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【排查兔】搜索推广-超成本自查流程解析

2024-09-26 百度 Gnomeshgh文J

超成本常规场景

转化稀疏：自查投放项目或目标转化计划是否存在转化数量较少（周CV＜20）的情况，消费较少时模型难以预估转化。
客户操作：自查账户内是否存在频繁操作，因频繁操作会导致成本超出，需减少操作并关注模型优化情况。账户操作（正向或负向）均可能引发模型波动，调整频次/幅度越大，对模型冲击越大。
- 自查步骤：工具中心→历史操作记录→查看是否有频繁/大幅操作记录。
模型正向反馈：自查项目OCPC报告目标转化率是否存在下降，实际转化率下降会影响模型预估转化率波动。
- 原因解读：模型正常调整，问题日之前存在低成本达成情况，成本空间较大，模型为探索更多流量追求更多转化而提升成本。

特殊场景说明

激活+次留双出价组合：产品逻辑保障激活成本，优化次留率，但不保次留成本。此场景下投放包【深度转化状态】仅涉及同时优化深度转化，不会进入第3阶段；如涉及次留率不达标，可在投放包周日均次留转化量＞5的前提下提交排查兔反馈是否可协助优化。

【排查兔】搜索推广-超成本自查流程解析

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