2025全球SLG移动游戏发展趋势报告

文化传媒 2025-09-22 - 点点数据淘金曹艳平

2014年之前：从页游转向手游，SLG游戏基础概念成型，以《列王的纷争》和《率土之滨》为代表，形成“COK-Like”和“率土-Like”两大体系。
2020-2023年：进入“SLG+X”阶段，融合其他玩法（如塔防、模拟经营等），降低买量成本，但头部产品如《三国志·战略版》、《率土之滨》等未大规模跟进。
2024至今：发展为“X+SLG”，副玩法成为主要游玩内容（如《无尽冬日》、《三国：谋定天下》），小游戏端成为重要发行助力，实现多题材、多玩法、多平台适配。

中国市场：
- 收入规模：2024下半年爆发增长，2025上半年回落但仍高于前周期，主要得益于《无尽冬日》、《三国：谋定天下》等爆款。
- 收入集中度：头部产品（如《三国志·战略版》、《率土之滨》）受限于传统框架，未大幅跟进“X+SLG”趋势，为后来者提供机会。
- 收入TOP榜：三国题材占据半壁江山，《无尽冬日》以“小游戏”形态测试发行，打破传统模式。
海外市场：
- 收入规模：增速放缓进入平稳发展期，腰部产品收入可观（TOP4至TOP50占比43.7%），市场生态更健康。
- 下载量：2025上半年达4.9亿次（环比增长10.3%），呈现“增量不增收”现象，新兴市场获客成本低但变现困难。
- 收入TOP榜：“横移选门闯关”成为顶流副玩法，新品更深度融合SLG内核。
- 地区分布：美日韩贡献近六成收入，韩国TGI超100，中东地区玩家热爱SLG（TGI 160.5）。
- 全球化与本地化：《LastWar》、《无尽冬日》展现跨文化穿透力，地区性题材（如日本战国、中国三国）形成特色化产品。

获客方式：“后IDFA”时代仍依赖广告买量，但副玩法买量改变格局，洗脑素材仍有效但需注意口碑分化。
轻量化迭代：
- 降氪度：降低大R数值碾压，扩大中小R付费群体。
- 降肝度：减少重复内容，非强制在线。
- 加玩法：融入塔防、模拟经营等丰富PVE体验。
- 多平台：小游戏平台解决买量痛点。
- 休闲游戏SLG化：提取SLG社交内核，降低门槛。