申请。 •每个百度账号一般有5次申请入驻百家号的机会，申请超过5次均 未能按要求填写或提交资料的，有可能会被永久拒绝。 2.百家号申请@客户 •绑定本人手机号以用于管理百家号； •保障百度账号的实名信息和要开通的百家号填写实名一致。 PC注册流程 APP端流程 百家号PC端-右上角头像-百家号设置-账号设百度app-我的-百家号认证或者百度APP-我的-置-类型-组织机构认证创作中心-创作中心头像下方认证入口 3.填写申请资料@客户 •不同账号类型申请百家号时，需要准备的资料如下表 4.申请直播资源支持 •@媒体销售/IMS 1.开通数字人任意门@慧播星运营 •登录慧播星，开通推广权限绑定百度营销UC账户完成实 名认证，并完成对百家号加白； 2.慧播星是数字人加白@慧播星运营 •使用已开白百家号账号直接登录慧播星，配置数字人直播间、 任意门组件信息。 3.任意门审批及上线配置 •慧播星运营同学会人工提交审核/组件配置。 •慧播星平台上预约开播时间，当前仅支持预约T+3直播间，所以建议提前预留时间；主播开播时需通过预约好的直播 间开播即可 附【任意门】商业推荐卡 •封面图、推荐卡标题、按钮文案需客户及代理 1.直播间转化数据加白@慧播星运营 •慧播星运营同学人工完成加白 2.主播与投流账户绑定加白@代理运营 •绑定流程：账户中心-账户管理-主播绑定管理，新账户或新主播 的绑定后续都可以在账户后台完成操作 3.投流基建准备投放@代理运营 •建议用基木鱼落地页，并做好API对接； •如接入RFQ，需提前1个工作日完成测试通路； 百家号注册/支持有驾代投入驻慧播星，开通任意门推广账户开通 STEP2：数字人直播间的开播配置 2.投前早准备之信息流账户准备 【第一步：账户绑定主播】 1.入口：投放平台-账户中心-账户绑定-主播账号管理2.邀请主播-账户信息验证-绑定百家号ID-主播确认邀请 STEP2：数字人直播间的开播配置 2.投前早准备之信息流账户准备 【第二步：设置直播间转化资产与转化事件】 1.入口：投放平台-资产中心-转化-事件管理 2.【新建资产】-【直播间】-产品线选择搜索或信息流 3.【添加事件】为直播间资产添加转化事件 •若希望自己回传转化数据，选择“线索API”接入方式。 •若希望由百度自动采集转化数据，选择“自动对接”接入方式 4.完成转化资产与转化事件设置后，在管理列表可以查看 •新建计划/单元时，可以引用该资产 STEP2：数字人直播间的开播配置 2.投前早准备之信息流账户准备 •营销目标选择【销售线索】或【网站链 接】 •转化资产选择直播间资产，目标转化选择直播相关目标转化（注：仅在选择 直播相关目标转化时才支持投放直播间） 1.创建计划 【第三步：出价设置与账户基建】 •落地页设置选择「直播间」（注：选择直播相关目标转化时，落地页类型仅支持直 播间，不支持普通落地页） •投放时段支持选择默认/仅直播时投放/主 播连续投放三种模式 *主播连续投放：投放直播间自动更新为主播最新的在播直播间并在每一场直播期间进行广告投放，连续投放受计划层级推广时段启停 状态控制 2.创建单元 •定向：自动定向，系统抓取人群，优先 测试素材效果； •时段：室内直播间可24小时投放，室外白天直播间可投放白天时段（6-20 点） •出价：可以先高于考核成本，加快冷启 •基建数量：每周产出10套物料，每套物料3-5个，周一至周五每天新建两个 计划，每个计划一套素材 3.账户基建 STEP2：数字人直播间的开播配置 2.投前早准备之搜索账户准备 【前置准备同信息流账户第一/二步，第三步：创建营销场景为直播的方案】 1.入口：首页-帮我创建-创建方案2.可选加入营销场景为直播的项目3.选择营销目标与营销场景 •项目和方案的营销场景需要保持一致，因此如果您还没有直播项目，请先创建营销场景为直播的方案 •如果您已有营销场景为直播的项目，可以直接选择加入项目 •如果您还没有直播项目，请您先选择“暂不加入项目，继续新建营销方案”来创建营销场景为直播的方案 •选择【搜索】产品线-【销售线索】营销目标- 【创建直播场景方案】 STEP2：数字人直播间的开播配置 3.投前早准备之搜索账户准备 【前置准备同信息流账户第一/二步，第三步：创建营销场景为直播的方案】 4.进行转化出价设置5.可修改推广地域、时段设置6.选择主播后设置关键词、创意 •直播场景仅支持使用转化出价方式，提供“目标转化成本”与“放量模式”两种竞价策略选择 •需指定「直播间」类型资产，设置优化目标与消费预期 •直播营销场景下，在您所选的推广时段内，系统将自动查询主播开播的直播间并开始投放，若所选主播没有正在开播的直播间将自动为您暂停推广 •直播营销场景下，目前仅支持投放移动端 •请选择当前账户已绑定的的主播进行关联，将根据主播的开播时段为您进行自动投放 •完成关键词与创意设置后，在右侧确认方案信息，确认无误后点击“确认方案并投放” STEP2：数字人直播间的开播配置 2.投前早准备之搜索账户准备 【第四步：创建营销场景为直播的项目】 创建直播场景项目-->选择营销场景为直播的方案加入项目-->选择竞价策略-->选择直播间转化资产--> -->设置优化目标与出价-->设置预算-->完成 STEP3：数字人直播间的多重玩法 专属流量扶持+定制策略加持让直播更有好玩 BOOST扶持 抽奖活动 长尾词扶持（搜索） Q2C策略（搜索） 提升用户停留意愿及转化率 •针对用户搜索内容，在用户进入 直播间后进行主动答复 提升流量竞得率 •通过bid溢价的扶持方式，以 实现扶持周期内展现的提升 •需配合提价10%或预算提升 10%+ 消费 线索量 提升用户到店率 •百度提供礼品，福袋抽奖吸引用 户直播间停留 •加深用户意图促进到店率 +11% 线下到店率 提升长尾词跑量能力 •针对账户内竞争水位较低长尾词 进行流量扶持 +10% 长尾词CTR @媒体IMS申请@客户确认，媒体IMS申请@媒体IMS申请@客户确认query回复内容，行运申请上线 数字人直播间项目推进TIMELINE 最快一周内即可开启数字人直播投放 客户 百度 百度&代理&客户 选择车型选择主播及拍摄类型 车型数量 制作 方式 直播间数量 人选 or素材 脚本 场地 车辆 产品文字/视频介绍 话术语料（价格、金融） 拍摄 建模&训练模型 百家号/任意门/投放账号 客户代理配合百度搭建 帐户线索API对接 内部流程 拍摄准备 拍摄账号开通直播间搭建API对接 下单开启投放 012345678910111213 Preparedby汽车业务部CopyrightReserved2025/02