商业购物中心广告形象管理规范总结
一、标志管理
宝龙商业集团标志及其旗下品牌标志（宝龙天地、宝龙广场、宝龙城、宝龙一城）均有规范的使用要求，包括基本形态（中式、横式、竖式）、比例、结构、组合顺序、中英文字体、颜色等。标志应用需遵循标准色和辅助色规范，并根据背景灰度调整标志使用方式。
二、内场广告形象管理
2.1 公共区域
- 入口营业时间：尺寸40x25cm，材质和安装点位有具体规定。
- 防撞条：高度和材质有规定，标志数量根据长度变化，安装方式有要求。
- 吊幔：分为巨幅和常规商户品牌类，材质、尺寸、安装点位和设计要求有详细说明。
- 侧旗：尺寸根据现场情况调整，安装要求包括高度统一、左右对称、内容不重复等。
- 中庭玻璃贴：设计要求时尚、简约、通透，材质为PP对裱或彩色透明膜。
- 地贴：仅用于氛围延展，材质为斜纹地贴，注意防滑和日常维护。
- 观光梯玻璃贴：以活动内容为主，材质为车贴/uv彩白彩/镭射膜。
- 手扶梯玻璃贴：突出商户品牌信息，材质为PP对裱或彩色透明膜。
- 停车场吊旗：内容为主力SP、PR，材质为KT板写真或横幅。
- 侧招吊牌：内容为主力SP，材质为双面KT板写真。
- 水牌：内容为主力SP、PR、商户爆点活动，材质为PP纸写真或雪弗板雕刻。
- 触屏：内容为主力SP、PR、商户爆点活动，材质为PP纸写真或玻璃贴。
- 电梯门：以氛围包装为主，材质为黑胶车贴。
- 消防门：内容为商户品牌形象或广场氛围美化，材质为可移车贴。
- 内场活动舞台：根据活动主题进行造型设计，提升品质感。
- 礼品陈列堆头：设置地台，内容丰富，大家电需展示内容。
- 经营性补充导视：内容为各业态、商户楼层或方位指引，材质为玻璃贴或丝网印。
- 电梯轿厢：内容为商户商品活动，材质为PP纸写真或黑胶车贴。
2.2 客服台/客服中心
- 客服台：摆放建议、宣传品（LED触控屏/平板电脑、A4台牌、A5台牌、立牌）、积分换礼（展示柜、台卡）、服务物品、节日布置。
- 客服中心：前台布置、日常布置、活动布置。
2.3 商户
- 空铺围挡：设计要求突出品牌形象，材质和安装要求有详细说明。
- 空铺改造：包括内退橱窗、网红打卡点/网红直播间、多经点位、特卖场等示例。
- 商户玻璃贴：结合档期活动、节令主题进行美化包装，材质为玻璃贴或PP对裱。
- 商户地贴：内容为团购、满送等收发券信息，材质为斜纹地贴。
- 商户海报架：内容为商户活动信息、团购收发券信息，材质为KT板写真。
- 商户陈板条：内容为活动主题和活动内容，材质为铜版纸印刷。
- 商户收银台贴/台卡：内容为商户活动信息、会员招募、停车优惠信息等，材质为可移车贴或亚克力台卡。
- 餐饮商户桌贴：内容为主力SP、PR，材质为可移车贴。
- 超市手推车挡板：内容为主力SP或PR，材质为KT板写真。
三、外场广告形象管理
3.1 外立面
- 玻璃幕墙：内容为KV+活动主题、档期时间，材质和安装要求有详细说明。
- 外立面LED：内容为主力SP、PR，材质和播放要求有详细说明。
- 外立面广告位：内容为主力SP、PR或商户广告，材质为刀刮布。
3.2 外围
- 灯杆旗：内容为主力SP、PR，材质和安装要求有详细说明。
- 注水旗：内容为“盛大启幕”或主力SP、PR，材质和安装要求有详细说明。
- 空飘及注水道旗：内容为主力SP、PR，材质和安装点位有详细说明。
- 户外桁架：内容为主力SP、PR，材质和安装要求有详细说明。
- 公共设施改造利用：纯主题氛围，体现广场品牌定位。
四、线上广告形象管理
4.1 微信公众号/视频号
- 头像：使用产品线标准logo，白底+标准色，特殊情况使用红底+白logo。
- 通栏：在发布所有信息的末尾须加上“让空间有爱”通栏。
4.2 照片水印
- 日常活动：所有官方出街照片须添加项目logo，左上角使用项目LOGO。
- 开业、庆典：所有官方出街照片须添加项目logo，左上角使用项目LOGO，右下角放活动主题SLOGAN。
- 集团统筹：所有官方出街照片须添加项目logo，左上角使用项目LOGO，右下角放活动主题SLOGAN，右上角使用“宝龙商业|让空间有爱”两连标。
五、研究结论
宝龙商业购物中心广告形象管理规范旨在通过统一的视觉形象，提升品牌识别度和美誉度，营造良好的购物氛围，吸引顾客，促进销售。规范对标志、内场广告、外场广告、线上广告等方面进行了详细的规定，为宝龙商业购物中心广告形象管理提供了指导。
