搜索推广-关键词无展现自查流程
一、当日新建/重启关键词无展现
- 问题原因：新建或重启的关键词需要审核，审核后进入广告检索池需一定时间；短期内各项数据（如质量度）积累不足，竞争力较弱。
- 自查方向：历史操作记录中的关键词新建时间。
- 操作步骤：①工具中心 > 账户工具 > 历史操作记录 > 选择操作动作-关键词-添加关键词。
- 解决方案：拉长时间观察，建议新建24小时后再评估。
二、长期无展现关键词
- 问题原因：长期无展现可能被判定为竞争力弱，进入“冷库”导致基本不展现。
- 自查方向：反馈问题日期和提交日期为同一天。
- 操作步骤：①推广管理 > 定向 > 关键词层级 > 筛选近7天/14天 > 查看状态为有效且有展现数据。
- 解决方案：1. 删除重建；2. 直接提价。
三、查看账户及关键词状态
- 检查内容：
- 账户状态、余额、出价指标。
- 关键词出价、匹配模式、质量度、指导价设置是否合理。
- 使用关键词规划师、百度指数辅助查看自然搜索量。
- 建议自查：
- CPC投放下账户/计划维度最小预算值建议为关键词出价（出价*计算器出价系数最高值）100倍以上；OCPC投放建议账户/计划/共享预算最小预算值＞设置转化出价的10倍。
- 出价需高于或等于计算机指导价/移动指导价。
- 匹配模式需合理（长尾词建议短语/智能匹配）。
- 确认是否低效关键词，低效需删除重建。
- 质量度低于6星需优化落地页相关性等提升质量度。
- 操作流程：
- 账户/计划/单元 > 状态、余额、出价指标。
- 出价设置对比指导价；匹配模式查看；低效关键词确认；质量度查看。
四、关键词搜索量评估
- 检查内容：
- 关键词规划师查看月均搜索量（若＜5则搜索量低，建议增加相关产品词或品牌词）。
- 百度指数查询关键词展现情况（若无展现数据建议更换其他产品词）。
- 操作流程：
- 推广管理 > 工具中心 > 关键词规划师 > 流量查询 > 输入关键词。
- 百度指数（index.baidu.com） > 输入关键词。
五、查看关键词报告展现数据
- 检查内容：关键词报告是否存在展现数据。
- 建议自查：
- 若有展现则可能是用户个性化因素影响，非稳定展现。
- 若长时间无展现数据，可能存在长期无展现问题，建议先优化调整；调整后24小时仍无展现，可通过系统查询及共提报。
- 操作流程：
- 数据报告 > 关键词报告 > 分日数据 > 选择时间段 > 搜索关键词。
