费列罗巧克力超级品牌日方案
Ferrero Rocher’sFerreroRocher’sGoldenTimeGolden Time #1#1Praline Brand GloballyPraline Brand Globally#3#3In Total Chocolate In ChinaIn Total Chocolate In ChinaMarketMarket#1#1Taste Performance In ChinaTaste Performance In China 根据销售额、复购率、人均消费三项综合指标评出95后线上巧克力消费十大品牌以及整体线上巧克力消费十大品牌。 *2019年3月14日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《95后线上巧克力消费系列研究》 巧克力市场未来走势 95后的消费人数占比有轻微减少礼盒装的消费占比逐渐增加年轻的95后男孩对巧克力的消费，正领跑整体男同胞巧克力作为馈赠送礼用途市场仍有巨大潜力1234 F erreroR ocher •追热点不如造热点•下一个爆款已被预订 当 你 会比较 这 个和 那个 哪 个好.证明两 个都不够 显眼我们不迎合消费需求我们创造消费需求 赋予品 牌 溢 价 Theinsight 中秋节自带送礼属性，但不是年轻人送礼的高峰节日，如何让中秋节营销更有新意，让年轻人更有动力送礼？ 我们从中秋节最典型的象征——月亮入手发现了一个有趣的事实：其实在太阳系里，和月亮一样的卫星，其实有193个，它们就像我们对家人和朋友的心意，不一定肉眼可见，但是真实存在。 A Story of Gratitude&Appreciation tothe Ones We Love Justlike there is more than one moon in our solar system,thereis more than one way to express our feelings for your family and friends.The way wecare and love one another is as unique as the people themselves. 看不见的月亮 看得见的心意 Big Idea： This Mid-Autumn Festival, Ferrero Rocher Super Brand Daywill offer you 193 beautiful ways of showing yourthoughtfulness to your loved ones. CAMPAIGN CALENDAR 顶级流量.在线种草代言人选得好，95后粉丝不会少 窦靖童 The ambassadorFerreroRocher全宇宙首席代言人发布 悬念揭晓.凝聚氛围 为超品日发售及代言人积聚话题及人气 沉浸式装置展.联通线上线下的新零售体验 看不见的月亮，看得见的心意【193个月亮】中秋告白主题互动装置展 发布会结束后，EVENT场地可继续使用，成为“看不见的月亮，看得见的心意”的主题互动展览。 互动展的主体是五个巨大的月亮，代表窦靖童、二次元、国风、旅行、萌宠这五个合作垂直类KOL。 巨大的月亮挂在空中，看起来十分皎洁，当消费者打开天猫APP，对着不同月亮扫一扫，就能激活AR，读懂每一个月亮背后蕴藏的心意。 还可以直接导流到对应的产品页面，下单购买。 让交互自带中秋告白属性：193 thansto……扫码解锁浩瀚宇宙中更多来自193个月亮的告白【回音】 活动场地推荐：入口会采用天猫元素设计成猫头型。 X 在线下，我们与美术馆合作，举办窦靖童Content Video发布会。 窦靖童穿越月球和星云，来到媒体面前，为大家献唱她创作的讲述193个月亮主题的歌曲 MID AUTUMNFESTIVAL SPECIAL EDITION PACK Eachone of those 193 moons andmessageswill be reproduced in largescale and be sold, together with theFerreroRocher Mid-Autumn FestivalSpecialPackaging, on Tmall. We willdesign the Ferrero Rocherspecialpackaging in a classymasterpiece frame that works as asleeve for the 24 pieces FerreroRocher pack. Some VIP packs willevenhave signed pieces from thesongwriter him/herself. Onlyon Ferrero Rocher Tmall SuperBrand Day, people will be able tochoose adifferent moon (193 tochoose from) to gift their friends.Madefrom the heart to speak to theheart. WHERE DOESTHIS HAPPEN? TMall Second Floor | Tmall Ferrero 费列罗会基于和窦靖童的合作，推出T24窦靖童专属礼盒。 Rocher Store CREATING 193 UNIQUEINTERPRETATIONS OF193MOONS •线上直播/短视 频/图文，全网互动导流聚众围观 费列罗会就MV进行二次剪辑创作，生成天猫超品日专属合作Content Video，并以官方账号/paid media进行推广传播，召唤粉丝前往天猫预订窦靖童×T24主题礼盒。 四大青年文化圈层推出4款专属T24主题礼盒 •扫码1元支付，抢购来自窦靖童的193个中秋告白 •贩售窦靖童×T24主题礼盒 •导流到线上天猫官方旗舰 官宣代言-全方位绑定明星，引爆品牌关注 官宣代言-全方位绑定明星，引爆品牌关注 PHASE 1(9/1-9/5)#金色童念#LEAH’S GOLDEN CELEBRATION Amplifyand penetrate a series of grand-launch ( EP+ ambassadoretc.)messages within and without Leah’s fans. CONTENTFOCUS: FOCUS1:Promotethe Connection between FERRERO and Leah’s EP FOCUS3:ReleaseT24 Leah’s exclusive package(‘童’款）on Tmall and call herfanson social media to quickly get the童款version. KOL CATEGORY :Entertainment/Gossip/Music/Tao‘s KOL(淘系种草达人）etc. 地标巨 型 广 告 强势 争 辉 .预 热中 秋 地标巨 型 广 告 强势 争 辉 .预 热中 秋 地标巨 型 广 告 强势 争 辉 .预 热中 秋 爆款孵化.口碑出圈淘 外 社 媒 炒 作 曝 光.粉丝流 量导入 淘内 中 秋 告 白 心 意 无 价. 1元 即 可 秒杀 抢 购超 品 日 限 量礼盒 X Samplevideo 2:(AboutPassion/Music)For our ambassador her/his passion formusic is undoubted. In orderto celebrate her/his love for musicand give thanks to her/his fellowmusic friends/fans, Sample video 1:(About Friendship) When picking up a particularmoon painting that reminds ofthe moonlight where she/he spenttime with its best friend. Forthis special person/moon she/hewrites something aboutfriendship on the painting. she/he writes a tune for it. Insteadof words, she/he writes down themusical notes on the artwork. 短视频花絮、MV剪辑、图文形式窦靖童的193 thankto粉丝、朋友、音乐…… 来自浩瀚宇宙中的#193个月亮的告白#多维度诠释 4位垂类K O L助力话题发酵 自媒体深度内容产出，二次传播 X 合作圈层：二次元“真香好礼，送给一起刷弹幕的你” LIMITEDEDITIONMOONSHAPEDMASTERPIECELAMP LimitedEditionDesignWewill also release a limitededitionmoon shape masterpiecelampthat can turn into a lampaswell. Consumers have theoption topurchase it on TMallwhenthey make the order.Thisitemis exclusively on TMallonly. 合作圈层：萌宠“最大的礼遇，就是给我宠你的权利” 合作圈层：旅行“和你一起走过的路，就是最好的礼物” 扩大曝光-借势明星影响力，顺势产品推广 Phase2(9/6-9/9)#看不见的月亮，看得见的思念# MOONSU NEVER PERCEIVE，MISS U EVER SENSE. Mission: Invite KOL within selected 4 culture groups tobuild up the connection between theirindividualstory/attitudeandgifting moment during MOD. •“193个”月亮就是“193个”不同兴趣圈层的人演绎的故事193 moonsare 193 individuals which belong to various sub-culturegroups on social media•193个月亮的故事由圈层KOL+素人故事提供，尽管故事不同， 同样的是对家庭和团圆的思念。193 stories aretold by specific KOLs and common people.Though the stories varies, the miss for union and family areeternal.•这个中秋，用最懂他们的费列罗表达思念。This MOD,deliver our miss to home and family with specialFerreroRocher which know them most. Platforms:Weibo+Wechat+Bilibili+Tiktok(have to be connectedtoTmall and provide data tracking) •2018-2019Hottest key words on social media O2O新零售.口碑驱动SuperBrandDay 超品日0元秒 窦靖童限量中秋礼盒 LIMITEDEDITION
