传媒行业周报：AI Agent、多模态AI持续突破，继续布局AI应用

传媒 2025年03月09日 ——行业周报 投资评级：看好（维持） 方光照（分析师）fangguangzhao@kysec.cn证书编号：S0790520030004 田鹏（分析师）tianpeng@kysec.cn证书编号：S0790523090001 肖江洁（联系人）xiaojiangjie@kysec.cn证书编号：S0790124070035 Manus开启内测，可实现真正自主AI代理，Agent或助力AI应用加速落地3月6日，中国初创公司Monica正式发布通用型AI Agent产品Manus，据团队 介绍，其采用多重签名（multisig）系统，由多个独立模型驱动，针对各类复杂多变的任务，可以完全自主地完成从规划到执行的全流程。据官网展示的案例，如面对“从15份简历中筛选出适合强化学习算法工程师职位的人选”这一任务，Manus展现出像人类一样的能力，能手动解压文件、逐页浏览每份简历、记录其中重要信息、给出排名建议，并提供候选人资料和评估标准作为参考。官网显示Manus可实现的功能还包括旅行规划、教育内容创建、保险政策比较、供应商采购、财务报告分析、在线商店运营分析等。随越来越多全球用户拿到邀请码开始测试，对Manus的讨论热度和评价继续升温，部分海外网友称Manus为“全球首个类似AGI的全自主AI智能体”。此外，3月6日，据The information，OpenAI计划为专业人士推出量身定制版Agent，用于执行销售线索分类、软件工程和博士级研究等高级任务，每月收费为2000-10000美元；腾讯混元宣布图生视频模型上线并开源，支持生成背景音效及2K高清视频。3月7日，上海电影与即梦AI达成战略合作，双方将以“AI+影视”深度融合为核心，围绕内容创作、技术研发、IP焕新、人才培养及联合实验室共建等领域展开全方位合作。我们认为，Manus或开启通用AI智能体时代，并带动头部大模型厂商加速推出Agent，通用及垂直领域Agent有望并行，叠加多模态AI的突破，进一步助力端侧AI应用落地，及AI应用范围拓展，并拉动对推理算力的需求。我们建议继续全面布局AI，1、大模型及通用Agent：重点推荐腾讯控股、快手-W，受益标的包括阿里巴巴-W、昆仑万维；2、垂直AI应用：（1）AI虚拟陪伴：重点推荐盛天网络、奥飞娱乐、网易云音乐，受益标的包括汤姆猫、实丰文化；（2）AI影视：重点推荐上海电影、芒果超媒，受益标的包括华策影视、中文在线、中广天择；（3）AI教育/出版：受益标的包括世纪天鸿、果麦文化、盛通股份、南方传媒；（4）AI电商/广告：重点推荐值得买、引力传媒，受益标的包括蓝色光标、易点天下、因赛集团；（5）AI游戏：重点推荐心动公司、恺英网络、神州泰岳、网易-S、吉比特，受益标的包括巨人网络、冰川网络；3、算力+云：重点推荐顺网科技，受益标的包括浙文互联、浙数文化、湖北广电、天威视讯。 数据来源：聚源 相关研究报告 《阿里巴巴/腾讯加码AI布局，继续布局AI及 游戏 板块—行业周 报》-2025.2.23 《微信灰测接入DeepSeek，继续拥抱“AI+IP” 大 时 代—行 业 周 报 》-2025.2.16 《《哪吒2》成国漫IP“DeepSeek”时刻，继续布局IP—行业点评报告》-2025.2.14 关注演艺场景与人形机器人等高科技的结合，继续布局首发经济相关领域 近年来文旅演艺不断与AR、AI、无人机、机器人等高科技融合，如蛇年春晚宇树科技研发的人形机器人参与《秧BOT》节目表演并火热出圈，锋尚文化此前在杭州《湘湖·雅韵》科技秀中运用无人机呈现震撼效果，大丰实业近期与宇树科技、云深处等围绕AI+文旅、机器人应用展开深度交流，探讨AI在文体旅商的新应用场景可能。我们认为，文旅演艺将为人形机器人等高科技提供重要应用场景，演艺等首发经济与高科技的结合将提升吸引力、释放消费潜力，建议持续关注，重点推荐锋尚文化、顺网科技，受益标的包括大丰实业、风语筑等。 风险提示：AIAgent效果反馈不及预期；游戏流水、观演人次等低于预期。 目录 1、行业数据综述：《永夜降临》获内地iOS免费榜第一，《王者荣耀》获内地iOS畅销榜第一；电影《哪吒之魔童闹海》获得周票房冠军........................................................................................................................................................................32、行业新闻综述：腾讯、阿里等大厂新品迭出，《阿诺拉》成奥斯卡最大赢家.................................................................92.1、AIGC：腾讯、阿里等大厂新品迭出，技术突破与产业拓展并进............................................................................92.2、游戏：大厂新游对决，赛事与市场新动向频出........................................................................................................102.3、影视/IP：《阿诺拉》成奥斯卡最大赢家，《哪吒之魔童闹海》观影人次破3亿...............................................123、公告总结：赤子城、心动公司发布盈利预告、横店影视发布年度报告...........................................................................124、板块行情综述：A股传媒板块2025年第10周表现强于大盘，游戏板块表现较好.......................................................135、风险提示..................................................................................................................................................................................16 图表目录 图1：iOS游戏免费榜排名——《永夜降临》为内地iOS免费榜第一（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）............................................................................................................................................................................................................3图2：iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》为内地iOS免费榜第一（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）............................................................................................................................................................................................................4图3：游戏板块周涨幅最大，影视板块周涨幅最小（3月3日-3月7日）...........................................................................14图4：相对传媒指数/沪深300，游戏板块均获得最高超额收益（3月3日-3月7日）.......................................................14 表1：重点公司游戏产品iOS游戏畅销榜排名——《王者荣耀》本周最高排名维持第1名（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）.....................................................................................................................................................................4表2：TapTap新游安卓预约榜排名——《ProjectRene-模拟人生》为本周预约热度榜第一（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）.............................................................................................................................................................................6表3：TapTap新游iOS预约榜排名——《ProjectRene-模拟人生》为本周预约热度榜第一（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）.............................................................................................................................................................................6表4：院线电影数据—《哪吒之魔童闹海》维持周票房第一（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）..........7表5：网播剧数据—《难哄》周播映指数登顶第一（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）..........................7表6：网播综艺数据—《种地吧第三季》周播映指数维持第一（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）......7表7：台播剧数据—《六姊妹》周市占率第一（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）..................................8表8：台播综艺数据—《妻子的浪漫旅行2025》周市占率登顶第一（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）............................................................................................................................................................................................................8表9：抖音卡牌爆款榜前10名中三国杀全武将大合集本周销量领先（2025.3.2-2025.3.8）（截至时间：2025.3.8 22：00）.