商贸零售行业周报：潮宏基订货会火热举办，高端新品受到加盟商欢迎

核心观点

• 潮宏基春季订货会气氛热烈，加盟商对高端新品拿货积极，尤其是故宫系列，高端线有望再添爆款，完善产品矩阵。
• 潮宏基紧抓产品设计和精准营销，故宫系列有成长为第二爆品的潜质，完善高端线产品矩阵。
• 产品定位突出皇室元素，设计上通过转轴工艺提升细节，精准营销年轻客群，有望在高端产品线进一步突破。

关键数据

• 潮宏基2024年前三季度营收同比+8.0%，归母净利润同比+1.0%，表现稳健。
• 潮宏基2024Q1-Q3净利率分别为6.5%/6.0%。
• 潮宏基2024Q1-Q3毛利率分别为24.2%/24.2%。
• 潮宏基2024Q1-Q3销售/管理/财务费用率分别为12.2%/2.2%/0.4%。

研究结论

• 潮宏基以时尚珠宝打造差异化特色，一口价黄金产品契合消费趋势，渠道扩张叠加品牌力提升驱动持续成长。
• 公司发力加盟渠道逆势扩张，巩固产品核心竞争力强化品牌势能。
• 公司持续迭代品牌印记型产品，加大优势黄金品类产品线研发，优化IP系列布局，成效显著。
• 公司品牌出海稳步推进，在马来西亚吉隆坡的头部商圈IOI Citymall开设品牌首家海外门店，将品牌特色东方时尚珠宝呈现给海外消费者，稳步推进全球战略布局，进一步提升品牌在国际市场的曝光度及行业影响力。