未来 100 强 ： 2023 年 15 个类别的主要趋势

未来专注于汽车WUNDERMAN THOMPSON Intelligence 的报告 前文在汽车世界中 ， 所有人的目光都集中在影响 CASE 的趋势上 ： 连接 ， 自主 ， 共享和电气。但是要注意的更广泛的趋势是什么 ？ 人们正在向什么方向迁移 ， 这将如何影响行业 ？在这里 ， 我们从最新的 Wunderman Thompson Future 100 报告中选择了 15 个主要趋势 - 这些新兴趋势将影响 CASE ， 但也将推动您的受众 ， 您的人民和评论员的期望发生变化 ... ... 这是我们在宏观层面看到的 - 推动这些变化的主题和关键因素 ：首先 ， 我们看到了一系列趋势 ， 这些趋势源于数字所有权 ， Web3 技术和 cypto 意识的增加 ， 这些趋势正在推动人们对所有权 ， 忠诚度和历史证明的期望 - 从日志簿 ， 服务和二手销售的角度来想象这些。在这个主题上 ， 电子商务机会也在增长 ， 以及品牌如何通过 VIP 体验和奢侈品特质建立更深层次的忠诚度。未来 100 2接下来 ， 人们对可持续性和可访问性的认识日益提高 ， 这激发了品牌和雇主的期望 - 我们如何证明为改善人类和地球的福祉而做出的更大转变 ？最后 ， 人们的生活方式、通勤方式发生了一系列变化 ， 以及这如何影响汽车品牌的未来期望。所有这些趋势都将影响汽车品牌的未来 — — 就人们期望通过数字账簿获得的信任、人们需求的体验、商业选择、忠诚机制以及地球和人类更广泛的福祉而言。唯一的问题是 ， 你的品牌会领先于这些趋势还是迎头赶上 ？ 01新的现实0402创建者社区0703下一代所有权0904气候乐观1105技术可行性1306映射现实1507Metamobility1808Web3 品牌2109VIP NFT2310隐喻中的品牌安全2511大众包容品牌2712Web3 市场3013新的豪华戏剧3314超私人奢华3515超级通勤者38 未来 100 4随着隐喻激活的不断发展 ， 我们对新兴技术的思考方式在日常生活中变得更加微妙和根深蒂固 - 塑造了一个新的现实 ， 即物理和虚拟生活无法区分。DoorLabs 正在使用技术来提高虚拟世界的可访问性。该公司正在探索如何在 metaverse 中使用 “新的沉浸技术 ”为了更好地帮助和更好地让人们在未来有不同的需求 ， “DoorLabs 联合创始人 Kunho Kim 告诉 Wunderman Thompson Intelligence 。投机建筑师和导演 Liam Young 正在利用虚拟现实 （ VR ） 来激发行动主义。 “它将我们从被动的观众变成了主动的观众公民。成为身临其境的世界的公民与成为屏幕前的观众成员是一种不同的关系 ， ” Young 告诉 Wunderman汤普森情报局。新现实隐喻不断发展。 未来 100 5苹果首席执行官蒂姆 · 库克预测 ， 增强现实 (AR) 将成为日常生活不可或缺的一部分。 “放眼未来 ， 回顾过去 ， 你会想知道在没有增强现实的情况下 ， 你是如何过上自己的生活的。就像今天一样 ， 我们想知道:“像我这样的人如何在没有互联网的情况下长大 ？ ” ， 库克告诉荷兰人出版物明亮“AR 是一项深刻的技术 ， 将影响一切。 ”领先的技术品牌正在大力投资 AR 和 VR ， 为即将到来的沉浸式技术做准备。在 2019 年至 2022 年 9 月 30 日之间 ， Meta 向 Reality Labs ， 其 metaverse 和 VR 投入了 360 亿美元根据 Business Insider 的说法 ， 该部门。 Loup Funds 的分析师 Gene Munster 估计 Google 在 AR 上的研发支出约为 390 亿美元。 Snap 将全力投入 AR - 该公司将投资 AR 列为其前三名战略之一2022 年第三季度财务业绩报告中的优先事项。为什么有趣下一个数字参与时代将看到身临其境的多样化技术和进一步模糊的数字和物理 - 迎来了一个新的现实。Liam Young 的星球城市 （ 两幅图像 ） 未来 100 6 未来 100 7创建者社区下一代数字社区以创造力为中心。池 （ 两个图像 ） 未来 100 8Pools 是一个创作者社区 ， 为创意者和品牌提供工具来构建自己的加密货币社区。彻底改变我们对创作者的看法和价值 ， “超模可可 · 罗查 ，在 2022 年 10 月 ， 该公司推出了 Creator Worlds ， 这是每个创作者数字生态系统的登陆平台。Pools 于 2022 年 6 月与 YSL Beaut é 合作 ， 推出了音乐家 Agathe Mougin 和 Kittens 的创作者令牌。令牌授予持有者访问各自艺术家的 Pools 社区的权限 ， 用户可以在其中解锁定制的内容和体验 ， 活动的 VIP 门票以及访问播客。令牌持有者还可以特权访问 YSL Beaut é 的 Web3 集线器。“传统的势力范围 - 从好莱坞到华尔街和硅谷 - 现在比以往任何时候都更加融合 ， 形成一个以创作者和观众为中心的新市场 ， “Pools 指出 ， 社交代币是 “创作者通过访问现实生活和隐喻直接与粉丝互动的新方式经验、产品和活动。 “Mona 是另一个促进创作者社区的平台。 2022 年 6 月 ， Mona 筹集了近 1500 万美元 ， 为创作者建立了一个隐喻平台。 ”是一个 Web3 Metaverse ， 为创作者构建的世界建设平台和网络创作者 ， “莫娜首席执行官贾斯汀 · 梅利洛告诉GamesBeat. Melillo 开始蒙娜为了 “把重点放在创造者身上 ” 而承担着使命“使隐喻成为创作者可以蓬勃发展的社交网络。 ”2022 年 7 月 ， 该公司主办了 The Row 的发布 ， 这是一个仅限成员的虚拟社区 ， 以备受赞誉的创意人员的建筑设计为特色。Adobe 正在促进 metaverse 中的创造力。在其 Adobe Max 会议上2022 年 10 月 ， 该公司宣布了新的合作和人工其 Creative Cloud 应用程序的智能驱动功能。 “我们加倍合作 ， ” Adobe 总裁 David Wadhwani 说数字媒体业务。 “。创造力越来越成为一种团队运动 ， 无论你是与其他创作者合作或征求利益相关者的反馈。 “为什么有趣“我们认为创作者和开发者是形形派的中坚力量 ， ”Melillo says. As digital engagement moves from passive consumption to active creation (有关这一转变的更多信息 ， 请参见我们的 “New Realities ： Into the Metaverse andBeyond ” report), the role of brands is evolving. Creativity is becoming the new下一个数字时代的地位象征 - 品牌正在改变他们的连接消费者和创意者的产品。Mona 上的 Vxgx 未来 100 9在即将到来的 Web3 数字时代 ， 用户不仅将共同创作 ， 而且将共同拥有他们的数字体验。过去 ， 如果用户创建了一些东西并将其发布到 Instagram 上 ， Instagram 将拥有该资产。但是像 Niche 这样的平台正在将控制权置于人们的手。在 Niche 上 ， “成员是所有者 ” ， Niche 联合创始人兼首席执行官 ChrisGulczynski 告诉 Wunderman Thompson Intelligence 。“如果你想想传统的社交媒体 ， 有一家公司控制着一切 ， 并将所有数据锁定在自己的服务器中 ， “ZavenNiche 的联合创始人兼首席技术官 Nahapetyan 告诉 Wunderman Thompson Intelligence 。 “分散的社交媒体平台所做的就是将数据分发给其他人。它使其民主化 ， 这意味着人们拥有所有权和对自己的数据和内容的可移植性。 “这为 Niche 用户的体验增加了另一层价值 ， 使人们的所有者就像拥有公司股票的人是所有者 ， ” Nahapetyan 说。 “随着他们的团队变得越来越受欢迎 ，独家 ， 或获得更多媒体报道 ， 他们所有权股份的价值可以上去。 ”Flyfish Club 正在尝试基于 NFT 的所有权。仅限成员餐厅将于 2023 年开业 ， 将允许会员租用他们的 NFT - 起到会员卡的作用 - 作为临时会员资格。NFT 已经 “改变了我们成员的价值主张 ， ” Flyfish Club 的创始人兼首席执行官 David Rodolitz 告诉 Wunderman Thompson Intelligence 。“他们拥有会员资格 ， 而不是基本上租用社交体验。他们拥有自己的访问权限。 ”下一代所有权一个新兴的数字框架正在引入一个新的所有权公式。 未来 100 10“他们拥有会员资格 ， 而不是实质上租用社交体验。他们拥有自己的访问权限。 ”David Rodolitz ， Flyfish Club 创始人兼首席执行官NFT - 所有权的数字证书 - 也正在改变用户的交互方式数字媒体。正如 Artifact Labs 的创始人兼首席执行官 Gary Liu 告诉 Wunderman Thompson Intelligence 的那样 ， “互联网 - Web1 ， Web2 - 从根本上打破了新闻的商业模式 ， 因为信息 ，一旦在互联网上发布 ， 内在价值为零。 “但是 ， 他说 ， ” NFT技术改变了演算 ： NFT 允许数字媒体具有内在的价值 ” ， 导致 “新的商业模式 ， 新的直接关系 ” 。为什么有趣正在进行范式转变。权力下放正在使数字平台民主化 - 为新的所有权模式打开大门 ， 这些模式将彻底改变品牌和消费者与数字商品 ， 服务 ，和内容。 未来 100 11气候最优性Z 世代正在将他们的气候焦虑转变为气候乐观。与 Marshawn Lynch 创建的 Allbirds Schooled 系列 未来 100 12Pantone Color of the Year 2023, Viva Magenta. Courtesy of Huge 未来 100 13为可访问性和包容性而设计不仅是正确的事情 ， 而且也是大生意 ， 尤其是在技术方面。据估计，全球有 10 亿人经历残疾，超过 50 亿互联网用户，品牌有很大的机会升级他们的设备、平台和体验，以便更容易获得。正如 Wderma Thompso 全球包容性设计主管 Josh Loeber 告诉 Wderma Thompso Itelligece 的那样，“包容性设计是更好的设计，这些技术考虑因素可能对残疾人和残疾人都同样有用。非残疾人 ” 。技术公司正在重新设计其数字环境 ， 以提高可访问性。Google 更大的小部件 未来 100 14大技术已经在工作。2022 年 9 月，Twitter 宣布已经完成了新的 alt 文本工具的推出，旨在帮助那些使用屏幕阅读器的人在平台上享受图像内容。Google 正在使 Adroid 设备上的小部件更大，以改善视力下降的用户的体验，而 Istagram 则将可访问功能作为标准 - 自 2022 年 3 月起，视频上的自动生成字幕现在是创作者的默认值。创新设备也有助于塑造更多可访问的体验。软件公司 XRAI Glass 与制造商 Nreal 合作开发了增强现实 （ AR ） 眼镜 ， 该眼镜采用语音到文本识别技术。概念眼镜使用 AR 将实时字幕投影到佩戴者的视野 ， 让那些失聪或听力困难的人这款眼镜建立在 Nreal 现有设计的基础上 ， 并连接到处理语音到文本转换的智能手机。为什么有趣无障碍设计不会随着现实世界而终结。在设计数字体验和环境时 ， 品牌需要考虑如何最好地吸引所有能力的受众。正如