迪桑特超级品牌日方案

从行业大环境来看滑雪正当红 在冬奥会和利好政策推动下，我国滑雪人群体量逐年增长 淘系大盘人群增长40% 小红书笔记发布增长300% 2020年（滚动年），淘系滑雪品类大盘消费者体量相比于2019年（滚动年），增长40% 2020年11月下旬，滑雪相关内容搜索量同比增长150%，发布量同比增长300% 数 据来 源 ： 中 国 滑 雪 行 业 白 皮 书 滑雪领域里迪桑特品牌正当红 DESCENTE深耕高端专业滑雪装备86年，在天猫引领滑雪人群增速大盘 DESCENTE运动消费人群增长114%，引领行业大盘。 DESCENTE滑雪消费人群增长100%，引领行业大盘。 超品立意 迪桑特此次超品借势冬奥会成为滑雪行业Top1 超品目标 迪桑特希望借助此次超品达成4个目标 <品牌力> 超品三年计划 并且迪桑特希望与天猫超品共创3年发展计划 我 们 的 目 标 人 群 滑雪爱好者 O-AI 在滑雪中能否精准把控细节动作决定了一次滑行的成败， 而在都市精英的生活中,一腔热血远远不够高压又快节奏的工作环节就像滑雪本身，精准把控微小细节，才能带来最后成功。 所以他们热爱、努力、精进，他们致力于成为最懂行的人，每一个细节都要精准掌控，每一次都要把自己推到极限，然后尽力去超越上一次的自己。 为此，他们对装备的要求总是非常严格，只有够专业，才能为精进之路提供强大助力， 精准过人的迪桑特滑雪服助 力 你 的 精 进 之 路 因 为 精 准 助 力 ， 让 精 进 可 以 无 止 境 超 品 主 题 精无止境 联合瑞士国家滑雪队员Marco阐述「精无止境」的产品理念 通过冰雪代言人MR.X演绎「精无止境」的超品精神 此次超品将组合不同营销工具，将三类人群逐层精准击穿 迪桑特天猫超品|阶段营销亮点汇总 #点燃此刻，精无止境# #0.01秒背后的精无止境# #精无止境滑雪挑战赛# 亮点3 亮点1 亮点2 一次致敬#0.01秒背后的精无止境#社交传播 一场全域滑雪挑战赛 一回国内首场由品牌主导的滑雪服大秀 •线下雪场装置#精无止境滑雪挑战赛#•超品二楼：体验与MRX一起精无止境滑雪互动挑战•联合GOSKI平台招募及产出VLOG•赢取明星独家滑雪盲盒 •携手天猫打造国内首场品牌滑雪服大秀，引爆传播•冰雪代言人MRX亲临大秀现场•超品独家直播|精无止境雪场大秀 •滑雪发烧友：瑞士国家滑雪运动员Marco、吴彦祖、冰雪代言人MR.X•滑雪爱好者：谷爱凌、何伟、程爽（tbc）•都市精英人：王石、雷军、俞敏洪（tbc） 亮点1 •线下雪场装置#精无止境滑雪挑战赛#•联合GOSKI平台招募及产出VLOG•超品二楼：体验与MRX一起精无止境滑雪互动挑战•赢取明星独家滑雪盲盒 在崇礼雪场打造一场#精无止境滑雪挑战赛# 精无止境，是对每个动作细节精准掌控后力求每一次的表现都要超越上一次的自己 为此，我们将通过技术打造一场让N+1个自己同时空PK的滑雪赛 让他们亲身感受迪桑特带来的精无止境的体验 YOUvs.YOU（ 当 下的 自 己 ）（ 上 一 轮 的 影 子 ） 联合GOSKI滑雪圈层社区，为线下雪场#精无止境滑雪挑战赛#招募并邀请圈层达人前往体验，产出VLOG，作为后续社交传播素材 这个冬季，迪桑特让雪圈达人纷纷与自己较上劲了！！ 迪桑特天猫超品日大事件，让自己和自己同台较量！！ 线下旗舰店滑雪主题限时打卡体验 超品期间，迪桑特线下旗舰店开启滑雪主题限时打卡体验，消费者来到迪桑特门店#精无止境#滑雪背景区打卡拍照，并同步上传社交媒体，就有机会获得惊喜大奖 Step 2：Min雪场合影区，拍照打卡 拿出野生代言人的气场，利用现场准备的滑雪装备、气泡手卡、天猫公仔凹造型 迪桑特官微发布旗舰店滑雪限时暗号消费者凭暗号即可挑选最新款全套滑雪装备变装 将打卡照片发布小红书/微博，获赞最多的用户将获得照片中的全套迪桑特装备 线上滑雪挑战赛超品二楼互动【与MRX一起精无止境】 让冰雪代言人MR.X引领，看每一次自己超越他的用时 参与超品二楼互动用时排名前十位的玩家，就能赢取明星独家滑雪盲盒 根据MR.X形象定制的手办 亮点2 一次致敬#0.01秒背后的精无止境#社交传播 •滑雪发烧友：瑞士国家滑雪运动员Marco、吴彦祖、冰雪代言人MR.X•滑雪爱好者：谷爱凌、何伟、程爽（tbc）•都市精英人：王石、雷军、俞敏洪（tbc） 一次致敬#0.01秒背后的精无止境#社交传播 雪场上，每个0.01秒提升，都是精无止境的体现背后，是对一次次对角度、速度、力度的掌控背后当然也有，能提升1/100秒竞争力的迪桑特 我们认为：每一个0.01背后的精进都值得被看到！迪桑特联合三大圈层名人演绎#0.01秒背后的精无止境# 三大圈层名人为社交话题#0.01秒背后的精无止境#发声 2支精无止境TVC讲述0.01秒背后的精无止境 瑞士国家滑雪队员Marco版本 谷爱凌/何伟/程爽，代表滑雪爱好者圈层讲述他们为0.01秒提升背后的故事 何伟中国顶级单板滑手 程爽自由式滑雪运动员 谷爱凌最美滑雪小花 商界大佬们，进一步为0.01背后发声讲述他们在雪场和商界的精无止境 亮点3 •携手天猫打造国内首场品牌滑雪服大秀，引爆传播•冰雪代言人MRX亲临大秀现场•超品独家直播|精无止境雪场大秀 #点燃此刻，精无止境#国内首场品牌滑雪服大秀 #点燃此刻，精无止境#11月24日，迪桑特崇礼雪场大秀见！ 开场秀：点燃圣火宣布活动开始 走秀环节 DAY2滑雪体验日