核心观点
非法野生动物产品贸易对许多物种的生存构成重大威胁。虽然传统的执法和打击供应端的措施至关重要，但改变消费者行为、减少对非法野生动物产品需求的努力同样关键。
研究方法
- 需求 mapping: 研究人员绘制了旨在减少对受威胁物种产品需求的干预措施，以了解谁在何处以及使用何种证据基础进行消费者洞察。
- 有效策略: 研究人员回顾了来自其他领域（如社会营销和人类 trafficking）的有效策略，以改变野生动物产品消费者的行为。
- 消费者动机研究: 进行了初步研究，以测试新的方法来增强对需求的理解，例如使用“品牌依恋”和“情感领域映射”等技巧。
研究发现
- 需求 mapping: 知识产权局 (Defra) 委托了一个由组织组成的联盟，包括 WWF、TRAFFIC、伦敦帝国学院和牛津大学，进行一项研究，以确定减少需求干预措施的范围、地点、证据基础和知识差距。
- 有效策略: 来自其他领域的五个倡议被分享，每个倡议都说明了“双轨”方法，即实施社会行为控制（例如确保法律适当、被视为充分的威慑力并有效执行）或限制消费者选择（例如零售商从销售中撤回产品，或制造商使用替代品），以及发布信息以塑造个人动机。
- 消费者动机研究: 初步研究建议采用基于证据的方法，并确保需求减少倡议以行为科学为依据。此外，还认识到使用通常在奢侈品品牌营销中采用的研究技巧的价值。
行动计划
- 开发标准化研究方法: 建议开发一套协调一致（如果不是标准化）的消费者洞察方法，以提高效率并促进比较。
- 制定最佳实践工具包: 建议制定一个最佳实践工具包，其中包含决策树和调查类型，以支持“需求减少”实践者。
- 建立“社区实践”: 建议建立一个“社区实践”，以解决特定的消费者动机，例如投机、社会地位和药用。
- 催化合作和创新伙伴关系: 建议各种非政府组织和广告公司更多地与政府机构合作，并与其他专家建立联系，以利用额外的专业知识。
下一步
- 研究: 许多与会者重申了他们支持解决围绕开发协调一致（如果不是标准化）的方法来研究以支持与保护相关的/需求减少倡议的障碍。
- 灌输行为改变方法: 一些与会者承诺分享他们在行为改变、市场动态或消费者洞察方面的专业知识，以支持其他人提高信息的传播范围、共鸣和影响。
- 分享信息和制定技能: 许多个人承诺在研讨会期间分享信息和经验教训，与自己的组织和更广泛的专业联系。
- 催化合作和创新伙伴关系: 各种非政府组织和广告公司承诺更多地与政府机构合作，并与其他专家建立联系，以利用额外的专业知识。
- 资金机会: 在研讨会结束时宣布了一些研究资金机会，许多捐助机构承诺确保有针对性的资金支持行动计划中突出显示的要素。
- 政策: 一个 CITES 管理当局承诺推进传播和更好地将需求减少战略融入政府的工作；还做出了承诺，提供对 CITES 文件的反馈，例如关于打击 CITES 列出物种非法贸易的草案决议，以及为即将到来的国际会议和相关论坛准备的背景文件的输入。
