兴证海外消费毛戈平013182024年业绩概要2024年

2024年，毛戈平实现总收入38.85亿元，同比增长34.6%；净利润8.81亿元，同比增长32.8%。

业务板块表现：

• 彩妆：销售额23.04亿元（占比59.3%），同比增长42.0%，主要得益于新产品推出、市场推广和渠道建设。
• 护肤：销售额14.29亿元（占比36.8%），同比增长23.2%，源于研发投入提升产品质量和功效。
• 化妆艺术培训及相关销售：收入1.52亿元（占比3.9%），同比增长45.8%，主要由于培训课程参与人数增加及线上线下结合模式扩大覆盖。

大单品销售：光感无痕粉膏系列零售额超4亿元，奢华鱼子面膜超8亿元；产品组合涵盖400余款单品。

业绩驱动因素：

• 线下渠道：体验式营销，378个自营专柜+31个经销商专柜，配备超2,800名美妆顾问。
• 线上渠道：电商销售及营销活动加强，线上直销收入同比增长53.4%，达14.29亿元；线上经销商销售额同比增长42.6%，达3.56亿元。
• 产品创新：2024年开发和升级超100款单品，满足多样化需求。
• 品牌建设：IP联名（如TEAM CHINA、故宫文创）、新品发布会及美妆艺术大秀提升品牌形象。

利润端表现：

• 综合毛利率：84.4%（较2023年84.8%略有下降），受市场推广费用增加及线上渠道占比提升影响。
• 经营利润率：30.3%（2023年为30.8%），经营利润11.77亿元。
• 净利润率：22.7%（2023年为23.0%），主要因销售及分销开支、所得税增长。
• 派息率：33.0%。