费列罗巧克力超品日方案

#1Praline Brand Globally#3In Total Chocolate In ChinaMarket#1Taste Performance In China 根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出95后线上巧克力消费十大品牌以及整体线上巧克力消费十大品牌。 *2019年3月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《95后线上巧克力消费系列研究》 95后的消费人数占比有轻微减少礼盒装的消费占比逐渐增加年轻的95后男孩对巧克力的消费，正领跑整体男同胞巧克力作为馈赠送礼用途市场仍有巨大潜力1234 Salesneeds货 •情绪消费+粉丝经济•拉新留存.关注爆发 •追热点不如造热点•下一个爆款已被预订 我们不迎合消费需求我们创造消费需求 当 你 会 比 较 这 个 和 那 个 哪 个 好.证 明 两 个 都不 够显 眼 赋 予品 牌 溢 价 The insight 中秋节自带送礼属性，但不是年轻人送礼的高峰节日，如何让中秋节营销更有新意，让年轻人更有动力送礼？ 我们从中秋节最典型的象征——月亮入手发现了一个有趣的事实：其实在太阳系里，和月亮一样的卫星，其实有193个，它们就像我们对家人和朋友的心意，不一定肉眼可见，但是真实存在。 A Story of Gratitude & Appreciationto the Ones We Love Just like there is more than one moon in our solar system,there is more than one way to express our feelings for your family and friends.The way we care and love one another is as unique as the people themselves. To Build Ferrero RocherIn GiftingAnd Beyond Chocolate 看不见的月亮 看得见的心意 Big Idea： This Mid-Autumn Festival, Ferrero Rocher Super Brand Daywill offer you 193 beautiful ways of showing yourthoughtfulness to your loved ones. CAMPAIGN CALENDAR 看 不 见 的 月 亮.看 得 见 的 心 意 9.6~9.9 9.1~9.5 •193个月亮概念导入•全宇宙首席代言人悬念揭晓•超品日线下装置展引爆 •193个月亮话题多维度诠释•4位垂类KOL助力共创•粉丝深度互动.种草带货 •返场•PR营销复盘 •超品日限量礼盒秒杀•海量资源解锁导流天猫 Special Edition—窦靖童超品日限量礼盒 联合四大青年文化圈层推出4款专属T24主题礼盒 预售：窦靖童×T24主题礼盒 顶级流量.在线种草 代言人选得好，9 5后粉丝不会少 窦靖童 LEAH DOUThe ambassador 悬念揭晓.凝聚氛围 为超品日发售及代言人积聚话题及人气 看不见的月亮，看得见的心意【193个月亮】中秋告白主题互动装置展 发布会结束后，EVENT场地可继续使用，成为“看不见的月亮，看得见的心意”的主题互动展览。 互动展的主体是五个巨大的月亮，代表窦靖童、二次元、国风、旅行、萌宠这五个合作垂直类KOL。 巨大的月亮挂在空中，看起来十分皎洁，当消费者打开天猫APP，对着不同月亮扫一扫，就能激活AR，读懂每一个月亮背后蕴藏的心意。 还可以直接导流到对应的产品页面，下单购买。 让交互自带中秋告白属性：193thansto…… 扫码解锁浩瀚宇宙中更多来自193个月亮的告白【回音】 活动场地推荐：入口会采用天猫元素设计成猫头型。 在线下，我们与美术馆合作，举办窦靖童Content Video发布会。 窦靖童穿越月球和星云，来到媒体面前，为大家献唱她创作的讲述193个月亮主题的歌曲 MID AUTUMN FESTIVAL SPECIAL EDITION PACK Each one of those 193 moons and messageswill be reproduced in large scale and besold, together with the Ferrero Rocher Mid-Autumn Festival Special Packaging, on Tmall. We will design the Ferrero Rocher specialpackaging in a classy masterpiece frame thatworks as a sleeve for the 24 pieces FerreroRocher pack. Some VIP packs will even havesigned pieces from the songwriterhim/herself. Only on Ferrero Rocher Tmall Super Brand Day,people will be able to choose a differentmoon (193 to choose from) to gift theirfriends. Made from the heart to speak to theheart. WHERE DOES THIS HAPPEN? TMall Second Floor | Tmall Ferrero RocherStore 费列罗会基于和窦靖童的合作，推出T24窦靖童专属礼盒。 CREATING 193 UNIQUEINTERPRETATIONS OF 193MOONS We will partner with a talentedsinger song writer who will be ourambassadorin this journey. For her/him, we have created193unique interpretationsof the193 moonsin our solar system.They will be designed by manydifferent artists, coming from manydifferent styles (from classic topop art to illustration to graffiti,etc.). But all of them, with thesame subject:a moon. •借势新歌发布，传达来自窦靖童的193个中秋告白 •线上直播/短视频/图文，全网互动导流聚众围观 费列罗会就MV进行二次剪辑创作，生成天猫超品日专属合作Content Video，并以官方账号/paid media进行推广传播，召唤粉丝前往天猫预订窦靖童×T24主题礼盒。 •快速曝光高效触达用户，品牌忠实粉丝自然沉淀 国 风/萌 宠/二 次 元/旅 行 四大垂直类KOL超品日定制包装发布 超品日定制包装发布 四大青年文化圈层推出4款专属T24主题礼盒 9 . 2 ~ 9 . 5连 续4天 ， 每 天 揭 晓 一 位K O L中 秋 告 白 礼 盒 ， 天 猫 同 步 上 架 •扫码1元支付，抢购来自窦靖童的193个中秋告白 •贩售窦靖童×T24主题礼盒 •导流到线上天猫官方旗舰 官宣代言-全方位绑定明星，引爆品牌关注 官宣代言-全方位绑定明星，引爆品牌关注 PHASE1(9/1-9/5)#金色童念#LEAH’S GOLDEN CELEBRATION Amplify and penetrate a series of grand-launch ( EP+ ambassador etc.)messageswithin and without Leah’s fans. CONTENTFOCUS: FOCUS1:Promote the Connection between FERRERO and Leah’s EP FOCUS 2:Promote brand ambassador announcement and call for huge attention FOCUS3:Release T24 Leah’s exclusive package(‘童’款）on Tmall and call her fans onsocial media to quickly get the童款version. KOL CATEGORY :Entertainment/Gossip/Music/Tao‘s KOL(淘系种草达人）etc. 地 标 巨 型 广 告 强 势 争 辉.预 热 中 秋 地 标 巨 型 广 告 强 势 争 辉.预 热 中 秋 地 标 巨 型 广 告 强 势 争 辉.预 热 中 秋 爆款孵化.口碑出圈淘 外 社 媒 炒 作 曝 光.粉 丝 流 量 导 入 淘 内 中秋告白情绪提炼.让感谢充满仪式感 天猫&全平台互动.中秋粉丝福利派送 Sample video 2:(About Passion/Music)For our ambassador her/his passion formusic is undoubted. In orderto celebrate her/his love for musicand give thanks to her/his fellowmusic friends/fans,she/he writes a tune for it. Insteadof words, she/he writes down themusical notes on the artwork. Sample video 1:(About Friendship) When picking up a particularmoon painting that reminds ofthe moonlight where she/he spenttime with its best friend. Forthis special person/moon she/hewrites something aboutfriendship on the painting. 短视频花絮、MV剪辑、图文形式窦靖童的193thank to粉丝、朋友、音乐…… 来自浩瀚宇宙中的#193个月亮的告白#多维度诠释 4位 垂 类K O L助 力 话 题 发 酵 自媒体深度内容产出，二次传播 合作圈层：二次元“真香好礼，送给一起刷弹幕的你” LIMITED EDITIONMOON SHAPEDMASTERPIECE LAMP We will also release a limitededition moon shape masterpiece lampthat can turn into a lamp as well.Consumers have the option topurchase it on TMall when they makethe order. This item is exclusivelyon TMall only. 合作圈层：萌宠“最大的礼遇，就是给我宠你的权利” 合作圈层：旅行“和你一起走过的路，就是最好的礼物” Limited Edition Design 扩大曝光-借势明星影响力，顺势产品推广 Phase2(9/6-9/9)#看不见的月亮，看得见的思念# MOONSU NEVER PERCEIVE，MISS