行业趋势
- 东南亚市场：2024年对中国出海企业呈现冷热不均，创投市场降温（仅获44亿美元风险投资，远低于2021年的230亿美元），但电商领域迎来盈利拐点（Lazada和Shopee实现盈利），数字经济GMV达2630亿美元。中国企业转向高质量发展，东南亚经济预计2024年增长4.7%。Grab与GoTo加速合并谈判，重塑地区竞争格局。
- 全球事件：春节期间，特朗普签署对中国商品加征关税的行政令，影响Temu、SHEIN等平台；美国主权财富基金可能收购TikTok；中国AI企业DeepSeek应用下载量登顶，引发多国禁用；日本流感疫情导致约310亿元人民币经济损失。
- 出海策略：联盟营销（CPS）ROI可达1:10，适合品牌成熟期；红人营销成为关键；需注重品牌建设、本土化适配，关注政治、供应链风险；AI技术将提升营销效率。
- “重”关税时代：T86模式（800美元以下免税）取消导致物流链混乱，企业需短期接受成本上涨，长期加强本地化布局，采用“海运/空运+海外仓储+配送”模式。
- 拉美市场：2024年成为中国企业出海热点，尤其在制造业、数字经济和新能源领域。中国对拉美直接投资达6008亿美元（较2013年翻七倍），电商市场高速增长（2023年规模突破2720亿美元），但需应对政治环境、劳资冲突及文化差异。
头部品牌动态
- TikTok：加州大火导致洛杉矶总部停电，凸显美国市场不确定性；美区卖家面临账号问题，尽管拜登政府曾宣布不执行禁令，但最高法院维持“不卖即禁”法案。
- 恒瑞医药：赴港上市推进中，市值蒸发超400亿元，但仍坚定推进以加速全球化；创新药收入占比48.61%，但国际化进展缓慢，PD-1产品未获FDA批准。
- 花西子：在日本东京银座开设首家海外旗舰店，融合东方园林设计风格；2024年在日本市场销售额占海外销售总额的40%，坚持长期主义，注重产品质量和文化传承。
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