2024底壳宇宙全球电影市场脱殖指数报告

2024 底壳宇宙全球电影市场脱殖指数报告 | 复旦大学中国研究院 & 底壳宇宙联合出品2024 底壳宇宙全球电影市场脱殖指数报告 | 复旦大学中国研究院 & 底壳宇宙联合出品 前言 电影小年，全球电影市场延续脱殖进程 2024 年，底壳宇宙持续聚焦世界电影市场的脱殖进程，并与复旦大学中国研究院联合发布本年度报告。 正如去年报告中提及，国际电影市场仍然存在严峻的文化殖民现象。 何为文化殖民？文化殖民，一般是指以美国为首的西方发达国家凭借其霸权地位，在资本价值增殖的逻辑驱使下，通过文化符号系统的强势传播，向它们视为“他者”的其他国家输出自己的思维方式、价值观念、意识形态和宗教信仰，企图同化“他者”，教会“他者”如何依托西方的价值观念去思考、用西方的话语去表达、参照西方的模式去实践，使“他者”思其所思、想其所想、言其所言、美其所美、行其所行。其最终结果在于瓦解“他者”民族文化根基、削弱“他者”文化主权意识。 文化殖民必然引发相应的文化同质化现象，电影市场便是典型例证：长期以来，全球电影市场始终受一股特定势力——美国好莱坞电影——所主导。凭借对市场的主导地位，好莱坞电影成为承载美式价值观与文化的关键媒介，在潜移默化间重塑他国观众的思想观念。 不仅全球南方国家如此，就连欧洲的传统发达国家、往昔的殖民列强，其电影市场同样沦为美国的文化殖民地。2024 年，在本报告涉及的 41 个国家的电影市场前十里，美国电影占 据了约 77%，19 个国家的票房榜前十名中本土影片为零。除美国之外，仅有 6 个国家的电影进入其他国家票房前十。此外，美国本土电影市场极为封闭，美国观众对外国及外语电影兴致缺缺，鲜有外国电影能够跻身美国电影市场头部榜单。综上所述，美国好莱坞是全球电影市场唯一的文化殖民主体。 从保存人类文化遗产、推动全球文化繁荣的视角出发，“多元化”应是文娱领域的共同追求。在电影行业，若要打破美国好莱坞电影及美式价值观的文化垄断与殖民，各国本土电影首先需在当地稳固立足。唯有本国观众愿意观看本国电影，本国电影从业者能创作出契合本国观众需求的影片，一个国家的电影市场才算实现“脱殖”，探讨多元化发展才有意义。 出于这一目的，自 2022 年起，底壳宇宙构建并连续两年发布“全球电影市场脱殖指数”（Global Cinematic Decolonization Index，CDI），分析与跟踪全球电影市场的脱殖水平，让读者更深入了解美国文化霸权以及全球电影市场现状。 本报告将主要讨论分析以下内容：2024 年是中美两大电影市场的小年；美国好莱坞电影在全球的主导地位在进一步减弱；相较于去年，更多国家的本土电影跻身当地电影票房榜前十，欧洲和亚洲部分国家的 CDI 有显著提升。 目录 前言：电影小年，全球电影市场延续脱殖进程04 执行摘要07 2024 全球电影市场脱殖指数排名08 未来展望28 数据与方法30 附录34 版权声明43 执行摘要：多个国家实现“零的突破”，美国电影吸引力持续降低 者。统计数据表明，在主要国家电影票房前十名的影片当中，至今仍有近八成是美国电影。由于美国是文化殖民的主体而非客体，其本土电影市场不存在被殖民的情况，所以我们未将其纳入脱殖指数排名比较范围，而是将其视作世界电影市场中唯一的文化殖民主体。 全球电影市场脱殖指数（CDI）用于衡量全球各国电影市场独立性与去殖民化水平。 该指数的评估基于本土电影在本国市场表现的两个关键维度：其一为本土电影在当地市场顶部的数量占比，其二为本土电影在当地市场顶部的票房占比。这两个维度存在一定相关性，但并不等同。我们将在后文的数据与方法章节阐释选择这两个维度的原因。 在对各国电影市场的脱殖程度进行定性时，我们采用如下标准： 我们选取了 41 个来自经济合作与发展组织（OECD）、G20 国家以及其他具有代表性的有区域性影响力的电影市场，对其2024 年电影票房前十名的影片名称及票房数据进行剖析，进而计算得出 2024 年度CDI 数值及排名。 若 CDI 数值大于 60，则将该国家区定义为拥有高度脱殖的电影市场； 若 CDI 数值处于 30 至 60 区间内，则将该国家定义为中度脱殖的电影市场； 若 CDI 数值低于 30，则将该国家定义为低度脱殖的电影市场。 该指数聚焦于本土电影在本土市场的表现情况，体现出一个国家电影的文化自主性与反殖民化程度。 这些定性评级能够直观地展现目前各国电影市场在推动文化脱殖进程中的差异。 依据本报告前言部分的论述，美国依靠其好莱坞电影产业的强大影响力，在诸多国家的电影市场占据主导乃至垄断地位，我们将美国定义为世界电影市场的文化殖民 在全球电影市场票房普遍下滑的背景下，2024 年的 CDI 数值与排名与 2023 年类似，但出现了细微的不同。 2024 年，全球整体票房收入为 305 亿美元，相较于 2023 年的 339 亿美元，跌幅约为10%。 平位置，全球排名第三，仅次于印度和俄罗斯。 总体而言，2024 年的中国电影市场呈现出明显的“市场收缩”。从具体数据来看，全年票房收入为 425.02 亿人民币，与上一年相比下降了 22.6%；观影人次达到 10.1 亿，同比下降幅度为 22.3%。 其中，北美地区（涵盖美国与加拿大）电影市场的全年总票房定格在 87.2 亿美元，较上一年度的 90 亿美元下滑了 3%，对于全球电影票房整体萎靡态势产生了双重影响。 通常情况下，在国产电影缺乏极具号召力的卖座大片时，国外电影尤其是美国电影往往更容易在中国市场占据一定份额。但2024 年并非如此，中国电影票房排名前十的影片中仅有美国的《哥斯拉大战金刚 2：帝国崛起》（排名第 9）以及日本的《你想活出怎样的人生》（排名第 10）。《头脑特工队 2》《魔法坏女巫》《死侍与金刚狼》等在全球范围内收获高票房的美国电影均未能跻身前十名。即便在电影市场的“小年”，中国观众对于美国电影的偏好已不再与美国趋同。 从直接影响层面来看，北美市场长期稳居全球第一大电影市场，对全球电影票房举足轻重。其票房规模的缩减，必然会直接拉低全球电影的总票房收入。 在间接影响方面，北美电影票房的下降，反映出去年美国电影吸引力的减弱。考虑到美国电影在全球大部分市场依旧占据着主导地位，其吸引力下降无疑会对全球电影票房产生负面影响，可能导致全球票房规模的萎缩。 2024 年度，印度和俄罗斯两个国家的 CDI数值达到了满分。俄罗斯在俄乌冲突爆发三年后仍然遭受西方制裁，情况特殊，西方电影基本缺席俄罗斯电影院，导致其票房前十全是本土电影。这一特殊情况未必能确切反映与其排名相对应的脱殖程度：如果西方电影能够重新在俄罗斯上映，俄罗斯本土电影能否抗衡好莱坞大片仍是未知数。 不过，在全球票房整体呈现颓势的大背景下，好莱坞动画片《头脑特工队 2》聚焦于青少年成长这一主题，仍然在全球范围内收获了将近 17 亿美元的票房。截至 2024年 12 月 31 日，该影片成功跻身世界影史票房排名第 8 的位置，同时也是 2024 年全球电影中唯一一部进入影史票房前 10 名的作品。 中 国 是 全 球 第 二 大 电 影 市 场， 其 CDI 在2022-2023 年 连 续 荣 登 世 界 第 一。2024年，中国的 CDI 依然维持在 85.63 的高水 印度则已连续两年取得 CDI 满分，这表明其本土电影行业的发展成熟且实力强劲， 完胜外来电影，印度在文娱方面的自主性和独特性不可轻视。有趣的是，2024 年印地语电影不再强势，反而是一部来自南印度的电影《普什帕：裁决》获得了年度票房冠军，印度电影市场内部独特的多元化可见一斑。 罪等现实题材的本土电影占据主流。 特别值得注意的是，印度尼西亚 2024 年度的 CDI 达到了 74.20，排名第五，本地电影票房榜单前十名中，前七名均为印度尼西亚本土国产恐怖片。仅有两部美国好莱坞电影入围印度尼西亚榜单前十，而且仅位列第九和第十位。凭借对恐怖片的独特喜好、本土恐怖片制作的强劲发展，2024年度印度尼西亚“脱颖而出”，跻身全球 CDI榜单前五。 过 去 两 年 一 直 稳 居 前 六 的 日 本 和 韩 国 依然 稳 定 发 挥。 日 本 的 CDI 略 有 下 降， 从84.29 降至 75.36，其本土动画片表现依然强劲，外国真人电影无一上榜，展现了日本观众的独特偏好。韩国的 CDI 则有显著提升，从 44.85 上升至 72.02，动作、犯 印度和印度尼西亚的高分 CDI 给我们的启 亚洲国家的电影市场去殖民化进程持续良好态势，而欧洲国家的去殖民化指数亦有所提升，这体现了美国的好莱坞所代表的文化霸权正处于衰退之中。 至 32.12，这也是其连续第二年上升；立陶宛 从 9.96 上 升 至 32.06； 捷 克 从 8.32 上升至 30.77。这几个国家的涨幅都比较大，这可能反映出美国的文化殖民在东欧地区的控制力也在逐渐削弱。 示是，一个国家若要更好地抵御美国好莱坞电影的文化殖民，就必须具备自身独特的文化特性。例如印度尼西亚的恐怖片文化，以及印度将英雄史诗、激烈动作与民族音乐相结合的电影风格。 其 他 一 些 小 幅 上 升 或 者 变 化 不 大 的 国 家包 括： 意 大 利 的 CDI 从 14.64 提 升 到 了15.12； 英 国 则 从 5.07 上 升 到 了 9.2； 土耳其 2023 年为 41.1，2024 年为 42.74；北 欧 三 国 —— 冰 岛（2023 年 为 32.66，2024 年 为 30.23）、 挪 威（2023 年 为19.6，2024 年 为 24.86）、 芬 兰（2023年 为 9.73，2024 年 为 0） 等 国 的 CDI 数值与 2023 年基本上差别不大。 相较于上一年，2024 年有更多国家的本土电影进入当地电影市场票房前十，例如巴西、葡萄牙、匈牙利、德国等国家，实现了 CDI 突破了零到正的转变。其中，德国（18.31）和匈牙利（17.57）的涨幅较为显著。 与此同时，不少欧洲国家，在原本 CDI 为正的基础上，又有了一定幅度的提升。在欧洲传统强国（老欧洲）方面，法国的 CDI从 19.05 攀升至 35.46，共有三部法国本土电影进入票房榜前十名，其中《多了一点什么》和《基督山伯爵》分别位列前两名。这已经是法国 CDI 连续第二年上升，这一趋势或许表明，法国作为传统的文化艺术强国，其电影市场虽未与美国好莱坞完全“脱钩”，但正在逐步增强自身的独立性。在东欧地区，斯洛伐克的 CDI 从 15.26 上升 值得注意的是，法国、北欧近年来历史题材受到欢迎，而东欧和土耳其则流行低成本的喜剧片，一定程度上反映了欧洲地区拍摄电影的偏好。 中东和拉美的突破也值得记录。在沙特阿拉伯，一部本土电影《炸裂青年》和另外 2024 底壳宇宙全球电影市场脱殖指数报告 | 复旦大学中国研究院 & 底壳宇宙联合出品 三部来自埃及的阿拉伯电影进入前十；而在巴西，也有一部记录军政府历史的《我仍在此》进入前十。两者都反映了当地电影已初步具有与好莱坞电影一争高下的实力。 在过去，动画片占据主导地位，往往是日本 等 少 数 电 影 市 场 的 特 有 现 象。 然 而，2024 年动画片在全球范围内的兴盛发展，已然成为一种新的行业态势。 总体来看，亚洲国家的电影市场去殖民化进程持续了良好的态势，而欧洲国家的去殖民化指数亦有所提升。这体现了美国的好莱坞所代表的文化霸权正处于衰退之中，原因是美国的综合国力下滑，美国在全球各领域的影响力逐步减弱，发展战略趋向收缩，孤立主义倾向也愈发明显。在此背景之下，各个国家更有动机、有能力，去创作并推出一系列深受本国人民喜爱的电影作品。 另一个值得密切关注的现象是，在 2024 年全球范围内票房较好的电影中，动画片比例显著上升。《头脑特工队 2》《神偷奶爸4》《海洋奇缘 2》《功夫熊猫 4》《飞鸭向前