2024年世界遗产可持续生计试点地新媒体传播专题报告

目录 前言.............................................................1 第一部分中国世界遗产、非物质文化遗产及可持续生计项目试点地新媒体传播现状...............................................................3 一、中国世界遗产新媒体传播现状..................................3 （一）宣传展示利用类传播话题占主导地位......................3（二）世界遗产核心舆情数量持续下降..........................3（三）世界遗产“大运河”传播声量蝉联第一....................4（四）“普洱景迈山古茶林文化景观”申遗成功，初得公众关注....6 二、中国非物质文化遗产新媒体传播现状............................6 （一）“快”平台遇上“慢”非遗，助推掀起高热度..............7（二）传统文化结合流行元素，非遗焕发新生机..................7（三）新媒体提供新销路，后续发展动力足......................8 三、中国世界可持续生计项目试点地新媒体传播现状..................9 （一）官方媒体矩阵发挥引领作用..............................9（二）自媒体账号打造热点话题实现个性化传播.................10（三）传承人传播能力带动当地文化经济发展...................10（四）国际传播深化文明交流互鉴.............................11（五）基于试点地新媒体传播现状的建议.......................11 第二部分中国世界遗产与非物质文化遗产新媒体传播中的青年力量.......14 一、新媒体让青年成为遗产保护的重要力量.........................14 （一）青年群体成为新媒体遗产传播主力.......................14（二）世界遗产地的遗产保护新力量...........................15（三）社区外部青年为遗产地注入新活力.......................16 二、中国世界遗产可持续生计试点地的“遗产+青年”典型案例.......16 （一）云南石林：钱茜蔓助力撒尼刺绣“传帮带”...............17 （二）贵州赤水：“修竹大叔”探索竹编的年轻化表达...........18（三）贵州松桃：石维仙推广松桃苗绣.........................19（四）四川卧龙和雅安：明猛故事的多平台传播.................20（五）福建泉州：簪花梳妆师黄丽泳...........................21（六）建议.................................................21 三、“遗产青年说”传播项目三周年总结...........................23 （一）项目简介与成果.......................................23（二）项目价值与影响力.....................................23（三）遗产青年代表.........................................25 第三部分启示与展望...............................................29 （一）挖掘青年创意，打造遗产活化新风尚.....................29（二）发挥青年影响力，扩大遗产教育覆盖面...................29（三）建立青年参与机制，激发遗产保护新动力.................29 二、展望.......................................................30 （一）遗产保护和新媒体融合发展的新趋势.....................30（二）遗产保护在人工智能时代的转型与发展...................31 结语............................................................33 前言 文化和自然遗产，作为人类文明和地球家园的瑰宝，是连接过去与未来的桥梁，更是推动社会可持续发展的宝贵资源。自1985年加入《保护世界文化和自然遗产公约》、2004年加入《保护非物质文化遗产公约》以来，截至2024年3月，中国世界遗产数量达到57项，其中文化遗产39项（包含6项中国世界文化景观遗产）、自然遗产14项、文化和自然混合遗产4项。这些数字不仅体现了中国对于遗产保护的坚定承诺与不懈努力，更彰显出中国在国际遗产保护事业中的重要地位与贡献。 过去的一年里，全球对于遗产保护的关注与讨论也达到了新的高度，世界各国对遗产保护的认识进一步深化，并积极探索遗产保护的新路径。例如，“丝绸之路文化遗产保护与利用国际产学研用合作研讨会”于2023年12月8日在宁夏银川召开，研讨会聚焦丝绸之路文化遗产的历史文化内涵和当代价值，为推动遗产保护的国际交流与合作搭建了重要平台。又如，2023年文化和自然遗产日中国主场城市活动开幕式于6月10日在成都举行，主题为“文物保护利用与文化自信自强”。再如，2023年11月23日至25日，成都还举行了“2023世界文物古迹保护与利用博览会”，主题为“弘扬遗产保护留住文化根脉”，吸引了众多专家学者和业界人士共同探讨遗产保护的新理念和新方法。此外，2023年9月15日，北京还举办了“2023北京文化论坛”，国内外知名专家学者在以“文化遗产：系统保护与活态传承”为主题的平行论坛上就如何结合城市特色推动文化遗产保护进行了深入探讨。 在数字化浪潮的推动下，新媒体技术为遗产保护与传播注入了越来越多的动力与活力。技术和媒介的革新，使得遗产的传播、展示、教育等形式更加多样、内容更加丰富。而依托数字技术的新媒体平台，以其巨大的影响力和传播力，正成为助推遗产保护事业发展的重要载体。 值得注意的是，新媒体的崛起为青年一代提供了参与遗产保护的新途径。通过新媒体平台，青年人可以更加便捷地了解和学习遗产知识，积极参与遗产保护的宣传和推广活动。他们利用短视频、图文推送、可视化长图等多种形式，将遗产的魅力展现给更多人，引导大众关注和参与到遗产保护中来。在联合国教科文 组织-中国青少年发展基金会梅赛德斯-奔驰星愿基金《中国世界遗产地保护和管理》项目四期（2021-2024）框架下，“遗产青年说”这一线上线下相结合的三年期传播项目也取得了显著成果。该项目鼓励大学生等青年力量深入参与遗产保护与传播，通过新媒体平台展示遗产地的独特魅力，有效提升了公众对遗产保护的认知度和参与度。经过三年的不懈努力，项目已成功进入经验总结阶段，涵盖了丰富多样的活动板块，包括线上话题传播、传播能力建设培训、线下实践活动以及新媒体传播专题报告等。 截至2024年3月，“遗产青年说”传播项目已圆满完成了云南石林、贵州赤水、四川卧龙和雅安、贵州松桃、福建泉州五个试点地的实地走访和线上传播工作。在这一过程中，青年人利用新媒体平台，以短视频、图文推送等形式，生动展示遗产地的独特魅力，有效提升了公众对遗产保护的认知度和参与度。他们的积极行动不仅为遗产保护事业注入了新的活力，更彰显了青年一代在文化传承与创新中的重要作用。项目三周年之际，我们欣喜地看到，“遗产青年说”传播项目已实现了显著的社会效益，共有212人直接受益于该项目，其中女性占比高达57.83%，而间接受益的人数更是达到了约14000人。 中国传媒大学研究团队连续第三年开展中国世界遗产地新媒体传播专题研究。本年度报告分别阐述了中国世界遗产、非物质文化遗产及可持续生计项目试点地的新媒体传播现状，结合“遗产青年说”传播项目的三周年总结，介绍了中国世界遗产与非物质文化遗产新媒体传播中的青年力量，特别指出了新媒体对推动青年成为遗产保护重要力量的积极作用，选取并分析了五个中国世界遗产可持续生计试点地的“遗产+青年”典型案例。最后，基于“遗产青年说”传播项目的实践经验，报告探讨了人工智能等新技术对遗产保护可能带来的影响，并提出了对于未来遗产保护工作的启示与展望。 未来，新媒体将继续为青年参与遗产保护提供广阔舞台。我们期待更多青年人能够利用新媒体平台，发挥创意和才华，为遗产保护事业贡献自己的力量。同时，我们也期待与更多的合作伙伴携手共进，共同探索遗产保护的新路径、新模式，为构建人类命运共同体贡献智慧和力量。 第一部分 中国世界遗产、非物质文化遗产及可持续生计项目试点地新媒体传播现状 一、中国世界遗产新媒体传播现状 遗产传播作为世界遗产保护与管理中的重要一环，其目的在于促进公众认知、理解世界遗产价值，鼓励更多人支持和参与遗产保护工作。近年来，中国围绕世界遗产开展的传播、教育实践日益丰富，新媒体在这一过程中发挥的作用愈加突出。2023年9月，中国“普洱景迈山古茶林文化景观”项目在第45届世界遗产大会上通过审议，列入《世界遗产名录》，并成为全球首个茶主题世界文化遗产，中国世界遗产数量增至57项。本部分将从新媒体传播视角出发，对中国世界遗产传播现状进行初步总结。 （一）宣传展示利用类传播话题占主导地位 随着中国互联网普及率的提升以及网络信息技术的发展，微博、微信、抖音等新媒体平台拥有着庞大的用户基础，成为重要的信息传播渠道。政府、文化机构、旅游行业从业者等通过在此类社交媒体平台发布图文、视频等内容，向公众展示中国世界遗产的独特魅力。 根据《中国世界文化遗产监测数据规范》，我国世界遗产核心舆情传播的报道话题主要分为“宣传展示利用”“保护管理”“旅游与游客管理”“机构与能力”“遗产保存情况”和“影响因素”六个方面。中国世界文化遗产监测预警总平台数据显示，2022年，中国世界遗产舆情中“宣传展示利用”相关信息数量保持第一，占比68.92%；“机构与能力”“遗产保存情况”与”影响因素”等内容的关注度则多年来一直处于较低水平[1] （二）世界遗产核心舆情数量持续下降 2022年，涉及中国世界遗产的核心舆情信息[2]共5620篇。相较于去年减少了1584篇，降幅21.3%，至此，中国世界遗产核心舆情信息数量连续4年呈下 降趋势（图1）。尽管针对新冠疫情的防控政策经历了重大调整，受经济社会发展态势以及国际形势的影响，旅游业复苏缓慢，各界媒体和社会公众的关注焦点并未明显向文化、旅游相关领域转移，世界遗产相关讨论量下降明显。 尽管中国世界遗产核心舆情数量呈逐年降低的态势，信息化时代下数字技术的高速发展则为世界遗产的展示与传播注入新的活力。一方面，中国世界遗产依靠虚拟现实、全息影像等新兴数字技术实现展示、传播方式的创新；另一方面，微博、微信、抖音等新媒体平台的兴起拓展了遗产传播的途径，增加了中国世界遗产的曝光度与影响力。展示方式与传播途径的更新有效推动了中国世界遗产的传播效果提升。 （三）世界遗产“大运河”传播声量蝉联第一 2022年，中国世界遗产核心舆情数量排名前五的遗产与上一年度相同，依次是大运河、明清故宫（北京故宫、沈阳故宫）、长城、莫高窟、丝绸之路，五项遗产的舆情数量占中国世界遗产信息总数的53.9%（图2），中国持续加强对大运河文化的保护、传承工作，稳步推进大运河国家文化公园的建设工程，加之《京杭大运河百年来首次全线通水》等官媒报道的影响，大运河相关舆情信息数量较去年增长了4.3%。 2024年是中国大运河申遗成功十周年，自大运河被列入世界文化遗产代表性项目名录以来，公众的