食品饮料行业啤酒板块1Q25更新：啤酒，竞争格局转变，景气修复预期
——啤酒板块1Q25更新 [table_Authors]訾猛(分析师) 姚世佳(分析师)021-38676666 021-38676666 登记编号S0880513120002S0880520070001 本报告导读： 内需刺激预期强化，啤酒弹性与韧性兼备。我们预判竞争格局拐点带来景气机遇，龙头出货量或显著修复，竞争态势优于预期。中期加码新渠道、布局新赛道。 投资要点： 销量景气超预期，结构承压动销平稳。据终端动销及库存情况推算，我们预计1-2月中旬行业龙头出货量整体尚未修复，但2月底至3月出货量则显著改善，我们预计1Q25行业龙头（除百威）或均实现良好开局，其中青啤1-3月或呈现逐月改善趋势。终端动销相对平稳，1Q25结构吨价上虽略有承压，基本符合预期。我们预判行业竞争格局或将加速转变，并带来龙头景气机遇，华润、珠江、燕京、重啤、青啤或均将受益。 竞争态势优于预期，成本下行确定性高。华润啤酒提出“精益、精简、精细”的管理策略，我们预计1Q25不仅未出现竞争加剧，费用投放力度还有所收缩，百威“市占率优先”策略并未引发价格战，竞争格局表现超预期。我们预计2025年大麦成本或呈下行趋势，未受关税影响，其他包装物成本相对稳定，整体吨成本或将有所集约。 品牌加码新渠道，加速布局新赛道。各品牌加大歪马、酒小二新渠道的布局，短期对销量正向贡献，中期拉动品牌势能，长期有可能改变竞争格局。我们预计新渠道抢占先机的品牌，有望获取更多份额。同时，啤酒龙头纷纷加快布局饮料、非啤酒赛道，例如青岛啤酒集团曾收购雀巢优活，青岛饮料集团旗下包括崂山矿泉水、百花蛇草水；重庆啤酒推出大理苍洱橙味汽水，乌苏小橙果。 风险：消费习惯变化，经济环境恶化。 1.盈利预测及估值评级 本公司具有中国证监会核准的证券投资咨询业务资格 分析师声明 作者具有中国证券业协会授予的证券投资咨询执业资格或相当的专业胜任能力，保证报告所采用的数据均来自合规渠道，分析逻辑基于作者的职业理解，本报告清晰准确地反映了作者的研究观点，力求独立、客观和公正，结论不受任何第三方的授意或影响，特此声明。 免责声明 本报告仅供国泰海通证券股份有限公司（以下简称“本公司”）的客户使用。本公司不会因接收人收到本报告而视其为本公司的当然客户。本报告仅在相关法律许可的情况下发放，并仅为提供信息而发放，概不构成任何广告。 本报告的信息来源于已公开的资料，本公司对该等信息的准确性、完整性或可靠性不作任何保证。本报告所载的资料、意见及推测仅反映本公司于发布本报告当日的判断，本报告所指的证券或投资标的的价格、价值及投资收入可升可跌。过往表现不应作为日后的表现依据。在不同时期，本公司可发出与本报告所载资料、意见及推测不一致的报告。本公司不保证本报告所含信息保持在最新状态。同时，本公司对本报告所含信息可在不发出通知的情形下做出修改，投资者应当自行关注相应的更新或修改。 本报告中所指的投资及服务可能不适合个别客户，不构成客户私人咨询建议。在任何情况下，本报告中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。在任何情况下，本公司、本公司员工或者关联机构不承诺投资者一定获利，不与投资者分享投资收益，也不对任何人因使用本报告中的任何内容所引致的任何损失负任何责任。投资者务必注意，其据此做出的任何投资决策与本公司、本公司员工或者关联机构无关。 本公司利用信息隔离墙控制内部一个或多个领域、部门或关联机构之间的信息流动。因此，投资者应注意，在法律许可的情况下，本公司及其所属关联机构可能会持有报告中提到的公司所发行的证券或期权并进行证券或期权交易，也可能为这些公司提供或者争取提供投资银行、财务顾问或者金融产品等相关服务。在法律许可的情况下，本公司的员工可能担任本报告所提到的公司的董事。 市场有风险，投资需谨慎。投资者不应将本报告作为作出投资决策的唯一参考因素，亦不应认为本报告可以取代自己的判断。在决定投资前，如有需要，投资者务必向专业人士咨询并谨慎决策。 本报告版权仅为本公司所有，未经书面许可，任何机构和个人不得以任何形式翻版、复制、发表或引用。如征得本公司同意进行引用、刊发的，需在允许的范围内使用，并注明出处为“国泰海通证券研究”，且不得对本报告进行任何有悖原意的引用、删节和修改。 若本公司以外的其他机构（以下简称“该机构”）发送本报告，则由该机构独自为此发送行为负责。通过此途径获得本报告的投资者应自行联系该机构以要求获悉更详细信息或进而交易本报告中提及的证券。本报告不构成本公司向该机构之客户提供的投资建议，本公司、本公司员工或者关联机构亦不为该机构之客户因使用本报告或报告所载内容引起的任何损失承担任何责任。 评级说明 投资建议的比较标准 投资评级分为股票评级和行业评级。 以报告发布后的12个月内的市场表现为比较标准，报告发布日后的12个月内的公司股价（或行业指数）的涨跌幅相对同期的沪深300指数涨跌幅为基准。 国泰海通证券研究所 地址上海市黄浦区中山南路888号
