“老板IP就这么干”课件分享

核心观点： 微信生态做生意是“关系生意”而非“流量生意”，通过建立关系和提供价值，才能在注意力碎片化的时代取得成功。

关键数据：

• 王润宇3年前K12在线教育受重创，但通过微信生态内的打法，粉丝数和微信指数均大幅增长。
• 周百见作为创始人IP咨询顾问，全网拥有30万+商业粉丝，通过创始人IP运营，为中小企业提供咨询、内训和联合运营服务。
• 陈镜顺（顺子说茶）通过15年深耕茶产业，出版6本图书，打造“遇见”系列茶文化图书，并创立“顺子说茶”直播间，实现年销售额1.2亿。

研究结论：

• 创始人IP打造：
  • 创始人IP需要具备体系、分享欲、表达技巧和路人缘。
  • IP运营本质是把老板当投放素材，通过短视频/直播获取销售线索。
  • IP运营需要定位清晰，围绕业务做精准流量，不做与业务无关的爆款。
  • IP运营建议自建团队，掌握掌控力。
• 老板IP与品牌IP：
  • 老板IP可以赋能品牌，将个人IP转化升级为企业IP，实现新的增长。
  • 品牌IP需要打造产品、理念和内部小IP，并管理好内部小IP。
• 老板IP类型：
  • 网红型：事件营销为主，爆款视频为主，口播为主。
  • 品牌型：背景为头部企业或明星企业家，影响力中等。
  • 卖货型：找准变现模式，搭建人货场，提升短视频/直播频次。
• 老板IP与团队：
  • 网红型老板IP适合自建团队。
  • 品牌型老板IP可以找有经验的编导。
  • 卖货型老板IP可以找新手编导。

总结： 创始人IP和老板IP是当下企业发展的重要趋势，通过打造个人IP和品牌IP，可以有效提升企业知名度和影响力，实现业绩增长。