2025年全球模拟类移动游戏发展趋势报告

2025 目录catalogue 01全球模拟类移动游戏市场发展现状 02典型模拟类移动游戏案例分析 03模拟类移动游戏市场发展趋势 模拟类移动游戏的定义与特征 整体基调侧重于轻度养成多融合了不同的休闲玩法 顾名思义，早期的“模拟类游戏”就是指对真实世界环境进行模拟，让玩家体验各种现实生活情境的游戏类型。但随着游戏市场的高速发展，部分高复杂性且玩法硬核的细分类型自成一派（如SLG、MMO等），逐渐脱离了现有玩家对模拟游戏的认知。点点数据基于其自有的“游戏分类”标签体系，对当前市场上的模拟类移动游戏进行了梳理与归类，将其划分为“3大类、10小类”，其主要特征为除“模拟玩法”外，多融了其他轻度休闲玩法（包括但不限于三消、卡牌、音乐等）。 中国模拟类移动游戏市场收入规模 周期性的收入波动不影响整体市场“虽小幅但稳定”的增长韧性 中国模拟类移动游戏近一年的月收入规模在5.8~8.5亿元之间波动（仅App Store），且整体规模显著优于2024上半年。这代表着模拟类移动游戏随着存在一定幅度的季节性市场波动，但整体仍处于虽小幅但稳定的上升趋势之中。模拟品类从诞生之初就是一个极具韧性的赛道，早年的代表性产品《卡通农场》、《Township》等，直至今日都仍保持着稳定运营。模拟类游戏往往具备较长的养成周期，且多通过建筑外观、人物Avatar等直观的视觉表现方式呈现给玩家，从而更易建立玩家与产品之间的情感连接。而现阶段的模拟类移动游戏，往往还会辅以融合玩法大幅增加游戏的玩法深度，头部产品在商业化层面的表现也足以位列整体移动游戏市场的第一梯队。 中国各玩法模拟类移动游戏占比分布 能让玩家更强烈投入“个人情感”是当下模拟类游戏的核心竞争力 正如报告开篇对模拟类移动游戏的分类，早期的模拟类游戏更多是让玩家扮演“管理者”，注重玩法策略层面的游戏体验。但从下图的细分占比来看，更易满足玩家情感化、个性化体验的恋爱养成和换装模拟玩法遥遥领先。首先来说，这类玩法通过深度剧情、角色互动和情感投射，满足了用户的情感陪伴需求，也驱动了高付费转化；其次，两者都融合了社交展示与个性化表达，十分契合Z世代的身份建构需求。除上述二者外，其他细分玩法的代表性产品也几乎都融合了多种玩法，以“模拟”为独立内核的产品已是隔年皇历。 中国各玩法模拟类移动游戏收入规模箱形分布 家居设计是唯一呈现左偏态的玩法（相对来说市场潜在机遇更多） 综合报告上页各玩法模拟类移动游戏占比分布数据及下方图表，我们可以发现恋爱养成玩法在头部产品的加持之下使得其上须部分遥遥领先。但就箱体分布来看，家居设计玩法却并没有落后太多，这意味着前者中“大玩家”分走了大部分利润，而双方的中部厂商基本处于同一体量之中。需要注意的是，家居设计是下图中唯一呈现左偏态趋势（箱体位置更靠上端）的玩法，即我们一定上程度上可以认为主打家居设计玩法的模拟类移动游戏目前所具备的潜在市场机会更多，仍有许多玩家的差异化需求尚未被头部大产品满足。（注：下图纵轴刻度由底数为10的对数函数构成） 中国模拟类移动游戏收入TOP榜 上线周期2年内的产品占据半数美术风格是产品差异化的重点 若对比其他移动游戏细分赛道（可参考点点数据在2025年发布的其他移动游戏市场相关报告），模拟类移动游戏收入榜是难得呈现出“新品主导”的品类。下列榜单中有5款产品于2年内上线，这表明市场超强的活性与用户对新鲜内容的强烈需求。另一方面值得注意的是，模拟类游戏在近2年也进入到了超高美术品类的比拼阶段，这其中的比拼既包含了以表现力为主的技术比拼，特别是3D写实风格为代表性的产品，其超高的画面细腻度可以说完全不亚于顶级3A单机大作；同时也包含了美术风格差异化的比拼，通过复古怀旧、东方水墨等画风，精准定位细分用户群体打开新的市场局面。 海外模拟类移动游戏市场收入规模&下载量 双侧都表现稳健的市场数据体现了这一赛道高下限、低上限的品类特征 海外模拟类移动游戏的市场表现无论是在收入规模还是下载量层面，都呈现出十分稳健的态势，即便半年期的环比增长会有小幅震荡，但很快就会在后几个周期内快速回调，这表明海外移动游戏用户对模拟类移动游戏的黏性高、长期游戏行为稳定。而结合模拟类移动游戏本身的深度养成、情感投射等特性，我们可以认为，海外模拟类移动游戏市场具备较为成熟的稳定用户生态。想要在这一赛道短期内产生巨幅突破会面临相当的困难，但换个角度来看，若新品入局着力于体验提升加小创意迭代从而取得部分玩家青睐，并逐步转化为核心用户的可能性也更高。 海外模拟类移动游戏市场头部产品占比分布 收入与下载对应形成倒金字塔结构头、腰、尾部产品分别具备各自的生态位 不同于其他多数品类呈现的收入与下载量皆由“赢家通吃”结构，海外模拟类移动游戏的头部效应与长尾创新并存，市场呈现极为健康合理的双轨发展趋势。即头部产品依托IP影响力、深度社交功能及成熟商业化设计占据收入高地，而大量中小产品则通过玩法创新、题材细分和区域定制也能够有效切入市场，持续为玩家提供新鲜体验。这种结构既体现了市场竞争的激烈程度，也反映了用户需求的多样性。点点数据认为，如下图所呈现的产品分布结构在其他品类中已实属罕见，这意味着不同规模的开发者在海外模拟类移动游戏的赛道中都有机会寻找到相应的生存空间。 海外不同玩法模拟类移动游戏代表 代表产品的题材玩法美术都呈现出明显地域性 正如报告前文提到的“能让玩家更强烈投入个人情感“是中国模拟类游戏的核心竞争力，这同样体现在东亚地区。如偶像模拟、恋爱养成以及其他模拟玩法的代表产品，无论是其研发厂商还是典型受众，都由东亚地区所主导。而创意沙盒、农场模拟、建造模拟等玩法的代表产品，则是明显更偏欧美玩家所喜爱，且多数符合大DAU、低ARPPU的商业化特性。可以说，上述地域偏好差异甚至能直接决定模拟类移动游戏的长期运营逻辑：面向东亚地区玩家，应基于“情感付费深度”将目标指向核心玩家换取高流水；而面向欧美玩家，则应注意CPI和ROI的平衡，有效控制成本的同时辅以广告变现等方式以期提高利润。 海外模拟类移动游戏收入TOP榜 上榜产品平均生命周期7年+高频内容迭代仍是重中之重 不同于中国模拟类移动游戏榜单以新品为主导的态势，海外TOP10产品中，仅《Pokémon TCG Pocket》和《学园偶像大师》两者于2024年后上线，其余8款产品的平均年龄已超7.4年，却贡献榜单中的7成流水。其核心原因还是研发厂商源源不断地内容供给：《Roblox》每4~6周上线新一轮UGC主题赛季、《赛马娘》平均3个月更新一条全新剧情线、Playrix旗下的多款“梦幻”系列产品在2025年前3季度内已推出超20期的主题内容。可以认为，海外模拟类移动游戏市场绝非爆款驱动的赛道，更侧重于考验游戏厂商是否具备稳定长期内容供给的能力。 海外部分地区模拟类移动游戏收入占比分布 日本市场在头部二次元融合模拟类玩法的产品驱动下综合表现领先全场 综合来看下方的两组数据，由日本、美国组成的“高流水+高偏好”梯队，是模拟类移动游戏的重点市场，但同样也意味着市场竞争激烈，腰部以下产品的生存空间十分有限，只适合具备超高品质的产品和充足宣发预算的团队进场“厮杀”。而由巴西、印尼组成的“高偏好+中等流水”梯队，玩家对模拟类移动游戏热情高涨，并且这两个地区的人口数量与移动网络基建也已十分夯实，对于中小团队更具备长期发展空间。需要注意的是，虽然日本市场的综合数据表现最为亮眼，但事实上日本模拟类移动游戏与二次元移动游戏的重叠度非常高，与市场所认为的传统模拟类移动游戏已产生了较大差异（详情可参考报告下一页）。 海外部分地区模拟类移动游戏收入TOP榜 美国与巴西TOP10的收入占比差异印证了“本地化深度”的重要性 美国模拟类移动游戏TOP10收入占比44.4%，而同属美洲地区的巴西却高达71.4%，相差约27个百分点。这其中的根本原因并非巴西用户“意愿更强烈”，而是本地化深度的严重不足。根据点点数据不完全统计，美区上架的模拟类产品超1200款，且题材显著多元化；而巴西区仅不到300款，这其中具备完整葡萄牙语本地化的产品更是不足百款，使得头部产品的虹吸效应极强。结合报告前文的TGI指标，可以说即便是新入局者仍有较大机会用“文化空降”突破巴西模拟类移动游戏市场，甚至快速进入榜单前列。 目录catalogue 01全球模拟类移动游戏市场发展现状 02典型模拟类移动游戏案例分析 03模拟类移动游戏市场发展趋势 典型模拟类移动游戏案例分析：《Township》 经营模拟能长线运营的核心：精密的资源管理内核+友好的碎片化时间设计 《Township》作为一个已经运营了12年的移动游戏，可以说是树立了模拟类移动游戏的标杆。其构建了模拟游戏中最经典的“种植作物-加工产品-完成订单”的核心循环，玩家需要不断平衡农业种植、工业制造与物流订单，并同时进行城镇规划。这套玩法体系能够长期有效运转的背后，是游戏极其精密的经济系统与数值设计，付费点皆趋于正向收获感，而非为避免惩罚的被迫付费。而另一方面，《Township》是迄今为数不多允许玩家离线游玩的移动游戏，这虽然存在一定的外挂风险，但却也显著改善了玩家利用碎片时间的游戏体验。同时运营团队通过平均2~3周一轮的在线活动和社交玩法持续促进玩家的游戏体验，既不给予玩家过强的上线压力，又有效帮助了用户粘性与留存的稳定。 典型模拟类移动游戏案例分析：《赛马娘》 影游联动塑造顶级IP+上手易精通难的玩法共同奠定了海外偶像模拟赛道顶流 《赛马娘》能够成为现象级的偶像养成模拟游戏，点点数据认为有以下几点关键成功因素： •题材和IP的创新。赛马竞技与日式二次元萌系角色结合，开创了独特的题材领域。•跨媒体内容的联动。Cygames通过推出高质量的动画、漫画等衍生作品，极大地丰富了游戏IP的影响力，动画的热播直接带动了游戏用户的激增，形成了动画和游戏相互促进的良性生态。•出色的角色塑造和剧情演出。每一位马娘都有鲜明的个性和完整的故事线，玩家在培养过程中容易对角色产生情感共鸣，这种情感投入是游戏黏性的重要来源。•玩法深度与策略性。游戏本身的玩法操作并不复杂，但养成系统极具深度。玩家的策略需求和竞技乐趣被同时高度满足。•有效的社区运营。除了新角色和活动外，官方也在持续鼓励玩家二创，在庞大粉丝基础的加持下，进一步延长了游戏的生命周期。 典型模拟类移动游戏案例分析：《恋与深空》 情感互动模拟与轻战斗玩法双核驱动极致沉浸的第一人称视效与动态表现 《恋与深空》作为恋爱养成模拟游戏的领头羊，距今上线时间仅不到2年。游戏的核心竞争力在于其深入的为玩家（尤其是女性玩家）提供了高质量的情感模拟体验和情绪价值。难能可贵的是，游戏虽然提供了一个安全稳定的情感乌托邦，但玩家间“乙游的尽头是爱自己”的梗，也印证了玩家在游戏过程中、在虚拟关系中获得了自我认同和成长动力。而这一切能得以实现的背后，是开发商叠纸网络超强的技术力和超高的资源投入。游戏在3D建模、面部微表情、口型适配等多方面的技术资源投入，形成了对于传统2D乙女游戏的降维打击。这些细腻的视觉效果不是为了炫技，而是全部服务于情感沉浸的终极目标。可以说《恋与深空》能稳坐模拟类移动游戏、乃至整个游戏市场第一梯队的宝座，其原因之一是实现了模拟类移动“终极目标”：对某一种“真实生活”的“真实模拟”。 目录catalogue 01全球模拟类移动游戏市场发展现状 02典型模拟类移动游戏案例分析 03模拟类移动游戏市场发展趋势 多元玩法融合是目前模拟类游戏的主要创新方向 模拟部分提供目标和成就感融合玩法丰富玩家游戏体验 通过玩法融合寻求体验创新覆盖了现如今大部分游戏品类，模拟类移动游戏也不例外。但在其他游戏品类中，融合玩法作为“调味剂”提供不同类型的心流体验，打破了原本单一玩法节奏。而模拟类移动游戏中，从下方图表我们不难发现，融合玩法多有“喧宾夺主”的态势。点点数据认为，模拟类移动游戏在进行玩法融合创新时，其市场竞争的关键点在于融合