2025年移动游戏市场报告

权威移动游戏⾏业报告 报告摘要|关键要点 03 02 01 开发者更加关注实时服务 休闲游戏在⻄⽅市场推动最⼤增⻓ 移动游戏重返增⻓轨道 在⽇益注重隐私保护的环境下，开发者因难以吸引新游戏⽤户⽽再次聚焦现有游戏。 相较于2023年，2024年内购收⼊、游戏时⻓和会话次数分别增⻓4%、7.9%和12%。 北美实现最⼤绝对增⻓，⽽亚洲是唯⼀内购收⼊下降的地区。 移动游戏内购收⼊增⻓4% 美国和欧洲的休闲类游戏内购收⼊增⻓9% 84%的移动游戏内购收⼊流向了实时运营游戏 05 06 04 采⽤了超休闲⼴告创意策略 混合休闲变现模式采⽤率正在上升 TikTok和AppLovin声量增⻓ 对部分国家下载量排名前 200 的游戏进⾏分析 其他产品类型借鉴了超休闲游戏的⼴告创意策略，以此降低获客成本。 将内购与⼴告变现相结合已成为⼀种优化策略。 在社交网络中TikTok的移动游戏曝光量占比增长67% 在应⽤内⼴告⽹络中AppLovin的移动游戏曝光量占⽐暴涨397% 2024年，超休闲游戏的下载量达200亿次 混合休闲游戏的内购收⼊实现了37%的增⻓ 报告摘要| 游戏概览 记录的游戏⼴告曝光量 新移动游戏下载量 内购收⼊ 总使⽤时⻓ 总会话次数 >5万亿次 39003.5亿⼩时 490亿次 820亿美元 万亿次 -6.6% 同⽐下降 iOS&Android⼿机 iOS&Android⼿机 iOS&Android⼿机 iOS&Google Play iOS&Google Play 2024年每秒超过160,000次⼴告曝光 2024年，每分钟有94,000次移动游戏下载 > 2024年全球⼈均使⽤时⻓ 2024 年全球每⼈每天1.2次会话 2024年，每分钟消费156,000美元 Contents 04 03 移动游戏宏观趋势 在CrazyLabs，我们成功转型为混合休闲游戏开发商，紧跟市场趋势。这⼀战略转变使我们能够打造更具吸引⼒的玩家体验，同时推出⼀系列创新游戏作品。今年我们多款游戏成功发布，彰显了团队的敏捷性，以及致⼒于⽤精彩内容引发当今玩家共鸣的坚定决⼼。 Sagi SchliesserCrazy Labs⾸席执⾏官&创始⼈ 移动游戏宏观趋势 下载量移动游戏，全球，苹果应⽤商店和Google Play 移动游戏市场重返上升通道 尽管移动游戏的可发现性问题持续存在，导致下载量增⻓趋于停滞，但擅⻓提升玩家留存率并优化每付费⽤户平均收益（ARPPU）的开发商仍能保持强劲增⻓。虽然下载量从2020年的576亿次降⾄2024年的493亿次，但内购却逆势攀升⾄820亿美元，创近三年新⾼。这标志着⾏业增⻓的核⼼驱动⼒已从⽤户增量转向付费⽤户的消费⼒提升。 这表明免费游戏市场已步⼊成熟整合阶段，创新成为关键驱动⼒——其价值不仅在于吸引新玩家，更在于推动付费转化与⽤户⻓期留存。 iOS应⽤商店仍是内购驱动型⽤户群体的价值⾼地，尤其对于休闲类与中核游戏来说优势显著，⽽Google Play商店⽤户则继续主导视频⼴告变现，使其成为超休闲与混合休闲模式的⾸选平台。尽管⼆者存在明确的变现优势区隔，但新游戏若想充分释放市场潜⼒，仍需在双平台同步发展。 2024年进⼊稳态周期，游戏营销商和开发商全⾯转向⽤户留存率提升与参与度强化。因此，实时运营已成为⻓线成功的核⼼要件，确保产品在⾼度饱和市场中维持竞争⼒与盈利韧性。 移动游戏宏观趋势 总使⽤时⻓移动游戏，全球，苹果应⽤商店和Google Play 玩家参与度持续上升 尽管移动玩家下载新游戏频率降低，但其游戏时⻓显著增加，直接推动应⽤内收⼊同⽐持续增⻓。开发者正通过重新聚焦实时运营响应这⼀趋势：即通过频繁更新内容，将游戏作为实时服务运营的⽅法。 在全球范围内，策略类游戏所占游戏时⻓最⻓，其中《荒野乱⽃》推动了最⼤的游戏时⻓增⻓。2024 年对《荒野乱⽃》⽽⾔是突破性的⼀年，玩家数量⼤幅提升。 按游戏时⻓排名，进⼊排⾏榜的游戏类型依次为射击类、模拟类、益智类、体育类和街机类。在各游戏类型中，推动 最⼤游 戏 时⻓增 幅 的 游 戏 分 别 是 《 Free Fire 》《Roblox》《Royal Match》《EA SPORTS FC™》以及《Offline Games - No Wifi Games》。 移动游戏宏观趋势 休闲游戏下载量下滑，但内购收⼊涨幅最⼤ 移动游戏产品类型 超休闲游戏 混合休闲游戏 会员专属游戏 休闲游戏 中重度 中核游戏针对核⼼游戏受众，提供优质⻓线成⻓玩法。通常⼴告量极低，依靠留存与内购获得收⼊。 混合休闲游戏融合超休闲游戏的易上⼿性与中核游戏的⻓线成⻓玩法。此类游戏往往⼴告与内购收⼊均衡配⽐（约5:5）。 超休闲游戏为低成本游戏，主打简单重复玩法机制。往往⽤户留存 率 低 ，⼏乎 完 全 通 过⼴告 变现。 休闲游戏⾯向⼤众玩家，主打低学习成本机制。主要通过内购变现，但也包含⼴告。 会员专属游戏仅限外部订阅服务会员访问（如Netflix）。通常类似于付费（⾮免费）游戏。 如：《弹壳特攻队》、《MatchFactory!》、《BangBangSurvivor》 如 ： 《 GTA:San Andreas–NETFLIX》、《Stranger Things:1984 》 、 《 Football Manager2024 Mobile》 如 ： 《 Block Blast! 》 、 《 MiniGames: Calm & Chill 》 、 《 MySupermarket Simulator 3D》 如：《Candy Crush Saga》、《Pokémon GO》、《MONOPOLY GO!》 如：《使命召唤⼿游》、《部落冲突》、《王者荣耀》 2024年下载量-16.7%同⽐167亿 2024年下载量+3.4%同⽐65亿 2024年下载量-2.0%同⽐201亿 2024年下载量+19.9%同⽐9700万 2024年下载量+1.2%同⽐59亿 +161%同⽐ +73.6%同⽐ 移动游戏宏观趋势 尽管下载量下滑，但亚洲以外地区内购买收⼊保持增⻓ 拉丁美洲是移动游戏同⽐增⻓最为强劲的市场之⼀，其内购（IAP）收⼊增⻓13%。这⼀增⻓推动⼒主要来⾃巴⻄，该国已成为众多游戏发⾏商在全球推⼴前进⾏游戏测试与优化的⾸选试运营地。正因如此，拉丁美洲正逐步稳固其作为移动游戏市场拓展核⼼区域的地位。与此同时，中东地区持续加⼤在移动游戏领域的投资⼒度，内购收⼊同⽐增⻓⾼达18%，这⼀增幅在所有地区中名列前茅。除了外部投资，该地区在激活本⼟市场⽅⾯也成效显著，本地玩家对游戏⽣态系统的参与度⽇益加深。这⼀积极趋势充分彰显了中东地区作为移动游戏⾏业新兴⼒量的崛起。 移动游戏宏观趋势 Sensor Tower游戏分类⽅法简介 移动游戏宏观趋势 美国仍是最⼤市场，且2024年涨幅最⼤ 移动游戏宏观趋势 2024年模拟和益智类游戏在移动下载量中占据主导地位，策略类游戏展现出强劲势头 2024年，模拟类和益智类游戏下载量领跑全球移动游戏市场，占⽐均达到20%，其中模拟类游戏⼩幅增⻓（+0.4%），⽽益智类游戏则略有下降（-3%）。尽管街机游戏下载量⼤幅下滑12.5%，但仍占据19%的份额，这反映了其经久不衰的热度。⽣活⽅式类和动作类游戏⾯临更⼤幅度的下滑，⽽策略类游戏的下载量则出现显著增⻓（+14.5%）。值得注意的是，策略类游戏在收⼊⽅⾯超⽔平发挥，虽然在总下载量中占⽐仅为4%，却贡献了21.4%的收⼊份额。这些趋势表明，虽然传统游戏类型仍占据主导地位，但⼩众类别的新增⻓带来了新的市场机遇。 来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收⼊为总收⼊——包含应⽤商店全部抽成。应⽤分类采⽤截⾄2025年1⽉5⽇的Sensor Tower游戏分类法。 移动游戏宏观趋势 2024年策略和⻆⾊扮演类游戏（RPG）引领全球消费者⽀出 2024年，策略类游戏以175亿美元位居全球消费者⽀出榜⾸，紧随其后的是⻆⾊扮演类游戏（RPG），消费者⽀出为170亿美元。益智类和棋牌类分列第三、四位，收⼊贡献为122亿美元和117亿美元，其中益智类游戏下载量虽有下降，但仍展现出强劲的变现能⼒。动作、模拟和射击类游戏取得了显著增⻓，其中动作类游戏收⼊增⻓领先（+46%）。尽管体育游戏下载量有所下滑，但仍创造了27亿美元的收⼊。这些趋势凸显了竞技性和沉浸性类别（如策略、⻆⾊扮演和动作类游戏）具备强⼤变现潜⼒，持续吸引着全球玩家。 来源：Sensor Tower 注：iOS和Google Play合并统计。中国仅限iOS平台。收⼊为总收⼊——包含应⽤商店全部抽成。应⽤分类采⽤截⾄2025年1⽉5⽇的Sensor Tower游戏分类法。 移动游戏宏观趋势 2024年街机平台和模拟⼦类别 引 领 移 动 游 戏 下 载 量 in2024 2024年，街机平台/跑酷类游戏在全球移动游戏市场下载量居前，占⽐为8.34%，这⼀增⻓得益于《Subway Surfers》等游戏的持续⽕爆。模拟类⼦类别紧随其后，其中模拟器类游戏（6.17%）和驾驶/⻜⾏模拟器类游戏（4.98%）反映了玩家对沉浸式、基于任务游戏玩法的浓厚兴趣，例如《MySupermarket Simulator 3D》 和 《Vehicle Masters》 等 游戏。 由《Avatar World》引领的⽣活⽅式定制类游戏逐渐获得关注，体现了个性化愈发具有吸引⼒。益智解谜类游戏，包括《Brain Test: Tricky Puzzles》，稳定占据3.43%的份额。与此同时，如《使命召唤⼿游》等射击类游戏仍占据有利地位，凸显了玩家对丰富动作游戏体验的持续需求。 各类游戏表现各异，突出了玩家对休闲游戏和沉浸式游戏的需求不相上下，这为开发者提供了创新和适应全球玩家不断变化偏好的机会。 移动游戏宏观趋势 2024年4X策略类游戏占据消 费 者⽀出 榜⾸， 益 智 和RPG⼦类别紧随其后 2024年，策略类游戏在全球消费者⽀出中占主导地位，其中4X策略类游戏在《Last War: Survival》的推动下⼀⻢当先，占据了近10%的市场份额。紧随其后的是交换消 除 解 谜 游 戏 ， 市 场 份 额 为 8.67% ， 这⼀增⻓得 益 于《Royal Match》 等 游 戏 的 成 功 。⼩队⻆⾊扮 演 游 戏（Squad RPGs）（6.14%）和⼤型多⼈在线⻆⾊扮演游戏（MMORPG）（5.59%）等⻆⾊扮演⼦类别继续做出巨⼤贡献，显示出其在忠实玩家中的持久吸引⼒。 ⽼⻁机游戏（5.37%）和⾦币掠夺游戏（5.14%）变现能⼒强劲，⽽由《和平精英》（3.05%）引领的⼤逃杀游戏始终有⼀批忠实玩家。模拟类游戏的⼦类别，特别是⼤亨/制作类游戏，也势头正盛。这些趋势凸显了沉浸式和策略类游戏的主导地位，⽽经久不衰的热⻔游戏和新晋游戏的平衡发展则推动了市场的持续增⻓。 移动游戏宏观趋势 2024年射击和策略⼦类别全球使⽤时⻓领先 2024年，射击类（⼤逃杀）和策略类（多⼈在线战术竞技（MOBA））⼦类别凭借《Garena Free Fire》和《荒野乱⽃》等热⻔游戏下载量居前。这些类别吸引了⼤量玩家参与，反映出此类游戏强⼤的竞技性和多⼈游戏的吸引⼒。以《Roblox》为⾸的模拟沙盒游戏也保持了⾼⽔平的玩家投⼊。 休闲类和基于任务的游戏类别，如益智类（消除类）和体育类（实况体育），在《Candy Crush Saga》和《EASPORTS FC™ Mobile Soccer》等游戏的推动下，⽤户使⽤时⻓保持稳定增⻓。与此同时，如街机类（平台/跑酷）和⽣活⽅式类（定制）等⼦类别也保持着中等程度的参与度，表明熟悉且易