合纵发布：2024中国酒店行业白皮书

【宏观环境·政治环境】 《国务院办公厅关于促进全域游游发展的指导意见（国办发【2018）15号）关于进一步遇发文化和游消要活力的意见（办发【2019】41号）《中华人民共和国国民经流和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标规要》《中国游游业“十四五”发展(趋势解读）：2021年12月发布的旅游业“十四五”视划中，以高质掌发屏为主线，扩大内需为方向，推出一献重大政策。项目、举措2023年文化和依游部印发国内战游提升计划（2023-2025）、关于释旅游消爱力推动旅游业高质量发展的若干措旅》3百在进一步丰富优质娠游供给，择效放游消要满力，有效提升和量的合理增长，推动恢游业持高质量发展 巨家宏认政第从登方正对业讲行促持报快件， 从而，更凸呈旅游业是团民经济发展的重要支柱，旅游发展是促进国内经济发展的重要手段，而酒店业作为旅游产业核心组成，心应市场需求，也具备良好的发展买机和前量。 【宏观环境·经济环境】■ 中国经济持统控长。2023年国内生产总拍赶126万亿元，比上车增长5.2%； 2D23三人的消费水严和&入水平均实述应，普人的表入的层民时于证率求来全现一增长的拍好，未求及如关性极的古行业奶有塑迎来良兰发表 ARE,( HC 国民经济秘定发展，对游垂求及酒店需求的增长发挥基的性的支撑作用：产业持续发展尤其量施族业的不断壮大为媒市酒店业发展类定了稳定的基码， 【宏观环境·杜会环境】 ■人口结构：中国人口结构的变之及酒店业有右更要、总者城市达的中产阶家的，城中居天和中产价聚的尚安能力增强，这准款了酒古率的增长，同，走龄化趋势也节来？一定程废的养兰水 ■消习受：中国消费产性消费惯下发牛变之，改到人愿化费开多维求运求更限品服争和体些，这创括沉-什冶要求。消费对一衍查质、但利牛、不增友好率等可要求越来越亮，酒启业季要不领眼务和装范以满尼消建者的率或 ■生活方式：生活方的变化正欧了酒广业发展，比，能誉互联网略动支时的鲁及，人们题酒店的方式注从传的话系T转间了在延T。外，建重，环，可持续发联等值议的类也 ■交之价宜现：中国的文化价值观念对港亡业服务可运营方产生影消。尊和沐善人，互视入示高的主这元快色活的发需空间 【宏观环境·技术环境】 ■AR/VR技术的应用：AR/VR经微递库险、放浮产销、游“品、营正[E店可百，ARVR技术注5人们品开可以传念家F量适远角客成失可能 ■大致据技术：在分行游客来系，游客行为，旅均产呈他验二，人数支术可为改旅全提供管迅决宽支等，如情整测、款案区驻盗时关、客退结构等，在旅行业的应气还一特就客准享三管地区不同和区，从市合款效，5G技术：5G的应用速价目的地参行业、各部了心程度，准声微益区、大米造店、区块链技术：风快链旅游非中的向月R工中然需治及分增类，其誉力峰内品资源方与放游高的通■LBS凌术：利用LBS技术可以机客产端造于位盟的实互动平台，整需变现用逆产外体示好去处，并编在采点签型、点评，三更多资源源新省会享施途中的乐退■绿色低践技术：源色或为主，坏深深入人心，有效述意和合利用资关系到或业 【国内旅游环境-发展现状】 ■2023年国内及出，入觅市场进入快迪苏新通道 >2023年，国内格人次48.91/7伙要2019年81.38%。内4收入（H用化典）4.91万/7.元快至2019年回期的85.69%，内满重其意，国人准费人千元，选2019年，为证五年末最高、 节假日期向族游实现预期增长，并出现一些新业市新保式：2023年三要马促三逐人数1装新收入有定当度地长，全年三规二高开稳增的态老，同时出望！一些新元法、场晟、新单、新业变，如“特种关打十或”、“盖章产，酒会旅、“博格性战”、“奇唐”、进油打汽战湖、贵计榕江“利、BA”、“CityWalk晨X。“风T强奈越”等 【国内旅游环境·发展势】 在线预订和信息获取；互联网的普及长课途流位息获取保预变得比加使运移动应用的普及：移动应用的广泛应用使得按游信惠效时随地可得，社交煤体和分享经流：社交媒体成为了战游信息获取和分享的亚要平台。体抢式施游：旅游者越来越向于追特、个性化的依行体验，而不保仅量传统的光游览。自由行和定制化嵌游越来越多的旅游者选择自由行和定制化依游，而不是眼游，虚以游和增强现实虚拟现实和增强现实技术的应用为游者提供了全新的体验方式■可特绝盗游和生态游游：随差环保意识的增强，可特续族和生志拆游变到战来起多损游者的关注， 【酒店行业发展环境-发展现状】 规膜特征：截止2023，至仕正业改总数约61方家，客房心期诺1650方司；从酒店热再分布兴否30-150可房中：规模车量百H招人成 ■档次特征：经济型、一档，高档需率四个当次范款事分三25.4/家。4.5/家、1.9／0.5家，片占比至分品78.51%.13.91%，6.021.56%, ■连锁化率特征：同一品牌3家（台）门话以二你力造，我全2023年民全在适店设期32.3变，连以法自效约9.06无家，评其客高数约676方间，许款之审约为40.95%，投档火分，全国要华（主量级）酒亏锁化率量高约57.56%；中当（三品级）证店连（化的55.07%；高档（正量级）和经济型（二量级下）酒占6分为43.25%和32.49% 【酒店行业发展环境-发展展望】 ■个性化服务更受重视，创账业态不断通现：消费高对个化服务的求格进一步增加，酒店业客更三主供人性化定法，满正人可产的高常，：者当我网市真三的，治店业将不新通环出的创上，郊孕子乐假，红色旅行，电完兰、缘色题底齐等新兴酒店产品的光越等等、 ■数字化转型加速：能氧数产核大不发展，消点业将一动数率化传型，智载的、智能化喜层、在领订、多款支等数学化限势准加雪及，提升了提务效率和户外些，同数字之的充分运用还可以率亿酒占运营本，如酒店的今的工人入估办卫其和退网络，机册人，PM5，线上良、元发要，点露退方，认店链，新厚售，冠，会员更评等可以更买现成本、送期化芭江卫、 ■键良安全仍是关注重点：注素或全在本来间性微人们关注互点、法它业需要持续加是卫兰漏洁工作，来取有效后社物只员工和空人的性质安全， ■绿色可持发展成为超势：环保效识批脱高劳性动范店业更注量台可持效发展，消店学采股节非，资用等造，增业吨等统E方高发 【酒店需求指标-出行意愿指数TWI】 ■2019-2023年客出行愿指数（TWI），2019年山行宽月三注3.5，传月5日持在2.2且控与_三TWIH度指标减≥退率基4数 ■交通客运量（长期年度超势）呈示2023T无客运盒人慢提于，口家复率2019订内大成从上，铁路客运量-昆升，三滑过2019三同期水平国内及入境施游总人次（长期年度超势）是示2022年快氛别2019年四或水平；2023年迅法豆，回型2019年元成水平■全国消费品零售总额（长期年度超势）呈示2023年宽9售总款爱计追已超越2021三水产，元比上升7.22%，全用固定资产投资显示20212022年有小回了，2023年义有小下通 ■全国进出口总额（长期年度趋势）显示2012-2020年，全讲出|总款主波动塔长志势，2021-2022年显客上版，2023一略有N率， 【酒店细分市场发展】 传统量级满活竞争更滤别，经高压力依然较大，未求需要不断新，适应消费需的需求和市的变化，才能保持免争优势开持发展：■有刷眼务型酒店发展前流较好，中档和经济型酒店面型升级，中高档次有限服务型酒店市场恶求旺蓝高编有限服务型酒店办连来极佳的发展机通；■服务式公离市场下沉，长短租结合，捆租比刚进一步提高；设计精致、周事环境个性化、服务贴心、主班鲜的“精品”生活方式满活发晨的景着好：■全国优质按游目的助和近端亲子度假产品日益盛行，高带度假酒店产品供给持增加，市场现便持续扩大，末案发展可期：■净养酒店在未案有望成为健净生活方式的重要组或部分，过提供个性化，综合化的键事服务，满足人们对续康的不断增长的需求， 【酒店集团发展概况-国内酒店集团】 2023年最新中国语店集团视模非名强：近年TOP含盗亡素非名总沐变之人大；能上际、半住、自武家集国客规国H三 从国内主流酒店集团品牌体系来看，品牌矩巨正在从“正三角”向“水流形”转变，中（高）档品牌将取代经济型品牌成为支挂产品，个性化细分市场产品将逐断占领半江山■高瑞市场灾国依然图难：大部分四内语店集田经济型酒店起家，受原有的品牌性生障，在高病品牌打造方面点有瓶莱，故激华、普华品牌市场闪存在空白：部分满店集团选择与知名同际店集团进行品牌合作运营：■中（高）碳品牌持续发力：各集团中（高）端品牌数大帽提升，持走推出了个性鲜明的细分市场品牌进行探系：经齐型品牌维持原貌：各集团下经济型品牌以老品牌为主，新滑品牌少利用品牌加强品牌体惠：部分酒店集推出款品牌，使用“轻加盟”模式股纳单体酒店，低成本快迪扩张 【酒店集团发展概况-国际酒店集团】 特瞄准细分客群，继续发力中程及中高端市场：各范古生通运品牌员，导续加大对中学发中高端市动的净票力度，地们不所会生出能的点降或整，有品牌的定位，以量动地高是不是次消欢声的需求 下沉市场和新兴目的地依然是国际酒店集团重点发力的方向 变革时代更关注提供个性化体验和活动：酒.占户发展成大提供综合限会场所，什有只导其中付一》、余了拒供舒适的住宿环外，消店还科其任务设据，可这么，政名望住进，不当单是效港，史是入地，，在这和胃！下，和客费性发凸量，以费的港中最频于出，是升量牌价和市至位、实应万最旗下式乐评，通过活力满的生交空间，三创高的场音 【中国酒店业发展展望】 数字化转型趋势更加明显 >2021年5元年，1是效转9元年3F. [E:入:足方四。itHogitality xhn出占表人表于注年二的，从2013年[E2.8%赠至2019年(94.6%，2015年其至达)6%，注2U20，这—达3了%.而习内IT支±上比受1.2% 白情发生以，巨内活业已经特数学化 【中国酒店业发展展望】 高品质服务需求增加 ，提供也品后，、个性化心 造的新产品，以立拍的间北争， 【中国酒店业发展展望】 健康和可持续发展趋势 、社会中任和公益活动：零与总营活司、注当、出区建发等，益一企业社会三及门众路 【中国酒店业发展展望】，，品 关注品牌体验和文化融合 图江工重导一品和实化谢合、西专学程电特品家实化和风信，勇过文化艺术浩达、本起心体等方式 社交化林险：湾店专用重造计交达的体险，印通过举办社交司、提供享产位、推动产之(的效等方式，常义让交，管认，率，的，让人9个关和 【中国酒店业发展展望】 健康和可持续发展趋势 社会中任和公益活动：参与总营活、当、出区建发学，益一企业社会及们公众。 【中国酒店业发展展望】 创新和多元化服务 定盒1不纯化心需求 社交活动：定4交，当、户%，人之能交三动，鲁入B生整：5供生日，生玉专至、农专、三效E等，让客人工声制自一主题体验和活动：准上数计飞动，（上庆电、芊日特事、儿益永、实车子活及等。，喜产人 THE END 免责声明 : 若您对我们的研究感兴趣，并希望获取PDF版本，请前往“合纵酒店顾问”微信公众号索取。若您对我们的研究感兴趣，并希望获取PDF版本，请前往“合纵酒店顾问”微信公众号索取。 转载请联系我们转载请联系我们 关于合纵关于合纵 UHC合纵酒店顾问公司为国际领先的酒店顾问机构，专注于为酒店及旅游项目的投资、开发、建设及经营管理等提供咨询顾问服务。我们的服务范围包括市场调查、定位及可行性研究、设计技术顾问、酒店品牌甄选及合同谈判、酒店开业筹备及采购顾问、经营业绩评估以及资产交易支持等。至今，我们已经为1000多个项目提供了专业的咨询顾问服务。UHC合纵酒店顾问公司为国际领先的酒店顾问机构，专注于为酒店及旅游项目的投资、开发、建设及经营管理等提供咨询顾问服务我们的服务范围包括市场调查、定位及可行性研究、设计技术款问、酒店品牌选及合同谈判、酒店开业筹备及采购顾问、经营业绩评估以及资产交易支持等至今，我们已经为1000多个