2025年广告展望报告

核心观点与关键数据

• 广告支出趋势：营销人员继续优先考虑数字渠道，其中社交平台、数字展示/视频和智能电视（CTV）是增长最快的渠道。68%的受访者计划增加社交媒体投资，67%为数字展示/视频，55%为CTV。广播/音频、印刷和电视行业则经历投资下降。
• 人工智能（AI）趋势：生成式AI（Gen AI）成为最热门的消费趋势（63%），其次是CTV（56%）。AI技术快速进步，使用率从2023年的55%增长到2024年的75%。
• 自动化趋势：自动化成为增长最快的广告能力，28%的市场营销人员将其视为关键能力，较2024年7月增长17%。AI与自动化协同合作，精简全渠道工作流程。
• 行业趋势差异：不同行业对AI和CTV的关注度不同。消费品/快速消费品公司更关注“无处不在的电子商务”，直接面向消费者品牌偏爱抖音和社交媒体视频。
• 自动化应用场景：数据分析（47%）和市场调研（38%）是AI最常见的应用，文案写作（32%）和图像生成（22%）也较受欢迎。

研究结论

• 多ID未来准备：广告商需为多ID未来做准备，采用多ID解决方案以确保准确跟踪广告活动效果，应对无Cookie时代的挑战。
• 创意媒体差距：创意与媒体表现未紧密整合，存在显著的创意媒体差距，需要改进。
• 行业挑战与机遇：2025年充满不确定性，但营销人员仍需适应和繁荣。性能媒体使用需平衡品牌建设，高质量测量和效率需求需协同发展。
• 政治与倡导影响：政治和倡导问题可能对全年广告行业产生重大影响，需关注相关动态。

方法论

• 数据来源：近700位领先营销行业专业人士的数据，涉及消费者、广告和媒体趋势。
• 调查时间：数据基于2024年11月进行的调查。
• 调查对象：营销人员和代理商，同时纳入媒体公司、测量机构、技术平台等观点。