2024年世界遗产可持续生计试点地新媒体传播专题报告

中国世界遗产、非物质文化遗产及可持续生计项目试点地新媒体传播现状

中国世界遗产地新媒体传播以宣传展示利用类话题为主导，核心舆情数量持续下降，但“大运河”传播声量蝉联第一。新列入的世界遗产“普洱景迈山古茶林文化景观”初步获得公众关注。

中国非物质文化遗产新媒体传播中，“快”平台遇上“慢”非遗，助推掀起高热度。传统文化结合流行元素，非遗焕发新生机，新媒体提供新销路，后续发展动力足。

中国世界可持续生计项目试点地新媒体传播中，官方媒体矩阵发挥引领作用，自媒体账号打造热点话题实现个性化传播，传承人传播能力带动当地文化经济发展，国际传播深化文明交流互鉴。

中国世界遗产与非物质文化遗产新媒体传播中的青年力量

新媒体让青年成为遗产保护的重要力量，青年群体成为新媒体遗产传播主力，世界遗产地的遗产保护新力量，社区外部青年为遗产地注入新活力。

五个中国世界遗产可持续生计试点地的“遗产+青年”典型案例包括云南石林钱茜蔓助力撒尼刺绣“传帮带”、贵州赤水“修竹大叔”探索竹编的年轻化表达、贵州松桃石维仙推广松桃苗绣、四川卧龙和雅安明猛助力家乡实现自然保护和社区减贫、福建泉州簪花梳妆师黄丽泳。

“遗产青年说”传播项目三周年总结显示，项目双向价值认知、双向培养技能、持续正向影响，项目成果丰硕，价值与影响力显著。

启示与展望

启示包括挖掘青年创意，打造遗产活化新风尚；发挥青年影响力，扩大遗产教育覆盖面；建立青年参与机制，激发遗产保护新动力。

展望包括遗产保护和新媒体融合发展的新趋势，如短视频平台助力非遗传播拓展渠道、打造遗产收益业务；遗产保护在人工智能时代的转型与发展，如人工智能技术提升遗产保护和教育的内容生产力及效率，大数据和人工智能的广泛应用为文化遗产传播提供有力支持。

结语

新媒体为青年参与遗产保护提供了广阔的平台，青年力量在遗产保护与发展、活化、传播中发挥着不可替代的作用。未来，新媒体将继续在遗产保护领域发挥重要作用，更多青年能够借助新媒体平台，积极投身到遗产保护事业中，共同守护人类的文化瑰宝。