GLP-1s：对消费者类别的影响

2025年2月 免责声明 • 本文件中提供的信息不旨在作为医疗建议、诊断或治疗方法。提供的内容不应作为专业医疗建议、诊断或治疗的替代。个人在有关医疗状况、诊断或治疗的任何疑问时，应始终咨询其医生或其他合格的健康提供者。 此外，本文件中提供的信息并不构成对本特定产品、治疗方法或服务的认可或推荐。提及任何品牌名称、产品或服务仅出于信息目的，并不表示dentsu的认可。 关于这项研究 调查方法 • 该调查由dentsu通过在线研究小组Toluna进行。 • 控制全国代表性的权重，涵盖年龄、性别、地区、种族和民族（使用最新的公开可用的美国人口普查数据）。 该研究旨在招募200名曾经使用过GLP-1药物的人员，针对GLP-1的使用及其对行为的影响进行一系列问题的调查。 • 报告中我们所提出的品牌影响仅基于消费者对药物当前的情感，基于他们对药物的当前理解，并且根据科学界关于GLP-1药物的讨论如何演变而可能发生变化。 目录 6.7.2. 美国对GLP-1s的认知1. 顶级消费者洞察4. 对社交、休闲与旅游的影响关于我们的GLP-1用户5. 对健康与健身的影响影响时尚与美容对饮食与饮酒的影响 本研究的顶尖消费者洞察 信心解锁连接 千禧一代（46%）和X世代（52%）引领潮流。购物习惯因此相应转变，其中56%的人更频繁地购买衣服，40%的人投资于美容产品。除了新款式的服装外，消费者们正在尝试新事物：30%的人更加大胆地展示个人风格，24%的人更注重潮流。 地飞行。 自从开始治疗以来，41%的用户报告表示社交活动增加，70%的人表示他们的关系有所改善。有84%的人同意GLP-1s可以增强自信心，很明显：当自我认知发生变化时，与世界接触的方式也会随之改变。 健康由GLP-1s提供能量，而非替代。 放纵并未消亡，但变得更加挑剔。 虽然健康选项总体上赢得了用户的偏好，但放纵并未消失。事实上，25%的GLP-1用户同意，“我为自己购买了更多的零食和零食。”然而，当,在哪里，并且如何 消费者放纵行为正在演变。例如，尽管28%的GLP-1用户报告说在家饮酒减少，酒吧仍然是一个社交中心，其中26%的人更频繁地光顾。而且，Z世代用户（61%）更有可能继续对快餐品牌持有积极看法。 远远不止替代健康的生活方式，GLP-1s 还能增强它。所有用户中有一半表示饮食更健康，在Z世代中这一比例上升至57%。健身习惯也在转变——47%的用户报告说健身房出勤增加。随着高端健身品牌迎合这一转变，健身行业正与用户一起演变。 不仅仅是数量减少，而是购物习惯的演变。 旅行与休闲活动比以往任何时候都更易于接近。 而关于2034年由于GLP-1s导致年食品杂货支出可能减少480亿美元的话题，确实引起了广泛的关注。KPMG估计，我们的调查重点在于揭示变化的本质。在我们的购物车中GLP-1使用者正转向有机（35%）和低热量（44%）选项。 GLP-1使用者在旅行方面更为活跃，参加活动，并接受那些曾避免的经历。32%的人报告国内旅行有所增加，37%的人表示与他人旅行感到更加舒适。对于 historically stressful for thosestruggling with body image—those with body image struggles—are now sought after， 个人风格：新的优先事项与表达方式 自信转化为风格演变——40%的GLP-1使用者将外观置于优先考虑。 02美国对GLP-1s的认识 GLP-1s：从医疗创新到家喻户晓的品牌。 通用人口：对GLP-1药物的熟悉程度（例如，Ozempic，Wegovy，Mounjaro） GLP-1 药物，最初用于治疗2型糖尿病，近年来经历了显著的转型，成为流行的减肥解决方案。这一转变引发了一场文化现象，其中药物如Ozempic并且威戈威（Wegovy）成为日常对话的一部分并主导社交媒体动态。在2023年4月到2024年10 月之间，超过500万提及这些药物及相关术语充斥了在线空间（Foresight Factory/Brandwatch，2024年）。 邓白氏对美国1000名消费者的研究发现57%与GLP-1类药物至少有些熟悉，而另外32%我听说过他们。意思就是，89%美国人中现在有越来越多的人受到GLP-1对话的影响。 GLP-1s可能在将来进一步扩展到我们生活的更多方面和增强我们的文化意识——越来越多的研究表明，其在心脏病、成瘾和阿尔茨海默症治疗方面具有潜在的益处。 减肥成为GLP-1故事的主线。 62%的消费者将GLP-1s与减肥联系起来，相比之下，48%的消费者将其与糖尿病联系起来，这显示了文化叙事如何发生了转变。 10% 在规模上，GLP-1s 有可能重塑消费者市场。 显而易见，破坏正在迫近。本研究的目的是帮助品牌和公司考虑广泛采用GLP-1对饮食习惯和食品偏好、时尚与美容选择、健身和锻炼兴趣、旅行等方面的长期影响。 1500亿GLP-1市场预计到2030年将达到1500亿美元。 1/8 +300% 截至2024年5月，美国成年人已经采取了某种形式的GLP-1抑制剂。 自2020年进入市场以来，数量激增。 (加拿大蒙特利尔银行资本市场，2024) (KFF 健康追踪调查，2024) (Trilliant Health, 趋势塑造健康经济，2023) 尽管这些药物存在已知的缺点…… 自从GLP-1药物爆炸性进入主流2022年，他们引起了争议。他们高昂的费用——通常保险不涵盖——引发了关于可及性和公平性的辩论。电通的研究发现：42%美国消费者中有 heard GLP-1药物比仅13%听说它们价格合理。 13%美国消费者中有听说GLP-1药物是负担得起. 42%美国消费者中有听说GLP-1药物是昂贵. 23%美国消费者中有听说GLP-1药物是安全使用. 随着使用量的增加，也出现了诸如抑郁风险增加和不受欢迎的“奥泽美普斯面容”等不良反应的报告。电通公司的研究发现：40%美国消费者中有 heard GLP-1药物有潜在副作用的情况。23%他们听起来是安全的。 40%美国消费者中，有相当一部分听说过GLP-1药物的潜在效果。副作用. 批评者还认为，这些药物助长了有毒饮食文化的复兴，破坏了身体正念运动取得的进步。 公众对GLP-1s有强烈支持。 电通发现，只有11%的美国消费者对GLP-1s持负面看法，而在普通人群中普遍存在对该药物的需求。89%的中立至正面认知为品牌参与奠定了基础。 关于调查受访者 GLP-1 用户 我们如何定义它们 我们设计了我们的调查样本以收集200位受访者曾经使用过GLP-1药物的人。 他们是谁50% 女性，50% 男性 39% 千禧一代，25% X世代，23%婴儿潮世代，13%Z世代67% 白色，20% 黑人，6% 亚裔美国人/太平洋岛民后裔20% 西班牙裔80%非西班牙裔54% 本科或更高学位，36% 高中/同等学力/一些大学 GLP-1使用者在支持方面依赖一系列接触点和系统。 长期主义者、较老一代的GLP-1使用者更有可能寻求医疗保健提供者的支持，而X世代也会向药剂师或营养师等专家寻求帮助。Z世代更有可能通过官方团体和在线论坛寻求社区支持，而千禧一代最有可能寻求他们亲近的人以及特定品牌的计划。 他们渴望在生活中和社会中看到更好的例子。 当他们谈论更好的支持时，他们希望得到更多的那种能量。 许多人强烈地感受到他们生活中的人们的支持。 许多人希望更多的人“理解它”。 在经历像减肥这样敏感的事情时，与真正理解这种挣扎并能真诚提供支持的人建立联系是有益的。 当前我获得的支撑非常广泛且极其显著。我的朋友和家人总是通过电话、发短信以及亲自来访来关心我。“ 我可能会考虑在线支持。我认为如果有一个地方或某个人在任何时间我都可以寻求帮助，那将会很有益。亲自参加一个支持小组会议。 每月一次。 身体上支持我 “无隐藏议程。 影响社交、休闲与旅游 GLP-1药物即将改变人们与世界互动的方式。 GLP-1s的故事不仅仅是关于美国人减肥或改善健康状况的故事，尽管它确实是这两者——它也是一个关于人们如何与世界互动的故事。 在社交心理学中，自尊心在塑造我们与他人互动和关系方面起着至关重要的作用（）。Farineau等，2011；Abe，2004）。对于那些在与体重污名作斗争的人来说，他们与自己的身体、自尊心以及周围社会的关系是复杂的。 Dentsu的研究揭示了一个可能具有重大意义的转变：41%GLP-1用户报告称，自从开始他们的治疗方案以来，社交活动更为频繁。随着体重管理变得更加容易获得，我们可能会看到人们在构建日常生活和参与世界的方式上发生改变。 内部革命：GLP-1使用者报告自尊心提升。 超过80%的GLP-1使用者认为这些药物提高了他们的自信心、面对个人挑战的韧性以及与自己的关系。使用者用诸如“充满活力”、“自信”和“自由”等词语来描述他们的体验。 84% OfGLP-1 用户同意：使用GLP-1我已经得到了改善自信. 减肥让我更有自信，因此我对自己的感觉和外表都感觉更好。 82% 我感觉自己更有活力，对自己的形象更加自信。 信心是解锁新消费者行为的关键催化剂。 当自我认知发生转变时，外部行为也会随之改变。GLP-1用户正在重新构想他们的生活，使其更加广阔和紧密相连。 70%OfGLP-1 用户同意：使用GLP-1我已经得到了改善人际关系. 37%OfGLP-1 用户同意：在GLP-1使用者中与他人共同旅行. 80%Of已使用GLP-1药物的用户同意：服用GLP-1已提高我承担任务的能力。专业挑战. 在他们的原话中… [对我来说最令人惊讶的事情是] 我感觉更有信心当我在公共场合时，我以更多自信的言辞交流并且，我从随机人士那里收到的身体赞美程度急剧增加。“ [对我而言最令人惊讶的事情是]对形成更多社会关系和感觉安全并且自我价值感对我自己而言。通过与他人联系并且了解他们，这让我有一种感觉，那就是我是一名可爱的和“ 宝贵的人 从回避到“是”：新的GLP-1心态。 Dentsu的研究描绘了一幅清晰的图景：当人们感到无负担时，他们会更加活跃——无论是字面上的还是比喻意义上的。这关乎从根本上改变人们感觉到的……可能的. 类似于旅游和休闲这样的分类，曾经可能感觉难以接近，但现在代表了增长潜力。 31% OfGLP-1 用户同意：我已经将我的社交活动改为更加勇敢的或者新颖的。 GLP-1用户对复杂的旅行选择表现出较少的担忧。 温暖天气的旅游目的地和空中旅行在历史上一直是那些饱受体重羞辱困扰者的压力之源。如果GLP-1用户选择温暖的旅游目的地并更频繁地乘坐飞机，这可能仅仅是旅行现实的简单体现。感觉现在更加易于获取。 26% 30% OfGLP-1 用户同意：我更有可能空中飞行. OfGLP-1 用户同意：我更有可能去温暖天气目的地 许多GLP-1用户对旅游和休闲品牌的看法更加积极。 年轻一代和男性在开始他们的GLP-1方案后，对旅游和休闲品牌的态度明显更加积极，比他们的同龄人更为乐观。然而，在各个群体中，只有极少数人持负面看法，这表明用户对塑造他们社交生活的品牌看法发生了变化。 市场营销的影响 重新思考和重新设计客户体验。 对于营销人员来说，这不仅仅关乎针对一个新的消费群体。如果羞耻感阻止了人们外出就餐、旅行、加入健身房、参加活动，那么当这种羞耻感开始减轻时会发生什么？营销人员可以通过审计他们的客户旅程以识别潜在的信心障碍、审查物理空间设计和客户服务体验来抢占先机。 利用新的旅行动机。 GLP-1s可能将迎来一波寻求不仅仅是被动休闲，而是积极参与的旅行者——健康养生度假、探险旅行、团体体验和文化目的地。这里的机会并不仅仅是销售更多的机票；它关乎满足新一代旅行者的需求，他们或许是有史以来第