购物中心色彩美学如何赋能商业培训课件

2024.9 商业地产进入存量时代行业竞争格局加剧消费者日益追求体验和精神消费颜值经济蓬勃发展 ... ... 未来，审美力就是生产力 西安万象天地 成都GOGOEGO 上海徐汇万科广场 面对先天不足的硬件条件，在空间运营、社群经营中通过内容思维，以年轻潮流的风格打造极具吸引力的空间场域和文化体验。 以强IP属性焕新老旧百货，极具冲击力与记忆点的视觉手法贯穿整个商业空间，为老旧百货注入潮流、活力的新鲜血液。 新兴的公园式商业综合体，以潮趣松弛的iP形象，自然野趣的绿植景观，玩乐童趣的儿童空间为商业空间注入审美趣味，打造鲜明独特的形象定位。 谈到美，色彩总是占据着话题中心 克莱因蓝上世纪艺术家独创的颜色，在21世纪成为潮流时尚的代名词 爱马仕橙奢侈品独树一帜、极具话题性的品牌色 巴黎奥运会以令人耳目一新的色彩搭配强势出圈 COLORS色彩 人眼在观察事物的前20秒，色彩感觉占80%，极大程度地决定了人们对于一个事物或空间的第一印象 COLORS色彩构成 是将色彩元素按一定的美学规律搭配组合，传达特定的主题、氛围和情感 色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理 色彩的产生和定义 色彩是光进入眼睛再传到视觉中枢产生的一种视觉现象，有光才有色。人们最常见的色彩形式是反射光带来的，一个红苹果在白光环境下，苹果表面吸收了白光中除红光之外的其他色光，我们因此看到了反射出的红色。 色彩由无彩色和有彩色两部分构成。无彩色是指白色、黑色以及各种深浅不同的灰色，有彩色指一切有颜色倾向的色彩。 色彩三要素 色相(Hue)——色彩的相貌 色相是色彩的相貌和首要特征，是能够比较确切地表示某种颜色的名称，如红、黄、湖蓝、翠绿等。颜料的三原色是红、黄、蓝，这三种颜色无法通过其他颜色混合得到。红黄蓝三色两两混合会得到橘色、绿色、紫色，被称为三间色。通过色环上相邻两色的混合，我们能得到更多有着丰富和微妙变化的颜色。 色彩三要素 纯度(Saturation)——色彩的纯净程度 色彩的纯度是指色彩的纯净程度，也被称为饱和度。纯度越高，色彩越鲜艳，色彩倾向越明显。纯度越低，色彩越灰沉越接近灰色，色彩倾向越弱。 色彩三要素 明度(Bright)——色彩的明暗程度 色彩的明度是指色彩的明暗程度，明度高的色彩柔和、轻快，明度低的色彩沉稳、平静。每种纯色本身存在明度差异，其中黄色明度最高，红色橙色绿色偏低，蓝色紫色明度最低。 色彩视觉现象 视觉残像：在白色背景上放置一块颜色，长时间注视再将图形撤走，视觉上会出现原来颜色的互补色，其原因是外在颜色刺激而引起的视网膜的对立色反应。因此在色彩运用时应尽量避免强光、炫光以及过于鲜艳的颜色。 同时性效果：当我们在蓝底上放上灰色，灰色看起来有偏橘的色彩倾向。在两种颜色相邻的边缘位置，这种效果最为明显。因此在运用色彩时我们应该关注色彩之间的相互作用和影响。 这些色彩视觉现象说明人对于色彩永远在寻求一种生理上的平衡，即人们看到任何一种颜色后都会寻求它的色彩补偿，这一视觉现象是色彩构成中重要的视觉规律。 色彩视觉现象 视觉残像：在白色背景上放置一块颜色，长时间注视再将图形撤走，视觉上会出现原来颜色的互补色，其原因是外在颜色刺激而引起的视网膜的对立色反应。因此在色彩运用时应尽量避免强光、炫光以及过于鲜艳的颜色。 同时性效果：当我们在蓝底上放上灰色，灰色看起来有偏橘的色彩倾向。在两种颜色相邻的边缘位置，这种效果最为明显。因此在运用色彩时我们应该关注色彩之间的相互作用和影响。 这些色彩视觉现象说明人对于色彩永远在寻求一种生理上的平衡，即人们看到任何一种颜色后都会寻求它的色彩补偿，这一视觉现象是色彩构成中重要的视觉规律。 COLORS色彩对比 就是色彩之间的差异，这些差异营造了层次感与节奏感 色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理 色彩对比 色相对比 两个色相在色环上的夹角越大，两者的对比度越强。同类色指色环上夹角在15度以内的两种颜色，临近色指色环上夹角在30度到60度的两种颜色。对比色在色环上呈120度的夹角，红与蓝，红与黄，蓝与黄，橙与紫，紫与绿，橙与绿互为对比色。互补色是色环上相对的两个颜色，色相对比最强。等量的互补色混合会得到灰黑色，红与绿，黄与紫，橙与蓝互为互补色。 同样的绿色分别置于红色和黄色背景上，由于补色的衬托，左侧的绿色块显得更加鲜艳 色彩对比 冷暖对比 人们对色彩的冷暖认知来自日常积累的视觉经验，火焰、太阳的颜色被认为是暖色，而大海、冰雪的颜色被认为是冷色。红橙黄色是暖色，绿蓝紫色是冷色。蓝色为最冷色，橙色为最暖色，冷暖依次向两边递减。冷暖色的概念是相对的，在同色系中也存在冷暖差异。 同样的黄色分别置于蓝色和橘色背景上，由于冷暖对比，左侧的黄色块看起来更加鲜艳 色彩对比 明度对比 明度对比有九大调式，由整体明度基调和配色之间的明度差两个维度决定。比如高短调是指主色为高明度且配色间的明度差异小，整体层次感弱，给人朦胧、虚幻的视觉感受。 明度调式 高:主色为高明度中：主色为中明度低：主色为低明度长：明度差异大中：明度差异中等短：明度差异小 同样的黄色分别置于明度不同的灰色背景上，低明度背景上的黄色块更醒目 色彩对比 纯度对比 纯度对比有九大调式，由整体纯度基调和配色之间的纯度差两个维度决定。比如鲜强调是指主色为高纯度且配色间的纯度差异大，整体层次感强，给人明艳且富有张力的视觉感受。 纯度调式 鲜:主色为高纯度中：主色为中纯度低：主色为低纯度强：纯度差异大中：纯度差异中等弱：纯度差异小 同样的绿色分别置于纯度不同的背景上，低纯度背景上的绿色块看起来纯度更高 色彩对比 面积对比-形状对比 色彩总是伴随一定的面积和形状参与对比。当两种色彩的面积相似且集中时，画面色彩对比最强。当某一色彩减少时，画面对比减弱，小面积的色彩会显得格外醒目。当色彩面积相似，但形状分散时，色彩对比被削弱。 COLORS色彩调和 是调节色彩关系中的对比和统一，使之达到视觉上的平衡 色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理 色彩调和 对比制造差异性，统一强调共性，调和创造平衡。 当色彩对比过强时，会有无序混乱的观感甚至产生视觉刺激和疲劳。当色彩过于统一时，也会产生单调平乏的视觉感受。因此我们需要通过调和的手法去平衡两种或两种以上的色彩组合，找到对比和统一的平衡点，营造和谐的色彩关系。 色彩调和 同类色搭配｜临近色搭配 这些色彩搭配的色相对比弱，整体平稳协调，但过度统一容易显得单调。 优点：统一协调、柔和平稳缺点：单调平乏、缺少视觉重心 针对同类色或临近色搭配可以通过以下方式进行调和： 1.增加色彩变化，丰富层次2.提高各色彩间的明度、纯度差，增强明度、纯度对比3.适当提高色彩的纯度，避免单调4.增强面积/形状对比 色彩调和 同类色搭配&临近色搭配 ·使用不同材质呈现色彩，丰富细节和层次·拉开明度差，用暗色点缀增加明度对比 色彩调和 对比色搭配｜互补色搭配｜分裂互补色搭配｜三角形色彩搭配｜四边形色彩搭配 这些色彩搭配的色相对比较强，画面丰富且色相构成、冷暖色搭配均衡，但处理不当容易产生混乱和不协调的视觉感受。 优点：强烈、醒目、色相丰富均衡缺点：无序混乱、视觉疲劳 针对对比色、互补色、分裂互补色、三角形、四边形色彩搭配可以通过以下方式进行调和： 1.降低色彩的纯度，弱化纯度对比2.控制色彩的面积、形状，弱化对比3.增加无彩色，弱化色相对比4.弱化明度对比5.强调色彩主次关系，营造秩序感 色彩调和 对比色搭配 ·灰白色作为主色，控制对比色比例·黑色在红蓝色间穿插，弱化画面对比 ·灰调色作为主色，控制对比色比例·降低色彩明度和纯度弱化红蓝对比 色彩调和 互补色搭配 ·降低绿色纯度、提高明度·运用米白、米棕色间隔弱化红绿对比 ·黑/白为主色，黄紫色作点缀·提高黄、紫色明度，拉近明度差削弱对比 色彩调和 巴黎奥运会色彩分析 巴黎奥运会通过别具一格的色彩搭配传达了法国独特的浪漫气质，营造出优雅、时尚又充满活力的赛场氛围。最为人们记忆深刻的薰衣草紫和灰绿的搭配，通过紫和绿这组对比色的碰撞塑造视觉张力，并且选取了中纯度高明度的灰绿色适当弱化原本绿紫色之间的强烈对比。在简洁的两种色相搭配的基础上，结合紫色的明暗和纯度变化，丰富整体的色彩层次。 明度调式和纯度调式所呈现的层次都比较丰富，使整体的色彩搭配呈现出轻快、活泼的气质 中强调整体中纯度，配色间纯度差异大 高长调整体高明度，配色间明度差异大 明度、纯度变化的一组同类色 色彩调和 巴黎奥运会色彩分析 所有赛场的色彩都采用鲜明的对比色或互补色搭配，紫蓝色贯穿各个赛场。根据不同赛场的主题特色运用合适的色彩，既满足了视觉上的丰富性，又构建了赛事活动视觉的整体性和连贯性。 COLORS色彩心理 指色彩对人的认知和情绪产生的影响 色彩概念｜色彩对比｜色彩调和｜色彩心理 色彩心理 不同的文化和社会差异会影响人们对的色彩的解读，比如在西方文化中，白色代表纯洁与虔诚，而在许多亚洲国家文化中，白色则代表悲恸。 不同群体因为不同的视觉经验和色彩情感体验，对色彩的偏好和感受都不尽相同。如婴幼儿偏好柔和色，对冷色感知弱。 特定的颜色环境可以影响人们的注意力、集中力和行为表现。比如明亮的颜色能增加人的注意力，柔和的颜色有助于放松。 科学实验证明，蓝色空间会让人心跳放缓、呼吸变慢，红色会刺激肾上腺素增加，使人精神振奋。 色彩心理 不同色彩唤醒人们潜在的感受和情绪，这些情绪既有正面的也有负面的，取决于具体的色彩运用。 紫色是自然中比较罕见的色彩，给人高贵、优雅的感受，不当地使用会带来疏离、冷漠的感觉。 黄色是最明亮的色相，给人带来活力、愉悦、温暖的感受，但亮黄色也有警示的意味，使用不当会带来焦虑的情绪。 红色能够刺激人的情绪，引发食欲，增强注意力。但是长时间处于红色空间中会产生紧张和不安的情绪。 绿色是大自然的底色，给人以舒适、放松的感受，但是在空间中不当地使用绿色同样会产生视觉刺激和反面情绪。 橙色是活力、能量的代表，能够引发人们的食欲，有时给人华丽辉煌的感觉，但过多使用会使人感到炎热和烦躁。 蓝色能够带来安宁和平静的感受，但是在空间中过度使用蓝色也会让人感到孤独和冰冷。 积极面：优雅、高贵、灵感消极面：疏离、阴暗、古怪 积极面：活泼、自信、温暖消极面：焦虑、不安、警示 积极面：平静、安稳、包容消极面：忧郁、孤独、冰冷 积极面：兴奋、激情、活力消极面：紧张、血腥、暴力 积极面：清新、放松、舒适消极面：毒性、嫉妒、诡异 积极面：能量、希望、华丽消极面：烦躁、炎热、警示 色彩心理 同一色相中，不同纯度和明度的变化也会带来不同的情绪感受 色彩心理 色彩带来的心理感受是多维度的，如冷暖感、距离感、重量感、软硬感、涨缩感等等 温暖——冰冷 暖色——冷色膨胀/前进——收缩/后退暖色/高明度色——冷色/低明度色 沉静感｜后退感｜收缩感空间开阔、明亮、沉静 轻盈——厚重高明度色——低明度色 柔软——坚硬高明度色/暖色/高纯度色——低明度色/冷色/低纯度色 华丽——朴素高明度色/暖色/高纯度色——低明度色/冷色/低纯度色 温暖感｜前进感｜膨胀感空间收窄、温馨、舒缓 兴奋——沉静高明度色/暖色/高纯度色——低明度色/冷色/低纯度色 色彩心理 实际运用中色彩通常以色彩组合的形式出现，带来更复合、复杂的内容叙事和情绪感受。 纯净清新凉爽 静谧悲伤温暖 梦幻甜美浪漫 沉稳平静凉爽 阴暗神秘寒冷 生机活力温暖 温和明媚活力 梦境忧伤平和 辉煌庄重温暖 COLORS色彩 如何赋能商业？ 色彩应用——色彩构成理论 同类色：色环上夹角在15度以内的两种颜色临近色：色环上夹角在30度到60度的两种颜色对比色：色环上夹角为120度的两种颜色（红-黄，蓝-黄，蓝-红，绿-紫，绿-橙，紫-橙，