报告 | 2024年全球奢侈品品牌分析

目录 I. 引言 01. 来自首席执行官的话02. 执行摘要03. 激活概述 04. 季度分布 第二部分：聚焦 01. 时尚与皮革制品02. 体育与生活方式03. 香水与化妆品 04. 手表与珠宝 第三部分：2025年展望 01. 市场关键要点02. 消费者关键趋势 03. 产品趋势日历 IV. 附录01. 报告范围 执行摘要 2024年是关键的一年对于奢侈品行业，随着市场收缩2%至全球3630亿欧元，20241—自疫情以来首次，在2022年和2023年强劲增长之后实现一个正常化阶段。2. 地位。 超出游戏范畴 -行业多元化:品牌也是 通过拓展至多元化收入来源新类别，众多进入美容领域今年，满足既具抱负消费者和顶级客户。此外，他们还是日益涉足相邻产业，如休闲与旅游及健康养生，以提升品牌经验。这种战略方法使他们能够参与消费者生活方式的各个方面，加强品牌忠诚度和文化认同。影响。 体育运动，尤其是，成为了该事件的一个主要亮点。年，尤其在巴黎2024年奥运会之际。该活动激发了法国和国际品牌的全局性激活，提供了一个独特的机会深化情感联系消费者。同时，体育与生活方式领域，越来越专注于培养真实的消费者关系通过诸如活动来建立跑步俱乐部及社区活动除此之外，体育也对奢侈品品牌产生了日益增长的影响。产品设计，正如我们从Heuritech获得的数据所示阐述。 目标营销投资 尽管放缓，奢侈品牌保持了他们的市场营销投资，尽管有显著...不同类别间的差异。香水与化妆品继续展现出强劲的激活增长。超越时尚与皮革制品行业，其中历史上在数量上领先。相比之下，手表与珠宝类产品在第一季度的活跃度出现了显著下降。至2024年第四季度。这种转变反映了一种更战略性的有针对性的方法，特别是在后一类别中，投资重点集中在高-影响触点和设计体验加深品牌认同感，而非直接推动销售。 影响与文化融合 奢侈品牌确实在利用他们的文化优势。权威演变为文化推动者——一种强大的软实力形式。这一战略转变涉及一个无缝嵌入到每个方面消费者的生活方式，无论是全球范围内还是本地。在 2024年，这体现在品牌进行了编排每个接触点上的情绪体验。 2025年展望 对于即将到来的一年，成功将很大程度上取决于品牌转向这一趋势的能力。文化品牌通过拥抱文化叙事来提升地位。独家体验、真实叙事和创新策略，在成熟市场和新兴市场中均具之。市场 寻找增长领域 面对传统市场的适度增长甚至停滞，奢侈品牌正在积极探索新的增长途径： -零售空间转变为体验式空间目的地设计至参与本地 社区。精品店现在充当了多功能的角色。功能性的场所，优先考虑文化叙事。并且通过直接销售建立情感联系。 -地理扩张品牌加强了他们的 努力在新兴市场，这表现出了激活的年度最高增长率。情况是这样的在亚太地区*（领先奢侈品零售市场）（按价值计算），预计印度奢侈品市场到2025年将增长15-20%。4尽管然而，多元化中国将继续the最大的市场，同时也约占市场份额的1- -品牌扩大了与它们的关联。当代文化与生活方式的触点 例如体育、艺术、音乐和酒店业。此 方法促进更深、更真实的 2024：奢侈品的一年，特别年份 2024年11月，我们欢迎了赫瑞蒂克进入我们的集团. 一家先驱企业人工智能驱动的视觉识别forecasting for fashion brands, Heuritech has built world-class technologies that empowers leading brands with unparalleled对……的洞察消费者趋势. 我们的共同愿景是一个未来，其中品牌将创意、商业和环境表现相一致。- 由人工智能和数据智能驱动可持续增长. 为了启动我们的合作，我们自豪地推出这篇2024年全球奢侈品品牌分析共同结合Luxurynsight在智能数据智能领域的专业知识和Heuritech在尖端AI趋势预测能力方面的前沿技术。我们希望您觉得这富有洞察力和启发性。 董事长，Luxurynsight集团乔纳森·西博尼 本报告由以下机构提供支持：THIS REPORT IS POWERED BYLY手表瑞驰蒙标志竞争情报数据平台向量 本报告由我们提供支持。LY手表竞争情报数据平台提供对奢侈品品牌活动全面概览的2024. 了解时装与皮革制品，香水与化妆品的更近一步了解。钟表与珠宝行业。了解领先品牌如何部署激活策略涉及产品、沟通和零售领域，具体关注中国市场。 本报告由以下机构提供支持：THIS REPORT IS POWERED BY欧瑞特科技公司瑞驰蒙标志市场需求预测平台向量 此报告由以下系统驱动赫瑞蒂克趋势预测平台，其中预测通过消费者图像预测市场需求。 2024 激活概述 2024 激活 摘要 时尚与皮革制品维持了强大的关注点，尤其是在第一季度，尽管激活量放缓随着年份的推进。香水 &化妆品激活显示出了更强的韧性。三季度反弹并在第四季度超越时尚产业。手表与珠宝保持为“remained the”最少活跃类别今年。 全球激活量同比增长了28%。受快速扩张驱动品牌激活在...方面新兴市场类似于APAC+（包括印度和澳大利亚）、中东及非洲（MEA）以及拉丁美洲（LATAM）和更多成熟市场类似日本和韩国。在与此同时，历史市场增长率保持不变适度的. 在2024年，全球及基于中国的活动已已经均匀分布整个季度。在第一季度，激活数量全球与中国双方均见证了急剧的增加34% of all激活（activations）可能是由重大（major）因素驱动的购物节日并且新年庆祝活动. 时尚与皮革制品 品牌激活 TOP 5 品牌激活量排行榜* 中国 无缝融入当地生活的品牌嵌入 奢侈品牌加强了他们的本地化举措今年通过推出主题系列，吸引地方使节和文化共鸣激活以促进更深层次的联系。与本地观众并且，全球分散在外地的侨民群体这些努力提升了消费者忠诚度、确保品牌差异化以及加强市场存在感。 奢侈品品牌正在尝试进入新的通过拓展到前沿领域新出现的市场并且快速增长二线及三线城市此次战略举措旨在利用不断增长的需求，多元化在挑战中实现收入来源确立市场，并完善它们。方法与当地文化和经济动态相一致。 奢侈品品牌蓬勃发展。超出零售领域通过创建独特、沉浸式的经历邀请客户连接到他们生活的各个方面以及他们的价值观。超出咖啡厅或水疗中心，品牌正进入Hospitality并且旅行，的文化并且，娱乐产业参与分享，并与客户建立更深入的关系。 焦点趋势：本地联系 关键要点： • 奢侈品牌深化本地参与• 文化相关性是新的增长杠杆 • 主要购物节是重要接触点 在2024年，奢侈品牌显著加大了他们的...本地化策略加强联系与新兴本地市场。 无论通过地区特派大使（例如路易威登签约泰国说唱歌手和歌手）BamBam 作为品牌代言人或 Prada1选择韩国演员崔宇植（Byeon Wooseok）饰演该角色由大使（或通过锻造）与文化相关的合作伙伴关系，庆祝当地艺术和文化。古驰（Gucci）双重叙事展览2或 巴黎世家3与……合作南翔馒头店), 这些举措使品牌在关键市场中提升其相关性。 此外，我们的数据表明有显著的增长。独家收藏品增加与重大本地事件相关，例如中国新年,520,七夕节,斋月或者迪瓦利。这些举措不仅吸引了当地消费者，同时吸引全球华人社区。随着印度成为奢侈品扩张的关键前沿，节日庆典灯光已经观察到数量逐渐增长。专用胶囊系列来自Jimmy Choo等品牌与Christian Louboutin或Valentino等品牌并排高调的明星合作以迪奥的为例近期任命Sonam Kapoor为品牌代言人。 双重视角展览 2024年10月，古驰举办了在首尔的一个摄影展，庆祝四位韩国视觉艺术大师。电影、舞蹈和音乐。此次展览是“文化月”品牌活动的一部分，旨在向全球致敬韩国的文化遗产和创造力。 焦点趋势：超越零售，新边界 +74%酒店，咖啡馆，餐厅&生活方式快闪店 关键要点： • 品牌 正在从零售领域扩展到休闲与医院管理 • 文化与社会空间加强消费者支持连接 超越咖啡馆(例如：罗马瑞纳森特（Rinascente）的普拉达咖啡厅（Prada’s Caffe at Rinascente in Rome）)杆(大阪古驰花园)餐馆教练 在Grand Indonesia Mall)或水疗迪拜兰娜酒店内的迪奥水疗中心，已成为必不可少的接触点。用于制作创新的品牌体验, 因此，随着增长浪潮的推动品牌住宅趋势，芬迪已经建立了私人住宅在瑞士，克朗斯-蒙塔纳。同时，路威酩轩集团（LVMH）正在与合作伙伴一起复兴标志性的东方快车品牌。与雅高集团携手，即将推出首个东方快车帆船在2026年。除了水疗中心，健康这是新的挑战，正如瓦伦蒂诺（Valentino）与迪拜的padelMatcha Club合作的例子所示。奢侈品品牌现在正将其影响力扩展至更广泛的领域。酒店和旅游行业，将自身嵌入更深入地了解消费者生活方式. 为了扩大其影响力，奢侈品牌正投资于生活的各个方面——文化、体育、娱乐。通过专门的场所——增进身心健康——。书籍或花店（Miu Miu 的夏日阅读）混合型零售概念例如，路易威登在纽约第五大道的临时概念空间。更进一步，社区活动类似Miu Miu的文学俱乐部罗意威的Casa Talk—由这些空间——培育归属感与更深入的消费者互动。 圣诞节旋转木马活动 2024年12月，路易威登's假日营销活动在巴黎、澳门、上海、杭州和横滨特别设立了独特的旋转木马装置。该设计灵感源自1900年世界博览会展馆，强烈与它在纽约市旗舰店铺的临时树冠外观形成对比。 焦点趋势：拓展视野 +200%亚太地区+的激活 +412%中东和非洲地区的激活 关键要点：• 在新兴市场中投资增长 • 本地艺术和文化被用于促进市场增长领域更深入的市场渗透。 2024年，奢侈品牌正在增加对新兴市场的投资由显著的经济因素驱动增长，日益富裕，并且扩大中的中产阶级人口这些地区也吸引着越来越多的游客数量进一步支持战略扩张。这一转变使品牌能够减轻风险。与成熟市场中的经济不确定性和消费模式演变相关。同时，品牌是拓展至二线城市及三线以上城市为了把握新机遇，例如古驰在亚特兰大和纽泽西的新店开业，爱马仕在普林斯顿，以及普拉达在武汉的新店开业。 我们的2024数据表明零售激活活动有显著增长。中东;墨西哥（圣罗兰，迪奥，宝缇嘉，巴伦夏加，芬迪）以及尤其是印度，澳大利亚(Celine, Balenciaga, Hermes, Gucci, Coach, )Dior, Bottega Veneta) 以及更广泛的东盟——由于该地区引领着奢侈品零售市场在价值方面，拥有2023年总市场份额为2420亿欧元1. 通过艺术和文化实现本地化这也反映在这些零售开业中，因为新店通常是这样的。常由当地艺术家或工匠设计，甚至将自己转变为艺术画廊，成为艺术画廊。体验式目的地perse. 新店在曼谷： “LV The Place Bangkok” 2024年3月，路易威登开设了其在曼谷的最新旗舰店“LV The Place Bangkok”，这是一个全新的多功能综合体，体现了品牌的零售策略，包括沉浸式展览、咖啡馆等设施。店铺和餐厅均由著名当地厨师Gaggan Anand经营。 全新！关键产品趋势 体育与生活方式 体育与生活方式品牌活动 TOP 5 品牌拥有最高激活次数* 跑步俱乐部的兴起 今年，主要跑步活动类似于纽约城市马拉松，已被接管。市场推广机会，针对时尚和生活品牌推出众多活动，包括独家品牌活动,球鞋发售或者弹窗。伴随着全程马拉松的参赛在2024年达到历史最高点，跑步这种新兴的流行趋势导致了新的机会涌现于新兴运动品牌，尤其是地方层面的发展。 冲浪于跑步俱乐部兴起（会员增长）的浪潮中2024年同比增长59%根据Strava1主要是由Z世代对社交的渴望所驱动），通常与社区共同创造和围绕社区，品牌如飞跃