整体来看，核心美妆品牌在近期38大促期间表现优异，其中毛戈平、巨子生物、润本股份、若羽臣、丸美生物旗下品牌增长持续强劲，上海家化旗下玉泽、佰草集在低基数下实现快速增长。从GMV贡献角度，抖音渠道（尤其在非大促阶段）对部分头部品牌的重要性持续提升，高效运营抖音渠道的品牌收入和业绩增长确定性更强。
具体数据方面：
- 抖音平台：2025年累计GMV达4.41亿，同比增长53%；38大促期间GMV为0.86亿，同比增长32%。
- 天猫平台：1-2月GMV部分更新，38焕新周首日美妆排名TOP11中，可复美、可丽金、绽家、斐萃、丸美、恋火、玉泽、佰草集表现突出。
- 具体品牌表现：
- 可复美：抖音25年累计GMV3.76亿（+70%），38大促GMV1.2亿（+12%），天猫1-2月GMV1.37亿（+118%）。
- 可丽金：抖音25年累计GMV1.25亿（+360%），38大促GMV0.53亿（+257%）。
- 润本：抖音25年累计GMV0.74亿（+110%），38大促GMV0.16亿（同比增长77%）。
- 绽家：抖音25年累计GMV1.02亿（+415%），38大促GMV0.27亿（+376%）。
- 斐萃：抖音25年累计GMV0.46亿，38大促GMV0.12亿。
- 丸美：抖音25年累计GMV4.62亿（+146%），38大促GMV1.37亿（+98%），天猫1-2月GMV0.47亿（+37%）。
- 恋火：抖音25年累计GMV2.13亿（+47%），38大促GMV0.65亿（+122%），天猫1-2月GMV0.44亿（+12%）。
- 玉泽：抖音25年累计GMV0.48亿（+117%），38大促GMV0.26亿（+379%）。
- 佰草集：抖音25年累计GMV0.41亿（+427%），38大促GMV0.24亿（+774%）。
- 瑷尔博士：抖音25年累计GMV1.18亿（+23%），38大促GMV0.38亿（+6%）。
- 颐莲：抖音25年累计GMV1.14亿（+112%），38大促GMV0.29亿（+28%）。
- 韩束：抖音25年累计GMV14.20亿（-17%），38大促GMV3.89亿（-21%），天猫1-2月GMV1.37亿（+32%）。
- 一页：抖音25年累计GMV0.79亿（+248%），38大促GMV0.15亿（+129%）。
- 珀莱雅：抖音25年累计GMV6.86亿（+5%），38大促GMV2.58亿（-23%），天猫1-2月GMV4.86亿（-1%）。
- 彩棠：抖音25年累计GMV1.52亿（+9%），38大促GMV0.29亿（-11%），天猫1-2月GMV1.35亿（+3%）。
- 抖音渠道对头部品牌的重要性提升，高效运营的品牌增长确定性更强。
