数字人直播投放说明书
数字人直播制作流程
- 拍摄制作：通过百度上门拍摄获取素材，生成3分钟视频，后台进行数字人建模。需沟通协调人/主播、车/车型、场/场地、内容/权益等前置信息，确认拍摄制作素材。
- 建模：基于说车+互动+引导留资的AI脚本模型，结合车型核心卖点产生定制主播声音，或在1000+声音公库中选配声音。根据车系颜色、品牌风格、核心利益点选配贴片。
- 生成：使用“理想L8-AI脚本+实景拍摄+AI脚本+定制音色+一键装修”模式轻松生成数字人直播，需客户提供支持&确认，百度可提供主播，慧播星拍摄及运营团队负责拍摄制作。
数字人直播间开播配置
1. “三号”齐开通
- 百家号：注册/支持有驾代投入驻慧播星，开通任意门推广账户。
- 申请流程：绑定百度账号，填写实名信息，准备申请资料（PC/APP端）。
- 直播资源支持：开通数字人任意门，完成实名认证和百家号加白。
2. 投前早准备
信息流账户准备
- 账户绑定主播：通过投放平台账户中心绑定百家号ID。
- 设置直播间转化资产与转化事件：新建资产，添加转化事件（线索API/自动对接）。
- 出价设置与账户基建：创建计划/单元，设置落地页、投放时段、出价、基建数量。
搜索账户准备
- 创建营销场景为直播的方案：选择营销目标与营销场景，设置转化出价。
- 创建营销场景为直播的项目：选择方案加入项目，设置竞价策略、转化资产、优化目标与出价。
3. 直播间转化数据加白
- 直播间转化数据加白：慧播星运营同学人工完成。
- 主播与投流账户绑定加白：代理运营完成绑定。
- 投流基建准备：建议使用基木鱼落地页并做好API对接，如接入RFQ需提前测试通路。
数字人直播多重玩法
- 专属流量扶持：通过bid溢价的扶持方式提升展现，需配合提价10%或预算提升10%。
- Q2C策略（搜索）：提升长尾词跑量能力，针对竞争水位较低的长尾词进行流量扶持。
- 抽奖活动：百度提供礼品，福袋抽奖吸引用户停留，提升用户意图和到店率。
- query回复内容：主动答复用户搜索内容，提升用户到店率。
项目推进TIMELINE
- 最快一周内开启数字人直播投放。
- 流程：选择车型→选择主播及拍摄类型→拍摄准备→拍摄账号开通→直播间搭建→API对接→下单→开启投放。
- 参与方：客户、百度、代理。
- 内容：车型数量、直播间数量、制作方式、人选or素材、脚本、场地、车辆、产品文字/视频介绍、话术、物料（价格、金融）、百家号/任意门/投放账号、建模&训练模型。
