核心观点
本研报旨在探究改变非法野生动物产品消费者行为的有效策略，重点关注大象和犀牛产品。研究发现，针对非法野生动物产品需求的减少活动在2014年显著增加，但多数活动缺乏针对性和对目标受众动机的深入了解。研报建议采用基于证据和洞察力的方法设计干预措施，并利用行为科学原理和奢侈品营销、消费者研究等领域的创新方法来理解需求。
关键数据
- 项目团队识别了85个在2015年之前实施的减少需求干预措施，其中大部分与中国的象牙有关，而犀牛角活动则集中在越南。
- 越南2015年减少需求干预措施的深入评估表明，许多干预措施缺乏实现改变所需的部分，很少进行充分的研究来确定目标受众，使用行为改变模型或设置适当的指标或评估方法来记录干预措施的成功。
- 研究还发现，一些最成功的改变社会行为的方法采用了“双轨”方法，包括实施社会行为控制（例如，确保法律得当、有效威慑和有效执行）和限制消费者选择（例如，零售商从销售中撤下产品，或制造商使用替代品）。
研究结论
- 建议采用基于证据和洞察力的方法设计干预措施，并确保干预措施以行为科学为基础。
- 考虑从奢侈品品牌营销、消费者研究和其它领域采用新的方法来了解野生动物产品的需求。
- 增加分享成果、协调收集协议和 pooling数据之间的努力。
- 确保政府支持和多利益相关方合作，作为“双轨”方法的一部分：第一轨使用机制来实施社会控制或限制消费者选择；第二轨使用信息和影响者来塑造个人动机。
- 在可能的情况下将减少需求行动主流化，并探索将其嵌入现有文化适宜/特定环境传播的可能性。
- 采用创意传播并做出横向联系。
- 了解改变行为的障碍，并确保这些障碍得到解决，并向目标受众明确直接采用新行为的益处。
- 采用多种方式接触目标受众，以在一段时间内强化信息。
- 采用迭代（适应性）方法进行减少需求干预措施的设计、实施和学习。
