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2025年广告展望报告
文化传媒
2025-02-26
-
Mediaocean
郭生根
关键洞察
:
基于近700位营销专业人士的数据,分析消费者、广告和媒体趋势。
数字渠道在消费者和广告商中越来越受欢迎,传统媒体逐渐被降级。
社交媒体、数字展示/视频和联网电视(CTV)是增长最快的渠道。
生成式人工智能(Gen AI)成为最热门的消费趋势,超过CTV。
自动化成为增长最快的投资领域,与人工智能携手优化全渠道工作流程。
广告商关注广告验证,强调可操作性和全面渠道覆盖。
创意媒体差距存在,品牌需弥合这一差距以实现增长。
关键数据
:
社交媒体广告支出在2022年至2025年之间增长21%。
68%的受访者计划增加社交媒体支出,67%用于数字展示/视频,55%用于CTV。
Gen AI的使用率从2023年的55%增长到2024年的75%。
28%的市场营销人员选择自动化作为关键能力。
87%的营销人员认为重建对广告验证的信任至关重要。
86%的受访者表示他们没有完全同步的媒体和创意流程与技术。
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