中东地区移动游戏发展趋势报告2025

中东地区移动游戏发展趋势报告 2025 01中东移动游戏市场概述 02中东移动游戏典型产品案例&品类分析 03中东移动游戏发展趋势 中东地区人口&经济基础概况 以阿拉伯语+土耳其语为主的人口占比达73%、GDP占比达80% “中东”一词起源于欧洲，是欧洲以自身为中心将东方世界划分为“近东”“中东”和“远东”。中东地区的许多国家其人均GDP在世界处于领先地位，且互联网普及程度极高。其中以海湾6国+埃及为代表的阿拉伯语国家、以及人口大国土耳其，整体经济水平以及用户数字娱乐需求上都连年攀升。再加之整体人口年龄结构年轻化、大国政府从政策到经济都在实打实加码游戏产业，从而使得移动游戏在中东地区具体长足高速发展的巨大潜力。（中东热门国家的年龄中位数、男女比例等相关数据将在报告后文做详细解析。） 中东移动游戏市场收入规模 既覆盖了高价值/高回报地区也能战略布局人口红利市场 中东移动游戏市场在近一年中（2024Q2-2025Q1）的收入规模增速达4.8%，超过海外整体移动游戏市场收入增速（详情可参考点点数据发布的《2025年全球移动游戏行业白皮书》）。而根据市场调研机构Canalys统计显示，2024年中东地区（不包含土耳其）智能手机出货量增长14%，是全球平均增速的两倍。结合报告上文的国家人口特征，我们不难看出：一方面，中东已形成了以沙特阿拉伯、土耳其、阿联酋为首的高价值地区，高品质移动游戏的变现能力已得到保障；另一方面，以埃及为代表的发展中市场仍有较大的人口红利，可作为长期布局的战略储备。 中东移动游戏市场收入双平台分布 头部两强市场的双端差异明显发展地区的支付方式需要重视 纵观全球移动游戏玩家消费属性，苹果手机用户的消费能力更强是毋庸置疑的，这点在中东地区同样适用。在沙特阿拉伯、阿联酋、卡塔尔等高收入地区中，苹果手机的市占率可观，收入规模上也明显高出安卓手机，适合高品质重度游戏的发展。而土耳其、埃及等潜力地区，以三星为首、中国品牌为辅（传音、小米、荣耀等）的安卓手机阵营更为主流，这更考验游戏产品对于不同品牌、性能、机型的适配度。另一方面需要关注的是，直至今日，现金支付在中东地区仍是重要消费场景。信用卡、数字钱包等线上支付方案虽然在中东地区发展的如火如荼，但主要受众仍是海湾六国的本土人民，对于外来务工人员或发展中地区的普及率尚有所不足。例如埃及金融公司Tpay mobile，仍提供着通过扣减话费进行线上支付的业务。对于游戏厂商来说，选择优质的支付方案解决伙伴也是出海中东的重要一环。 中东各品类移动游戏收入占比分布 SLG的收入占比仍在中东断层领先但头部产品已逐渐向全球主流靠拢 SLG仍是中东移动游戏毋庸置疑的第一大细分品类，收入占比上断层领先其他玩法。但纵观各玩法的头部产品，除了沿袭Domino、Baloot等本地棋牌玩法的产品外，却鲜有如《苏丹的复仇》这样基于地区属性独树一帜的产品出现，各品类的代表性产品基本看齐海外整体移动游戏的发展趋势。这意味着想要通过挖掘差异化需求来实现细分市场突破的可能性已屈指可数，即通过极致本地化带来的市场红利已基本消散殆尽。 中东移动游戏收入TOP榜 腰部产品收入未拉开明显差异除三消游戏外皆为重社交玩法 《PUBG MOBILE》以领先第二名超75%的差距登顶榜首，霸榜位置难以撼动。但腰部产品的流水差距并不大，呈现显著的缓慢线性波动趋势，这也意味着中东移动游戏市场仍存在充分的市场竞争环境。下图的上榜产品中覆盖了射击、SLG、棋牌、三消、沙盒、动作、体育、MOBA等多个品类，即玩家的游戏喜好相对分散，主要的共性则是需要重度社交的玩法居多。中东地区由于文化宗教环境等原因，对于线下的陌生人社交有所忌讳，所以更加依赖线上的虚拟社交环境，这也充分利好各类强社交玩法的移动游戏。 PUBG MOBILE流水：12.45亿元射击、大逃杀、端游IP 无尽冬日流水：5.99亿元SLG、冰雪末日题材 糖果粉碎传奇流水：2.24亿元三消、数万个关卡 Royal Match流水：3.82亿元三消、模拟经营、超级光球 Free Fire流水：2.03亿元射击、大逃杀、低端机流畅 eFootball流水：2.14亿元原实况足球、自建球队 万国觉醒流水：1.63亿元SLG、全球历史融合 使命召唤手游流水：1.62亿元射击、团队竞技、端游IP 部落冲突流水：1.85亿元策略、建造、塔防、微型RTS Evony流水：1.61亿元SLG、副玩法融合 来源：点点数据自主研究及绘制。 中东热门国家解析---沙特阿拉伯 以电竞为催化剂点燃市场热情旨在成为下一个“全球游戏中心” 沙特近年来对于游戏行业的野心全球市场都有目共睹。2024年首届电竞世界杯成效斐然，不仅在项目设置上包罗万象（既有如《王者荣耀》、《Free fire》等传统强势项目，对于《火箭联盟》、《铁拳8》等小众项目也保证了国际一线赛事的水准规格），在活动创意上也独树一帜（如奖杯体系，会将败北方的钥匙销毁熔炼成奖杯的一部分），最终引发的全球玩家关注度也让沙特决定在2025年继续举办第二届电竞世界杯，并宣布于2027举办首届“电竞奥运会”。对于想要出海沙特的游戏厂商来说，首要关注的必然是其玩家消费能力、增长潜力，其每用户付费金额是美国用户的2倍、中国用户的5倍已足以论证市场价值。但更重要的是，沙特在2019年宣布的“2030愿景”中，已明确将“游戏市场”作为国家级重要战略，并且这一目标也正在有条不紊的落实当中。未来沙特或将成为一个领导中东、辐射欧洲、甚至影响美洲的中转点，是游戏出海全球化的重要战略中心。 沙特阿拉伯移动游戏收入TOP榜 融合类SLG游戏用户价值领跑榜单大逃杀手游用户规模大但分化严重 中东热门国家解析---阿联酋 有钱有闲的生活使得用户消费预算充足强社交重竞技的游戏更易激发玩家热情 作为石油大国的阿联酋，本国的居民生活条件十分富足，这一点也直接反映在了移动游戏消费水平上，阿联酋的移动游戏玩家消费能力也是全球公认领衔级别。虽然阿联酋的整体人口数量有限，但互联网普及率极高，几近100%。而平均6小时的工作时长、多数人3:30pm的下班时间、以及斋月几乎不用工作的文化习惯，使得阿联酋用户对移动游戏的需求强烈。根据市场公开信息显示，“打发时间（Killing time）”与“赢得胜利（Winning）”是阿联酋移动游戏玩家的主要驱动力。而一边倒的人口性别结构和正处黄金期的年龄中位数，也为强竞技、重社交的移动游戏孕育了优质的土壤。 阿联酋移动游戏收入TOP榜 中重度移动游戏的月均ARPU领衔整个中东乃至全球市场 中东热门国家解析---土耳其 全球顶尖休闲游戏大厂聚集地但通胀难题阻碍市场良性发展 Dream Games旗下的《Royal Match》、Peak Games旗下的《Toon Blast》、Rollic Games旗下的《Color Block Jam》这些享誉全球的休闲、超休闲游戏，都来自于土耳其的伊斯坦布尔。土耳其政府在过去十年对于游戏开发、游戏发行的大力支持（最高可达10万欧元的政府补贴），使得中小规模工作室和独立开发者集中涌现，从而催生出上述的全球巨头级游戏厂商。但光鲜的开发环境背后，是土耳其绕不开的通胀难题。“面向海外市场发行游戏，可以持有更保值的欧元或者美金”，这是土耳其游戏公司的普遍认知。而对于出海土耳其的中国游戏厂商来说，作为中东第二大经济体、以及目前第二大的游戏市场，本土玩家的体量大、认知高、需求足，随着其经济环境的逐步稳定，土耳其极有机会再次夺回中东第一大移动游戏市场的地位。 土耳其移动游戏收入TOP榜 榜单尚未固化且覆盖品类极为丰富棋牌休闲等轻度游戏同样具竞争力 中东热门国家解析---埃及 足量的用户丰富了阿拉伯语游戏生态极低的年龄促进着数字娱乐需求增长 埃及目前的移动网络基础建设已相当完善，受益于以中国品牌为代表的平价手机，埃及的网络覆盖率已高达81.9%。而更值得一提的是，埃及的年龄中位数仅为24.5岁，这意味着诞生于数字时代下的青年人口规模庞大，在城市化进程加速与人民收入提高的双重刺激下，对于线上娱乐的需求也正处于日益增长的高速发展趋势。但需要正视的是，当前埃及整体的经济水平仍有限，用户的付费能力也偏低。移动游戏出海埃及市场，一方面是其作为中东玩家基数最大的移动游戏市场，能有效保障阿拉伯语环境下的玩家数量，丰富游戏生态；另一方面，由于缺乏游戏教育和文化环境，目前埃及玩家主要的偏好仍是休闲、街机、模拟等中轻度游戏，可结合广告变现等商业模式实现收益最大化。而随着电子支付、数字教育等产业的逐步升级，也将带动埃及的移动游戏市场形成更为明确的支撑结构。 埃及移动游戏收入TOP榜 上榜产品中近半数月ARPU不足1元大DAU产品结合广告变现更易立足 01中东移动游戏市场概述 02中东移动游戏典型产品案例&品类分析 03中东移动游戏发展趋势 中东移动游戏典型案例分析：Yalla Ludo 以游戏作为催化剂打造出“社交-游戏-社交”的体验循环 《Yalla Ludo》的诞生过程几乎没有什么戏剧性，而是明确的需求导向：发现中东用户社交需求---研发社交产品《Yalla》，成为拳头级社交应用---又通过《Yalla》发现用户聊天时常提到的传统桌游“Ludo”和“Domino”---将之与线上社交相融合，从而诞生了中东地区统治级游戏《Yalla Ludo》。同类型玩法产品在全球市场中并不难寻（例如由印度厂商Gametion研发的《Ludo King》，长年稳定在全球下载量第一梯队），但《Yalla Ludo》作为首款结合了语聊房的ludo产品，以及对中东用户文化习俗、付费习惯等方面的高度定制化，从而形成了“游戏+社交”的独特赛道。但需要明确的是，虽然《Yalla Ludo》诞生至今已有5年之久，但似乎这个赛道仍未迎来下一个接力者。这期间既有在“社交”层面下功夫的《Sawa Ludo》，仍然基于ludo玩法，更注重精准社交；也有在“游戏”层面寻求突破的《Merge Kingdoms》，一款在SLG中融入了语聊房的游戏，由YallaGroup自主研发。但都未取得突破性的市场成绩。与此同时，《Yalla Ludo》也在寻求新的突破，仅2024年就举办了三场线下竞标赛，进一步增加了中东玩家的热情与粘性。 中东移动游戏典型品类分析：SLG 整体趋势跟随国际主流中国厂商占据榜单八席 众所周知，SLG游戏是中国出海打破中东手游市场格局的品类，其代表性产品《苏丹的复仇》直至今日仍榜上有名。但纵观下方数据，TOP10的产品占据了整体市场72.4%的份额，但这些产品基本对齐全球市场，“定制化中东SLG”已然失去了当年的优势。从利好角度来看，全球化发行减少了额外的本地化定制成本，再加之中东玩家对SLG类移动游戏的热情不减，可触达的高质量用户显著增长；但从利空角度来说，曾今“做好本地化就能在中东打出一片天”的下限保障丢失，特别是以中国厂商为代表的“后现代”融合SLG玩法战略，对哪怕如腾讯、FUNPLUS、TAP4FUN、37互娱这样的中大厂都形成了巨大的竞争压力。 01中东移动游戏市场概述 02中东移动游戏典型产品案例&品类分析 03中东移动游戏发展趋势 本地化依然是打开中东市场的重要影响因素 从游戏内容、营销发行、用户运营等多个层面都与本地化息息相关 对于中东地区的本地化，除了最基础的文本翻译和UI适配外，仍然有许多非常规的层面需要重点关注。虽然在报告前文，我们通过数据已然发现，中东地区移动游戏（特别是头部市场）的热门趋势，逐步向全球化靠拢。但由于中东文化以及用户习惯的特殊性，特别是宗教文化层面的适配（例如伊斯兰教对于服饰的要求，并拒绝猪肉、酒精、血液、十字架等元素），以及运营层面对用户的服务深度（如支付方式、游戏内GS引导、24小时客服在线等），这些是全球化游戏产品难以触及的部分。虽然中东移动游戏市场目前仍处于高速增长期，但和全球顶尖大厂做同赛道竞争