【排查兔】搜索推广-CPC超出价自查流程解析

销售运营服务部-IMO组 搜索推⼴-CPC超出价⾃查流程 02 搜索推⼴-CPC超出价⾃查流程 智能出价模式 原因解读：【出价策略】显示“未使用”则表示该计划为纯CPC计划，如出现关键词平均点击价格＞关键词出价的情况进行下一步排查。 •操作步骤：①推广管理；②计划层级；③项目/出价策略（若未见”项目/出价策略“入口，可通过自定义列添加对应入口）； 搜索推⼴-CPC超出价⾃查流程 •CPC出价、智能出价•路径：推广管理-计划层级-项目/出价策略 CPC出价模式 智能出价模式 原因解读：【出价策略】显示“排名倾向”“增强模式”或“目标转化成本”则表示该计划为非CPC计划，此情况下因出价模式本身的逻辑（溢价或者出价托管）而出现关键词平均点击价格＞关键词出价的情况属于正常情况。 •操作步骤：①推广管理；②计划层级；③项目/出价策略（若未见”项目/出价策略“入口，可通过自定义列添加对应入口）； 搜索推⼴-CPC超出价⾃查流程 出价系数 客 户 正 向 操作自然 竞 争 力 上 升原因解读：计划出价方式为cpc计划/增强模式/排名倾向，出价系数则正常生效，若投放ocpc出价系数不生效，请关注成本达成情况。出价系数计算结果若关键词出价*出价系数计算器最大系数≥平均点击价格，则说明未超出价；反之，则说明可能存在超出价，需进入下一步排查。 •问题举例：11月14日关键词出价 4.6元，平均点击价格4.6元，最大出价系数1.2，则 4.6*1.2=5.52＞4.6，说明未超出价① 搜索推⼴-CPC超出价⾃查流程 •查看历史操作记录是否存在修改 历史操作记录 •路径：推广管理-工具中心-历史操作记录 若客户在问题日之后有操作新增、修改或删除出价、出价系数或出价策略，则出价以历史操作记录为准；若客户未修改过出价、系数或者出价策略，则出价以客户当前设置为准；•操作流程：①推广管理； ②工具中心； ③历史操作记录；④选择问题日-今的时间段；⑤筛选包含“出价”的操作动作； •查看要点：是否有新增、修改、删除设置的相关操作 •问题举例：如客户5月6日反馈某关键词在5月5日超出价，进入历史操作记录筛选5月5日-5月6日的时间并选择包含“出价”的动作，发现关键词在5月6日修改过关键词出价（由8.47元下调至6元），因此5月5日该关键词出价需按照8.47元为基准核算是否超出价。 TH AN KS 感 谢 观 看