核心观点与关键数据
- 广告支出预期：2024年第二季度后，近90%的受访者表示其客户计划增加广告支出，与7月前的悲观态度形成对比。黑色星期五期间，57%的受访者计划增加预算，而仅20%计划减少。
- 2025年重要广告渠道：户外广告（OOH）被视为最重要渠道（28%），其次是数字广告（25%）和零售媒体（21%）。CTV被认为最不重要（10%）。
- 人工智能：35%的受访者认为Perplexity AI的广告模型将“必然”成功，31%认为“很可能”成功。谷歌Performance Max更新中，49%的人未遇到问题，29%认为更新有助于解决主要问题，22%认为需要更多改进。
- CTV市场：89%的受访者认为CTV市场未变得过于碎片化，仅3%认为其正在变得过于碎片化。
- 数字户外广告（pDOOH）：60%的受访者认为pDOOH在媒体组合中“很重要”，37%认为“必不可少”。
- 谷歌反垄断案：51%的受访者不确定DOJ审判是否会导致谷歌剥离资产，34%认为会，24%认为谷歌将保留全部业务，26%认为拆分是“不可避免的”。
- GARM解散：22%的受访者认为GARM解散对行业有严重影响，22%认为其有益。
- AltStore：19%的受访者认为人们会大量涌向AltStore作为苹果应用商店的替代方案。
- 社交媒体监管：40%的受访者认为禁止16岁以下使用社交媒体的措施过于过度，38%认为是一项受欢迎的保护措施。15%的人相信美国国会将引入更严格的社交媒体监管。
- 广告测量信心：59%的受访者对衡量广告活动充满信心，23%仍面临重大挑战。
- 可持续性：59%的受访者已使用或计划使用Ad Net Zero框架来衡量碳排放，41%尚未使用但计划采用。
研究结论
- 整体行业情绪积极，广告支出预计将增长，主要受活动测量信心提升、DOOH兴趣以及谷歌潜在分拆机会的推动。
- OOH和pDOOH被视为2025年关键广告渠道，而CTV的重要性相对较低。
- 人工智能在广告领域的应用前景被看好，但谷歌相关产品仍面临挑战。
- 行业对GARM解散和社交媒体监管的影响存在分歧，对广告测量信心有所提升，但可持续性框架的普及仍需努力。
